Hoje vamos dar o significado de outras cores e sua influência na propaganda.

Azul avioletado é uma cor mais escura, próxima da onda ultravioleta. A cor violeta é mística e reflexiva. Os tons azuis possuem grande poder de atração e neutraliza nas ansiedades do ser humano, acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Transmite a sensação de prosperidade, equilíbrio, seriedade, integridade, nobreza e respeito.

Azul do céu, ou ciano, é uma cor primária do pigmento, é muito indicada para produtos e anúncios que desejam passar a sensação de algo refrescante. É a mais fria das cores, porém é atraente. É a cor que remete ao infinito, aos sonhos, à inteligência, emoções profundas e eternas. Pelo que representa, o azul é cor mais utilizada pelas empresas de tecnologia, bancos. São muito usados para embalar alimentos congelados, ou águas.

Amarelo é outra cor primária do pigmento, ela representa calor, associa-se com o sol ou com o poder, assemelha-se ao ouro. É uma cor contraditória, simboliza a inteligência, comunicação, força, alegria, ou à inveja, ira, covardia, traição e arrogância. Chama atenção e causa um forte impacto no público, pelo que é geralmente usado nos sinais de trânsito. Pode usar-se em artigos para pessoas que procuram o triunfo e poder. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável o uso em superfícies muito extensas.

Magenta é outra cor da tríade primária das cores pigmento. É uma cor muito parecida com o que se denomina no popular de rosa choque. É uma cor muito animadora, estimuladora e vibrante, transmite dramaticidade e ajuda às pessoas a tomarem decisões. Deve ser usada, pelo menos nos detalhes. Sua harmonia complementar é o verde.

Laranja é uma cor secundária, composta pelo magenta e pelo amarelo, ela é indicada para aplicações similares ao vermelho, com resultados um pouco mais moderados. Ela também tem um caráter estimulante e relaciona-se com produtos alimentares.

Violeta é uma cor secundária, composta azul com magenta misturado, é a cor da prudência, sabedoria, filosofia, sofisticação e contemplação. Relaciona-se com o emocional, o espiritual e transmite profundidade e experiência. É muito usada para comunicar melancolia, realeza, dor, sentimentos intensos, religiosidade, magia e sofisticação. Na publicidade o roxo é utilizado em anúncios de vestuários da moda, artigos religiosos e em viaturas, acessórios funerários.

Rosa é uma cor vermelha com mais luminosidade, é muito atrativa para as mulheres, reflete ingenuidade infantil, bondade, ternura, bons sentimentos, amor e nobreza. Está relacionada com produtos femininos, tais como perfumes e cosméticos, na maternidade, tem forte vínculo com os bebês femininos. É uma cor que passa sempre uma sensação de ser adocicada.

Ouro é uma cor misturada do amarelo com o magenta, quando está em pigmento é chamada de ocre, ou pode ter pigmento metalizado aproximando mais do metal nobre o ouro. Ela é uma cor representativa do valor e dignidade. Aplica-se em anúncios de artigos de alta categoria e luxo, tais como caixas para joias, uísque, perfumes, canetas, etc. A cor prata segue padrão similar.

Marrom é uma cor terciária, composta de ciano, amarelo e magenta. Assim como as outras tem diversos tons, saturações e luminosidade. Ela proporciona a sensação de que as coisas são permanentes, sólidas e seguras. Quando mais avermelhada transmite uma energia positiva. É mais clássica e pura quando tem mais luminosidade quando é areia ou bege. É a cor da estabilidade quando usada no seu estado natural, tal qual nos móveis, etc. Muito usada em produtos alimentícios como o café e o achocolatado. No tom café é uma cor masculina, severa e confortável que dá a impressão de seriedade e equilíbrio. Associa-se com a terra, bosques e o outono.

Preto, é ausência de luz, portanto do ponto de vista da ciência não é cor, mas no uso popular ‘é considerado cor. Ele transmite refinamento, elegância e sofisticação, bem como poder e elegância. No entanto tem forte representação com o mau, a morte, a escuridão, mistério, Muitos artigos nesta cor são para pessoas que gostam de exclusividade. Utiliza-se para anunciar e estimular a compra de produtos dispendiosos e de luxo. Deve ser evitado o excesso, pois tende a gerar frustração, apesar de ser expressivo é angustiante ao mesmo tempo. Muitos filmes de terror usam esta cor para reforçar o conceito de mau.

Falarei de outras cores na próxima coluna.

Carpe Diem, ao vivo e em cores!

É preciso entender que cor é um fenômeno físico. A luz é uma onda eletromagnética que vibra numa determinada frequência produzindo uma onda que varia de 380 a 700nm (nanômetro, ou milionésimo de milímetro). Esta luz visível fica entre os raios ultravioletas e infravermelhos. Cada frequência corresponde a uma cor, começando no violeta e indo até o vermelho. Entretanto, a própria luz visível é apenas uma parte de uma extensão maior de frequências eletromagnéticas, essas frequências caminham pelo espaço em ondas. A luz visível, também chamada, popularmente, de branco, é composta pelas cores e somente através de um prisma é que podemos enxergar neste espectro as cores separadas formando um arco íris.

Quando um feixe de luz atinge algum objeto colorido, uma maçã, por exemplo, uma parte deste feixe é refletida, enquanto o restante é absorvido pelo objeto. A cor que vemos correspondente à frequência refletida. Isso quer dizer que a cor de um objeto é justamente a cor (ou cores) que o objeto “não tem”, ou seja, não absorveu. A maçã é vermelha porque a fruta absorveu todas as cores, menos vermelho – que é refletido para o nosso olho.

Há nisto também um componente biológico que gera uma percepção visual provocada pela ação de um feixe de fótons sobre células especializadas da retina, que transmitem uma imagem que é processada pelo nervo óptico no sistema nervoso. O olho humano possui dois tipos de células responsáveis por nos fazerem enxergar: os cones e os bastonetes. Os bastonetes são células que necessitam de pouca luz para ser sensibilizado. Entretanto não formam imagens ou coloridas. É por isso que a noite ou em locais escuro é muito difícil se distinguir cor. Os cones são sensibilizados com grande quantidade de luz e formam imagens nítidas e coloridas. Existem três tipos de cones: os azuis, os vermelhos e os verdes. O cone azul é ativado por ondas de comprimento que formam a cor azul, são ondas mais curtas, entre 380nm e 500nm. Os cones verdes se sensibilizam por ondas de comprimento do verde, são as ondas médias, 500nm e 650nm. Os cones vermelhos sensibilizam com ondas de comprimento do vermelho, chamadas de longas, entre 400nm e 700nm. Assim, a cor vermelha, violeta e verde são as três cores que nossos olhos captam. Todas as outras cores que vemos são formadas a partir dessas três cores. Por isso essas elas são consideradas as cores primárias da visão e também da síntese aditiva de cor, ou cor luz.

As TVs, monitores de computador, projetores multimídia funcionam baseados neste princípio da física. Existe, também, a síntese subtrativa da cor, neste caso, falamos das cores magenta, ciano e amarelo, também chamadas de cores pigmento. Os impressos e as cores dos produtos usam este tipo de material para dar cor aos papéis ou produtos de qualquer outro material. Outra informação importante é saber que o branco, cinza e preto não se classifica como cor do ponto de vista da ciência, elas são chamadas de cor apenas pela população. Outra informação importante é que as cores exercem grande influência na comunicação visual. As cores provocam sensações nas pessoas e influenciam a propaganda e as vendas. Cores atraem ou repelem, relaxam ou excitam, podem ser neutras ou não, isto na propaganda é mais importante que abordar todas as classificações cientificas que as cores possuem. Então vamos às percepções cromáticas que já foram pesquisadas, reforço que estas percepções são traços culturais e podem mudar de região para região, ou de país para país.

Começaremos com o:

Vermelho:

É uma cor que tem bastante energia. Faz a pessoa se sentir, ousada, poderosa, corajosa. Todos nós precisamos de um pouco de vermelho em nosso dia para nos motivar. Seus tons e matizes sugerem muitas características. Quando esta cor é usada com equilíbrio, seu efeito é muito positivo. Ela nos remete à força, ação, paixão, amor, movimento. É uma cor que aumenta a atenção, estimula os nossos olhos. Indicado para anúncios de artigos que indicam calor e energia, ginástica, perfumes e é preferida mais pelas mulheres que pelos homens. Para equilibrarmos esta cor devemos usar o verde claro, que vai transmitir um pouco de calma, ou o amarelo-dourado que significa sabedoria, o azul esfria um o vermelho, lógico que isto tem proporções a serem seguidas. Locais como teatros, restaurantes, bares e cassinos são ser deliberadamente decorados com vermelho, ou tendem ao vinho, pois esta cor estimula o nosso apetite e nos faz perder a noção do tempo.

Verde:

É a cor do equilíbrio e da harmonia. Reduz o estresse e a tensão, pois baixa a pressão arterial nas pessoas. Ela está associada à autoestima e nos ajuda a fluir nos eventos, passa uma sensação de liberdade. Relaxa e repousa. Claro que se deve ter o cuidado ao usá-la sozinha, pois pode deixar o ambiente muito calmo. O verde-escuro proporciona uma sensação de força e estabilidade. O verde-claro é ótimo para crianças, que geralmente o adoram. Ele mexe com nossas emoções e nos ajuda a ser mais afetuosos. O verde-maçã indica uma casa onde se dá importância às crianças, à família e aos animais. Indicado para anúncios que caracterize o frio, azeites, verduras e semelhantes. Abordarei aqui outras cores na próxima coluna.

Carpe Diem em cores!