Existe hoje uma grande discussão sobre o impacto da IA nos muitos aspectos da sociedade e uma enorme preocupação com o futuro dessa ferramenta.

Muitos acreditam que ela provocará uma transformação negativa, exterminando empregos e até mesmo previsões catastróficas são levantadas pelas pessoas instituições e entidades que se colocam contra a IA. Mas a verdade é que por mais poderosa que ela possa parecer, a Inteligência Artificial é semelhante a internet, que surgiu com prognósticos negativos e preocupações parecidas, mas hoje, todos tem um e-mail e as empresas têm um portal ou site. A Internet gerou oportunidades, gerou novos negócios e gerou mais progresso e empregos.

Com a IA não será diferente, no futuro todas as grandes e médias empresas terão sua própria IA, as pessoas a usarão cotidianamente gerando oportunidades, novos negócios e mais empregos enquanto o mundo seguirá em frente até a próxima grande transformação pois com o advento da internet somada com a IA as transformações acontecerão num período cada vez mais curto.

Não tenham medo da IA porque ela veio para no ajudar a realizar tarefas, enxergar o que não víamos como oportunidades e fará isso atendendo a instruções recebidas de seres humanos inteligentes, sejam engenheiros programadores, sejam pessoas comuns pois os usuários da IA são o motivo dela existir.

É claro que ela será treinada até o ponto que poderá realizar tarefas e operar autonomamente, mas isso faz parte do treinamento que ela receber dos seres humanos, a IA não vai destruir o mundo pois a humanidade já provou que pode usar sua própria inteligência para destruir tudo. Milhares de ogivas nucleares estão armazenadas apenas para essa finalidade. Portanto, não se preocupem com o uso da IA para coisas ruins, já temos coisas suficientes para acabar com o mundo várias vezes…

Nosso foco aqui nesse artigo é tratar da importância daquela que é a fonte inicial de todo conhecimento alcançado pela humanidade, “a pergunta”.

Na abertura do Livro Perguntas Poderosas de Andrea Lages e Joseph O’Connor, os autores começam assim:

“Por que você deseja usar perguntas Poderosas?”
“Porque as perguntas são a resposta”
“A qualidade da pergunta determina a qualidade da Resposta”

A Simplicidade como os autores resumem o propósito de seu livro, não poderia ser mais precisa. Todo manual de Prompts para pesquisar na IA segue o memo caminho, afirmando que a qualidade da pergunta determina a qualidade da resposta, mas para irmos além, decidimos convocar aquele que mais de trezentos anos antes de cristo, criou um método que até hoje impressiona por sua capacidade de gerar perguntas melhores e “respostas mais perfeitas” *

*Aristóteles (384-322 a.C.) foi um importante filósofo grego, um dos pensadores com maior influência na cultura ocidental. Foi discípulo do filósofo Platão. E professor de Alexandre o Grande. Aristoteles elaborou um sistema filosófico que abordou assuntos, como a geometria, física, metafísica, botânica, zoologia, astronomia, medicina, psicologia, ética, drama, poesia, retórica, matemática e principalmente lógica.

Para Aristóteles, uma resposta “perfeita” não é apenas uma opinião correta, mas uma demonstração científica (episteme) que explica o que algo é e por que ele é assim.

O Método Aristotélico, quando aplicado à formulação de perguntas, baseia-se fundamentalmente no Organon (suas obras de lógica) e na Metafísica.

Para guiar seus alunos ou sua pesquisa até as respostas completas, ensinou que se deve estruturar suas inquirições através de três pilares:

As Quatro Causas, a Lógica Formal e a Dialética.

MÉTODO ARISTOTÉLICO, COMO ELE FUNCIONA PARA FAZER PERGUNTAS QUE LEVAM A REFLEXÕES E RESPOSTAS MAIS PERFEITAS

1. A Teoria das Quatro Causas (O Caminho para a Explicação Total)

Aristóteles argumenta que não conhecemos algo verdadeiramente até compreendermos o seu “porquê”. Para obter uma resposta “perfeita” sobre qualquer objeto de estudo (seja um evento histórico, um composto químico ou uma obra literária e até mesmo para fazer perguntas para a IA sobre a embalagem com suas multiplas dimensões), suas perguntas devem cobrir as quatro dimensões do método. (resumo prático abaixo)

2. A Definição por Gênero Próximo e Diferença Específica

Para Aristóteles, a clareza começa na definição. Muitas discussões acadêmicas falham porque os termos são vagos. O método exige que se pergunte de forma a situar o objeto em uma categoria e depois isolar sua singularidade. A Clareza no texto da pergunta é essencial para que a IA entenda quem está fazendo a pergunta onde esse profissional está situado no ecossistema da embalagem e qual objetivo ele pretende alcançar com ela, é preciso oferecer o contexto para que o algoritimo entenda o contexto onde a pergunta está inserida.

3. A Dialética e a Análise da Endoxa

Diferente da ciência demonstrativa (que parte de verdades absolutas), a pesquisa muitas vezes lida com o provável. Aristóteles valoriza a Endoxa (as opiniões reputadas, o que os sábios disseram antes). O método aristotélico não ignora a literatura anterior; Hoje, ao perguntar para a IA, podemos encontrar na resposta, o pensamento de autoridades, sábio, filosofos, e milhares de especialistas que contribuiram para o conteúdo da IA.

4. A Lógica e o Silogismo (Validando a Resposta)

Para garantir que a reflexão leve a uma conclusão válida, o método exige coerência lógica. Você deve ensinar a IA a verificar se as premissas sustentam a conclusão. Isso pode ser feito com perguntas complementares de checagem do que foi apresentado na primeira resposta.

Resumo Prático: O Roteiro de Inquirição Aristotélica

Para conduzir uma orientação da pergunta, siga este fluxo:

1. Definição (Essência): “Vamos definir exatamente o que é o objeto X, separando o essencial do acidental.”
2. Causalidade (Explicação): “Analisemos as quatro causas: Do que é feito? Qual sua forma? Quem o fez? Para que serve?”
3. Contexto Dialético (Estado da Arte): “Quais são as opiniões correntes sobre isso e onde elas falham ou se contradizem?”
4. Conclusão Lógica (Demonstração): “Com base nisso, qual é a conclusão necessária que podemos extrair?”

Por incrível quepossa parecer, depois de mais de 2.300 anos a IA nos ajuda a responder perguntas considerando boa parte dos elementos desse fluxo.

SE O SEU OBJETIVO É OBTER “RESPOSTAS MAIS PERFEITAS”, CONHECER O MÉTODO ARISTOTÉLICO É MUITO ÚTIL, POIS ELE NÃO REPOUSA NA DÚVIDA, MAS BUSCA INCANSAVELMENTE A ARQUITETURA DA REALIDADE E A FINALIDADE DAS COISAS E DAS PERGUNTAS.

CONCLUSÃO

A “resposta perfeita” surge quando a pergunta foi tão bem construída que a resposta não apenas informa, mas transforma a compreensão de quem perguntou. A base de conhecimento da Inteligência de Embalagem 5.0 foi construída considerando toda a amplitude do Ecossistema da Embalagem ouvindo suas diversas vozes e considerando os agumentos dos pesquisadores, cientistas e especialistas que se dedicaram ao tema da embalagem em suas mais diversas formas.

O Método Aristotélico nos orienta não apenas na Busca de perguntas mais perfeitas mas oferece um roteiro para aqueles que desejam evoluir em seus conhecimentos profissionais estudando mais profundamente o rico contúdo e as lições deste mestre a partir de seu método de elaboração de perguntas.

Acreditamos que a IE 5.0 vai contribuir não só para a evolução do setor de embalagem no Brasil mas permitira que profissionais façam perguntas não apenas para resolver problemas imediatos mas também para ir além e transformar a compreensão que tem sobre os diversos aspectos e a amplitude do universo profissional onde operam.

Ela serve para responder, esclarecer, ensinar e abrir novos horizontes para o pensamento e o entendimento da embalagem como um todo.

Existem vários manuais de Prompts disponíveis para consulta, mas conhecer os fundamentos filosóficos que edificaram o pensamento ocidental que gerou a internet e a IA é uma execente maneira de ampliar seus conhecimentos sobre a arte de perguntar.

Concluo com uma frase que tenho usado há decadas para orientar meu trabalho: “Quem sabe o que está procurando e porque está procurando, tem mais chance de encontrar”.

Sou professor e pesquisador de embalagem e desejo saber qual a pergunta mais importante que os profissionais de embalagem devem fazer para esta IA neste ano de 2026 que se inicia?

Vejam a resposta que obtive, reflitam sobre ela e procurem aprofundar sua pesquisa na sua área de atividade e negócio. A IA pode ajudar a compreender o cenário e agir com cautela e sabedoria no ano que se inicia.

INTRODUÇÃO

No início de 2026, o setor de embalagem enfrenta um ponto de inflexão crítico onde convergem pressões regulatórias crescentes, demandas de sustentabilidade, avanços tecnológicos disruptivos e expectativas de consumidores cada vez mais conscientes. Neste contexto complexo, a identificação da pergunta estratégica mais relevante torna- se fundamental para orientar pesquisas, investimentos e decisões operacionais dos profissionais da área.

A pergunta estratégica que emerge como mais importante é:

“Como podemos utilizar inteligência artificial para otimizar simultaneamente a sustentabilidade ambiental, a conformidade regulatória, a eficiência operacional e a experiência do consumidor, mantendo a viabilidade econômica e a escalabilidade em nossas operações de embalagem?”

Esta pergunta encapsula os seis pilares fundamentais que definem o futuro do setor e oferece um framework estratégico para orientar decisões e pesquisas nos próximos anos.

Por que esta é a pergunta estratégica mais importante?

INTEGRAÇÃO DE MÚLTIPLAS DIMENSÕES CRÍTICAS

A pergunta proposta não aborda isoladamente um único desafio, mas sim integra as seis dimensões que definem o cenário competitivo de 2026. Diferentemente de perguntas mais estreitas que focam apenas em sustentabilidade ou apenas em tecnologia, esta pergunta reconhece que os profissionais de embalagem enfrentam um dilema multidimensional onde otimizar uma variável frequentemente compromete outras.

A realidade operacional de 2026 é que as organizações não podem mais escolher entre ser sustentáveis OU eficientes OU inovadoras. A pergunta estratégica deve refletir essa necessidade de otimização simultânea, que é precisamente onde a inteligência artificial oferece seu maior potencial de valor.

ALINHAMENTO COM TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS EMERGENTES

As tendências tecnológicas no setor de embalagem em 2026 apontam para uma convergência de tecnologias que criam oportunidades sem precedentes. A inteligência artificial, machine learning, computação em nuvem, Internet das Coisas (IoT) e análise de dados em tempo real estão transformando como as embalagens são projetadas, fabricadas, distribuídas e descartadas.

A pergunta estratégica proposta coloca a IA no centro dessa transformação, reconhecendo que ela não é apenas uma ferramenta entre muitas, mas sim um catalisador que pode integrar e otimizar todas as outras tecnologias. A IA pode processar dados de múltiplas fontes simultaneamente, identificar padrões não óbvios e sugerir soluções que equilibram trade-offs complexos entre diferentes objetivos.

RESPOSTA AOS DESAFIOS DE SUSTENTABILIDADE E CONFORMIDADE REGULATÓRIA

O cenário regulatório em 2026 é caracterizado por uma intensificação significativa das exigências ambientais. Regulamentações como a Diretiva de Embalagens e Resíduos de Embalagens da União Europeia, as metas de economia circular, as restrições a plásticos de uso único e as exigências de rastreabilidade estão se tornando globais.

Simultaneamente, os consumidores exercem pressão crescente por embalagens mais sustentáveis, criando um paradoxo: como reduzir o impacto ambiental mantendo a proteção do produto, a segurança alimentar e a viabilidade econômica? A pergunta estratégica reconhece que a IA é essencial para navegar esse paradoxo, pois pode otimizar materiais, processos e designs de forma que seria impossível fazer manualmente.

OPORTUNIDADES DE INOVAÇÃO EM MATERIAIS, DESIGN E PROCESSOS

O setor de embalagem está experimentando uma explosão de inovações em materiais alternativos, desde bioplásticos até embalagens comestíveis, passando por materiais inteligentes que mudam de propriedades em resposta a estímulos externos. Simultaneamente, novas tecnologias de design como impressão 3D, prototipagem rápida e simulação computacional estão acelerando o ciclo de inovação.

A pergunta estratégica coloca a IA como o orquestrador dessas inovações, reconhecendo que a verdadeira oportunidade não está em qualquer inovação isolada, mas em como integrar essas inovações de forma coerente e otimizada. A IA pode ajudar a identificar quais combinações de materiais, designs e processos oferecem o melhor desempenho multidimensional.

IMPACTO DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL NA OTIMIZAÇÃO DE EMBALAGENS

A IA está transformando fundamentalmente como as embalagens são otimizadas. Algoritmos de machine learning podem analisar dados de desempenho de embalagens em campo, identificar falhas, prever problemas antes que ocorram e sugerir melhorias incrementais contínuas. Sistemas de IA podem otimizar o uso de materiais, reduzindo desperdícios e custos enquanto mantêm ou melhoram o desempenho.

A pergunta estratégica reconhece que a IA não é apenas uma ferramenta de otimização, mas sim um novo paradigma para como pensamos sobre embalagens. Em vez de projetar uma embalagem estática e depois otimizá-la marginalmente, a IA permite embalagens que aprendem e evoluem continuamente com base em dados do mundo real.

DEMANDAS DO MERCADO E DOS CONSUMIDORES

Os consumidores em 2026 têm expectativas cada vez mais sofisticadas e frequentemente contraditórias. Desejam embalagens sustentáveis, mas também querem produtos bem protegidos e com longa vida útil. Querem transparência sobre a origem e o impacto ambiental dos produtos, mas também valorizam a conveniência e a facilidade de uso. Querem inovação e novos produtos, mas também querem preços acessíveis.

A pergunta estratégica reconhece que satisfazer essas demandas contraditórias requer uma abordagem sofisticada que a IA pode fornecer. A IA pode ajudar a segmentar mercados, entender preferências de consumidores em diferentes contextos e otimizar embalagens para diferentes segmentos simultaneamente.

ESTRUTURA ANALÍTICA DA PERGUNTA ESTRATÉGICA

COMPONENTE 1: OTIMIZAÇÃO SIMULTÂNEA

O termo “simultaneamente” é crítico nesta pergunta. Não se trata de otimizar uma variável e depois outra, mas de encontrar soluções que melhoram múltiplas dimensões ao mesmo tempo. Isso requer uma abordagem sistêmica que a IA está particularmente bem equipada para fornecer.

A otimização simultânea reconhece que em muitos casos, melhorias em uma dimensão podem ser alcançadas sem comprometer outras. Por exemplo, uma embalagem mais leve pode ser simultaneamente mais sustentável (menos material), mais eficiente (custos de transporte reduzidos) e melhor para o consumidor (mais fácil de manusear). A IA pode identificar essas oportunidades de “ganho múltiplo” que não são óbvias para análise humana.

COMPONENTE 2: SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL

A sustentabilidade ambiental em 2026 vai além de simplesmente usar materiais reciclados ou biodegradáveis. Envolve uma análise completa do ciclo de vida, considerando extração de matérias-primas, fabricação, transporte, uso e fim de vida. Envolve também considerar não apenas o impacto de carbono, mas também consumo de água, poluição, biodiversidade e economia circular.

A pergunta estratégica reconhece que a IA é essencial para gerenciar essa complexidade. Algoritmos de IA podem processar dados de ciclo de vida completo, identificar hotspots ambientais e sugerir melhorias que reduzem o impacto geral enquanto mantêm o desempenho funcional.

COMPONENTE 3: CONFORMIDADE REGULATÓRIA

O cenário regulatório em 2026 é fragmentado e em rápida evolução. Diferentes regiões têm diferentes requisitos, e esses requisitos estão mudando constantemente. Além disso, há uma tendência crescente de regulamentações que exigem rastreabilidade, transparência e responsabilidade estendida do produtor.

A pergunta estratégica reconhece que a IA pode ajudar a navegar essa complexidade regulatória. Sistemas de IA podem monitorar mudanças regulatórias, avaliar conformidade de designs de embalagem com múltiplas regulamentações simultaneamente e sugerir ajustes para manter a conformidade enquanto otimiza outras dimensões.

COMPONENTE 4: EFICIÊNCIA OPERACIONAL

A eficiência operacional em 2026 não se limita apenas a reduzir custos de produção. Envolve otimizar toda a cadeia de valor, desde o design até a distribuição e o fim de vida. Envolve também considerar flexibilidade, resiliência e capacidade de responder rapidamente a mudanças de mercado.

A pergunta estratégica reconhece que a IA pode transformar a eficiência operacional através de otimização de processos, previsão de demanda, gestão de inventário e manutenção preditiva. A IA pode identificar ineficiências que não são óbvias e sugerir melhorias que economizam tempo e recursos.

COMPONENTE 5: EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR

A experiência do consumidor em 2026 vai além da funcionalidade básica da embalagem. Envolve a experiência de desempacotar, a facilidade de uso, a estética, a comunicação de informações e até mesmo o impacto emocional. Envolve também considerar acessibilidade para pessoas com diferentes capacidades.

A pergunta estratégica reconhece que a IA pode ajudar a otimizar a experiência do consumidor através de análise de feedback, testes de usabilidade automatizados e personalização de embalagens para diferentes segmentos de consumidores.

COMPONENTE 6: VIABILIDADE ECONÔMICA E ESCALABILIDADE

Finalmente, a pergunta estratégica reconhece que qualquer solução deve ser economicamente viável e escalável. Não importa quão sustentável ou inovadora seja uma embalagem se não puder ser produzida em escala comercial a um custo competitivo.

A pergunta estratégica reconhece que a IA pode ajudar a garantir viabilidade econômica através de otimização de custos, identificação de economias de escala e previsão de demanda que permite planejamento de produção mais eficiente.

IMPLICAÇÕES ESTRATÉGICAS DA PERGUNTA PARA PESQUISA ACADÊMICA

A pergunta estratégica proposta oferece um framework robusto para pesquisa acadêmica em embalagem. Em vez de pesquisas isoladas sobre materiais sustentáveis OU design de embalagens OU aplicações de IA, a pergunta incentiva pesquisas integradas que consideram múltiplas dimensões simultaneamente.

Pesquisadores podem usar essa pergunta para estruturar projetos que exploram como a IA pode ser aplicada para resolver problemas reais de embalagem que envolvem trade-offs complexos. Isso pode levar a contribuições mais relevantes e impactantes para a indústria.

PARA DECISÕES DE INVESTIMENTO

A pergunta estratégica oferece um critério claro para avaliar oportunidades de investimento em tecnologia e inovação de embalagem. Investimentos que contribuem para responder essa pergunta – seja através de desenvolvimento de novas tecnologias de IA, novos materiais que funcionam bem com otimização de IA, ou novos processos que aproveitam IA – são investimentos estratégicos que oferecem retorno multidimensional.

PARA DESENVOLVIMENTO DE COMPETÊNCIAS

A pergunta estratégica sugere que profissionais de embalagem em 2026 precisam desenvolver competências em múltiplas áreas: compreensão de IA e machine learning, conhecimento de sustentabilidade ambiental, familiaridade com regulamentações, habilidades de design e engenharia, e compreensão de comportamento do consumidor. A pergunta oferece um framework para integrar essas competências de forma coerente.

PARA COLABORAÇÃO INTERDISCIPLINAR

A pergunta estratégica reconhece que responder a ela requer colaboração entre múltiplas disciplinas: engenheiros de embalagem, cientistas de materiais, especialistas em IA, reguladores, designers, especialistas em sustentabilidade e pesquisadores de comportamento do consumidor. A pergunta oferece um objetivo comum que pode unir essas disciplinas.

CONCLUSÃO

A pergunta estratégica mais importante que profissionais de embalagem devem fazer para uma IA no início de 2026 é: “Como podemos utilizar inteligência artificial para otimizar simultaneamente a sustentabilidade ambiental, a conformidade regulatória, a eficiência operacional e a experiência do consumidor, mantendo a viabilidade econômica e a escalabilidade em nossas operações de embalagem?”

ESTA PERGUNTA É ESTRATÉGICA PORQUE:

1. INTEGRA MÚLTIPLAS DIMENSÕES CRÍTICAS

Reconhece que o futuro da embalagem não é sobre otimizar uma única variável, mas sobre encontrar soluções que melhoram múltiplas dimensões simultaneamente.

2. COLOCA A IA NO CENTRO DA TRANSFORMAÇÃO

Reconhece que a IA não é apenas uma ferramenta entre muitas, mas sim um catalisador que pode integrar e otimizar todas as outras tecnologias e processos.

3. OFERECE UM FRAMEWORK PARA PESQUISA E INOVAÇÃO

Fornece um objetivo claro que pode orientar pesquisa acadêmica, desenvolvimento de produtos, investimentos e decisões estratégicas.

4. REFLETE A REALIDADE COMPETITIVA DE 2026

Reconhece os desafios reais que profissionais de embalagem enfrentam: pressões regulatórias crescentes, demandas de sustentabilidade, expectativas de consumidores sofisticadas e necessidade de viabilidade econômica.

5. ABRE OPORTUNIDADES PARA INOVAÇÃO

Sugere que a verdadeira oportunidade não está em qualquer inovação isolada, mas em como integrar inovações de forma coerente e otimizada.

Profissionais de embalagem que usam essa pergunta como guia estratégico estarão bem posicionados para navegar a complexidade de 2026 e além, criando soluções de embalagem que são simultaneamente sustentáveis, conformes, eficientes, atraentes para consumidores e economicamente viáveis.

Quando em 1998 criei o Programa de Inteligência de Embalagem®, entendi que faltava para muitas indústrias de embalagem, inclusive as grandes e até mesmo multinacionais, a visão do “Big Picture” do setor.

Essas empresas compreendiam e dominavam os segmentos onde atuavam, mas ignoravam muitas vezes que suas embalagens de vidro, plástico, aço, alumínio e papel não competiam apenas em seus segmentos, mas participavam de uma cadeia complexa e multidisciplinar que tinha a inovação como motor principal e a estratégia competitiva como requisito de sobrevivência.

Este entendimento básico proporcionou a criação do Programa e da metodologia que o sustenta e resultaram na criação de um curso de Pós-Graduação na ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing e na publicação de um livro com o conteúdo central deste curso intitulado “Gestão Estratégica de Embalagem”. Resultou também na criação do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM que reuniu especialistas em diversas disciplinas que juntos trabalharam para aprofundar esse conceito e criar uma geração de profissionais capazes de enxergar a Big Picture e interagirem proativamente com o Marketing, o P&D a Logística e com o Comercial das empresas onde trabalhavam.

Neste período de grande aprendizado tive a oportunidade de atuar como consultor de Inteligência de Embalagem de duas dezenas de empresas, tanto indústrias de embalagem como end users que me permitiram aprender as peculiaridades de seus negócios e seus desafios estratégicos.

Entre estas empresas se encontravam líderes dos principais segmentos do setor de embalagem no Brasil, que me ajudaram a criar uma visão ampliada e mais abrangente da cadeia produtiva da embalagem e sua complexa multidisciplinaridade.

O resultado dessa atividade intensiva de quase 3 décadas acompanhando a evolução e participando ativamente das atividades associativas do nosso setor, me levaram a criar a primeira Inteligência Artificial exclusiva e totalmente dedicada ao setor de embalagem como um todo. O grande desafio de construir a base de conhecimento sobre a qual operam os algoritmos da IA, foi desenhar a Big Picture, criar um mapa e entrar nas nuances de cada detalhe deste mapa que começa nas matérias primas, Minério, Madeira e Petróleo, das quais a quase totalidade das embalagens é feita, entrar na ciência dos materiais, sua diversidade, as aplicações de cada uma dessas variantes como a diversidade dos polímeros plásticos, o aço, o vidro e o alumínio e os papéis, papelão e papel cartão, cada um deles com suas múltiplas aplicações.

Seguindo os passos da matéria prima encontramos os convertedores que as convertem nas embalagens, uma enorme diversidade de empresas que misturam fabricantes de matérias primas verticalizados, que também fabricam embalagens com as matérias primas que produzem e aquelas empresas que compram as matérias primas para produzirem suas embalagens.

Neste segmento dos fabricantes de Embalagens, participam os fabricantes dos equipamentos utilizados na fabricação, como injetoras, impressoras, máquinas especializadas de todos os tipos, fabricantes de insumos coadjuvantes das matérias primas como tintas, vernizes, aditivos de fabricação como adesivos industriais, antiblok, deslizantes, e, também, centros de pesquisas, laboratórios de testes e outros agentes de tecnologia que atuam nessa etapa do processo.

Embalagem é o item industrial mais produzido no mundo, 80% de tudo que sai das fábricas, sai numa embalagem e a indústria de embalagem tem a inovação por excelência pois todas elas disputam a oportunidade de embalar esses produtos fabricados pelas demais indústrias e, para isso, se dedicam a oferecer itens que trazem vantagem competitiva para os end users, sejam preços menores, mais tecnologia e diferenciais percebidos pelos consumidores. O consumidor é o senhor do fato econômico e o responsável direto por fazer a indústria funcionar para oferecer a ele os produtos necessários para sua sobrevivência, seus anseios, sua comodidade, praticidade e conveniência. Chegamos então ao fator determinante de todo o processo e o de maior impacto na cadeia produtiva, ou seja, são os desejos e necessidades que determinam o valor que o consumidor atribui aos produtos e o quanto aceitam pagar por eles.

A Indústria de embalagem muitas vezes tem dificuldade para enxergar a participação e as necessidades do consumidor como fator decisivo para seu negócio por acreditar que este é um problema de seu cliente, considerando que sua missão termina quando entrega as embalagens que produziu no depósito dos end users, sem perceber a dimensão e a amplitude da competição em que está envolvida.

É importante mencionar aqui que as embalagens fabricadas por uma indústria não competem apenas com as embalagens produzidas por seus concorrentes diretos, mas sim com todas as demais embalagens que poderiam estar ao lado das dela no ponto de vendas.

É através das embalagens dos seus clientes que a fabricante da embalagem compete com as embalagens produzidas por outros fabricantes, ou seja, no setor de embalagem a competição acontece por cadeia produtiva, quando uma consumidora escolhe um produto na gôndola do supermercado, ela o escolhe em detrimento de outros que não foram escolhidos e neste momento, desde a matéria prima, o fabricante da embalagem e o fabricante do produto foram escolhidos e venceram a competição.

A indústria de embalagem compete no mercado através das embalagens de seus clientes e não da própria produção. O que o consumidor compra não é a embalagem, mas o PRODUTO em sua embalagem.

UM CONCEITO DEFINIDOR DESSA FASE É A LEI DA CATEGORIA

O enunciado dessa lei determina que nenhum produto concorre no mercado, todo produto concorre numa categoria. A margarina não concorre com o macarrão e este não concorre com o detergente… cada produto concorre na sua categoria e a indústria de embalagem disputa a oportunidade de participar do maior número de categorias que conseguir, esse é o objetivo final da competição, conquistar uma categoria!

Nesta primeira parte é importante frisar que a embalagem produzida por uma indústria de embalagens de vidro, por exemplo, não compete apenas com outras embalagens de vidro, mas com todos os tipos de embalagens capazes de atender de forma eficiente os requisitos técnicos dos produtos que ela embala.

Em minha experiência como consultor de Inteligência de Embalagem, aprendi que nenhum tipo de embalagem ou material de embalagem é dono de uma categoria, pois toda categoria pode aceitar a participação de diversos tipos de embalagens e de materiais diferentes, o que determina esta aceitação é a escolha do consumidor e aquilo que ele percebe como valor no conjunto produto/embalagem.

Uma pesquisa da ABRE feita pela Research International revelou que o consumidor não separa a embalagem do produto, para ele, os dois juntos constituem uma única entidade indivisível, portanto a competição no setor de embalagem está estruturada em 4 Pilares:

1. A embalagem com todas as suas características, materiais e tecnologias.
2. O produto com tudo o que ele é o que significa, seus aspectos racionais e emocionais.
3. O Design da Embalagem que atribui valor percebido ao produto por ser ao mesmo tempo expressão e atributo do conteúdo e
4. É o Consumidor que determina com sua escolha o sucesso ou o fracasso de toda a cadeia que produziu o produto e sua embalagem.

A indústria de embalagem não pode ignorar a importância e o impacto que esses 4 pilares têm no seu negócio e quanto melhor ela enxergar a “Big Picture” formada por eles, mais chances de sucesso ela terá.

Na parte 2 este artigo abordará o Check List da Inteligência de Embalagem® e como a embalagem ajuda as empresas a competirem num mercado cada vez mais desafiador como o que encontraremos em de 2026.

https://www.inteligenciadeembalagem.com.br

Link do artigo:
https://www.mestriner.com.br/artigo89.html

Todo este acervo foi organizado por ferramentas ou Search Engine como foram chamados o Google e seus similares, com eles, as buscas foram facilitadas ao extremo, o que deu acesso às pessoas comuns sem conhecimento técnico a tudo o que existia disponível online.

Sem dúvida, o surgimento da internet pode ser equiparado ao surgimento da escrita criada pelos Sumérios na Mesopotâmia por volta de 3.300 antes de Cristo, como revelaram as famosas placas de argila encontradas em Uruk. A escrita cravou uma baliza no tempo nomeando o que veio antes dela como “Pré-História” e a partir dela surge então a “História” com seus documentos gravados e acessíveis até os dias atuais sem distorções ou interpretações…

Com a escrita, os documentos que registraram o conhecimento humano das diversas civilizações que sucederam os Sumérios foi conservado nas bibliotecas como a de Alexandria e posteriormente pelos monges escribas da idade média retratados no livro e no filme “O Nome da Rosa” que compilaram os textos do passado e preservaram grande parte do que conhecemos hoje como civilização.

A escrita definiu o que é história e criou os alicerces do que veio a ser conhecida como “Civilização”, mas foi só em 1455 com a publicação da Bíblia de Gutenberg na cidade de Mainz na Alemanha que a escrita ganhou asas e iniciou seu deslumbrante voo tornando possível reproduzir em grande escala o conhecimento reunido até então, disseminando a cultura e disponibilizando para todas as pessoas que aprenderam a ler, as maravilhas do conhecimento, da história e das ideias que mudaram o mundo.

A Internet fez a mesma coisa que a imprensa e revolucionou novamente a distribuição do conhecimento, desta vez para todos em todos os lugares onde havia eletricidade e um computador com uma conexão www o universo que hoje a IA com a capacidade expandida dos processadores está utilizando para reunir este universo e oferecê-lo através de “Prompts” a todos que aprenderam a utilizá-la.

Não vou me estender aqui sobre a revolução profunda que a IA vem promovendo na jornada acelerada que ganha velocidade cada vez maior conforme vai acumulando recursos, desenvolvendo tecnologias e desbravando novos horizontes. Basta dizer apenas que tudo o que sabíamos antes está sendo transformado num ritmo alucinante, onde o que levava horas para fazer se transforma em minutos, semanas em dias e meses em semanas…

Mas felizmente, a IA ainda não ultrapassou a capacidade de processamento do cérebro humano e todos que a utilizam regularmente já encontraram falhas e erros em suas respostas. Existe até um termo técnico criado pelos especialistas para descrever um tipo de falha denominada “Hallucination” que e descrita como: “As alucinações de IA são resultados incorretos ou enganosos gerados pelos modelos de IA. Esses erros podem ser causados por diversos fatores, incluindo dados de treinamento insuficientes, suposições incorretas feitas pelo modelo ou vieses nos dados usados para treinar o modelo”.

É fácil entender que operar tendo como base de conhecimento o universo inteiro de, (não sei nem definir o tamanho do número de dados acessados pelas Ias generalistas), documentos acessados para gerar cada resposta pode eventualmente levar a falhas e erros, por isso, cada vez mais empresas e instituições estão desenvolvendo suas próprias IAs tendo como base o conhecimento específico, útil e necessário para sua atividade como podemos observar no site https://theresanaiforthat.com que recolhe e cadastra as IAs que estão sendo lançadas no mundo. Este site já cadastrou 41,585 AI tools for 12,638 tasks and 5,130 jobs e este número vai aumentando em dezenas todos os dias…

Portanto, meus caros, o universo é grande demais para que uma IA, por melhor que ela seja, possa abranger a complexidade e a especificidade de cada atividade. Por isso, os estudiosos afirmam que o futuro da Inteligência Artificial está na criação de IAs exclusivas, dedicadas a um tema específico e cuja base de conhecimento está 100% focada naquela atividade constituindo um “Planeta” destacado do universo.

A EXPRESSÃO CHINESA “WENHUA” QUE SIGNIFICA “CIVILIZAÇÃO” PODE TAMBÉM SER INTERPRETADA, COMO OBSERVOU UM ANTIGO SÁBIO, COMO: “A INFLUÊNCIA TRANSFORMADORA DA ESCRITA”

Sabemos que a embalagem é o Item industrial mais produzido no mundo e seu ecossistema complexo e multidisciplinar onde atuam profissionais especializados em diversas áreas do conhecimento, constitui um “planeta” com vida própria, características e necessidades específicas.

Construir este planeta, juntar a poeira e os fragmentos espalhados pelo universo para constituir um todo organizado com documentos selecionados, de fontes confiáveis, qualificados por sua relevância para um público especializado formado apenas pelos profissionais que atuam neste ecossistema, é uma tarefa que não pode ser concluída sem a participação desses profissionais.

Trata-se de uma tarefa ao mesmo tempo enorme pelo esforço e os investimentos que requer e humilde o suficiente para nos fazer compreender que um planeta sempre será menor que o universo, mas o que nos anima nessa jornada é saber que nós vivemos e trabalhamos neste planeta e não no universo…

A Inteligência de Embalagem 5.0 é 100% focada no setor de embalagem, um projeto criado para contribuir com a evolução deste importante setor para nosso país, pois sabemos que como me disse um profissional da área de TI de uma indústria de embalagem, as pessoas e as empresas não serão substituídas pela IA, mas por pessoas e empresas que aprenderam a utilizar IAs específicas para o mundo onde atuam.

Para entender o que acontecerá no futuro é preciso compreender o que aconteceu no passado e o que está acontecendo no presente. A Experiência da vida nos ensina que observar os acontecimentos, sobretudo seus desdobramentos e os resultados que alcançaram, é a forma mais segura para interpretá-los. Sou do tempo em que para montar uma arte final destinada a impressão, era necessário juntar letras e imagens e organizá-las sobre um gabarito.

As letras vinham das Clicherias que utilizavam máquinas Linotype® criada por Ottmar Mergenthaler in 1884 que compunha textos com tamanho de fonte até corpo 14 e para produzir os títulos, eram utilizadas a composição manual letra a letra ou equipamentos como Monotype ou Ludlow que combinavam a composição manual em linhas com largura padronizada e depois as fundia juntas numa barra que podia ser usada junto com as linhas da Linotype.

Na agência em que eu trabalhava em 1974, nós recebíamos folhas impressas manualmente com as letras compostas em Linotipo e nas Tituleiras Ludlow ou Monotype para recortá-las e colá-las nas nossas artes finais.

Por volta de 1960 começaram a chegar ao mercado os equipamentos de fotocomposição e as clicherias foram adotando estes novos equipamentos e evoluindo junto com os processos de produção de letras tipográficas.

Em 1987 conheci o primeiro computador capaz de produzir desenhos coloridos que foi instalado na Seragini Young & Rubicam onde presenciei a revolução que ele trouxe ao processo de desenhar embalagens e depois poder reproduzi- -las nas prateleiras fazendo simulações que antes não eram possíveis. Mas também presenciei e tive que lidar com a revolta dos diretores de arte que consideraram o computador uma ameaça a seu talento…

Quando surgiu a internet, minha agência a Packing Design foi uma das primeiras no Brasil a ter um site de verdade e promover seu acesso com campanha de marketing no mercado.

Nesta época, todo mundo sabia que precisava ter um e-mail para não ficar fora da rede e as empresas começaram a entender que, pelo mesmo motivo, elas precisavam ter um site.

Me lembro das projeções catastróficas que surgiram com o advento dos computadores e da internet, uma delas, muito divulgada na época, decretava o fim do papel e sua substituição pela comunicação digital.

Como sabemos hoje, a internet e os computadores trouxeram um enorme progresso para a humanidade e o Brasil está construindo neste momento a maior fábrica de celulose do mundo depois de ter construído recentemente mais duas fábricas enormes desse material cada vez mais demandado.

Andamos muito e hoje, com os avanços na Inteligência Artificial, surgem novamente as velhas preocupações sobre o impacto que ela terá no futuro, sobretudo questões éticas e existenciais sobre um possível descontrole das máquinas que podem superar a inteligência humana, se revoltar e ameaçar a sobrevivência da humanidade.

DIANTE DOS FATOS, COMO ENSINOU MEU VELHO PROFESSOR, “O MUNDO SÓ ANDA PARA FRENTE E QUEM NÃO QUISER FICAR PARA TRÁS, QUE TRATE DE IR JUNTO”.

Assim como aconteceu com a revolução industrial e a revolução digital e tecnológica, é natural que dúvidas apareçam para alertar sobre possíveis problemas e nos preparar para evitar os efeitos negativos dessa evolução, mas não há como prever o que acontecerá e o que de melhor podemos fazer nesse momento é conhecer a IA, aprender a utilizá-la e participar de sua evolução pois, quando surgiu a internet, os computadore que a viabilizaram também estavam no início de sua evolução, mas agora é diferente, a Inteligência Artificial já dispõe de computadores poderosíssimos, uma internet evoluída e gigantesca que acumuluou um número imensurável de dados que a IA dispõe para seu acesso e funcionamento. Trata-se de um salto sobre dois saltos e o grande desafio agora é como gerar a energia necessária para alimentar os gigantescos datacenters que ela necessita para seu funcionamento.

Portanto, já sabemos que no futuro próximo, todos os profissionais que pretendem se integrar e participar dos avanços dessa nova revolução, precisarão aprender a utilizar a IA em seu trabalho e as maiores empresas precisarão ter IAs exclusivas para potenciar seus negócios permitindo que eles acesse e interajam com essa nova rede de IAs exclusivas que trocarão informações numa escala nunca antes imaginada.

Assim como o Google fez no início da Internet, cadastrando sites que encontrava na rede, ranqueando- os e oferecendo ferramentas de consulta para os usuários, encontrei um site que faz algo parecido, cadastrando as novas IAs que vão surgindo no mundo. O site TAAFT apresenta, enquanto escrevo este artigo, 41.257 IAs dedicadas aos mais variados temas e este número é atualizado e cresce todos os dias…

Isso indica claramente que o Futuro da Inteligência Artificial está nas IAs exclusivas e dedicadas a temas específicos uma vez que as IAs generalistas como o Chat GPT, Gemini e Claude estão sendo criadas pelas Beg Tecs que já ocuparam este território deixando para as demais empresas um território livre para seu crescimento.

Portanto, é melhor assumirmos desde já que estamos vivendo uma nova e grandiosa revolução que está apenas iniciando sua magnífica jornada. Uma jornada que vai avançar mais rápido porque diferente da internet que precisou abrir seu caminho derrubando o mato, a IA encontrou uma avenida aberta para suas capacidades de aprender e se auto-alimentar com conhecimentos adquiridos num universo de informações que se multiplica ou quadruplica a cada dia… Portanto, é melhor adquirir conhecimentos sobre ela e aprender a utilizá-la em seu trabalho para evoluir suas capacidades e suas qualificações profissionais.

E para as empresas, o melhor que elas tem a fazer é começar a construir suas próprias Inteligências artificias exclusivas para que possa participar dessa evolução, assim como elas criaram seus sites quando surgiu a internet para poderem participar da nova rede que surgia, com a IA, é a mesma coisa, num futuro muito próximo, as pessoas precisarão usar a IA assim como passaram a ter e-mails.

Com a Inteligência Artificial é a mesma coisa, ela surgiu para revolucionar a forma como vivemos até agora, portanto, revolucionem-se e sigam juntos rumo ao futuro porque o hoje está virando passado cada vez mais rapidamente.

Pesquisando nos repositórios de trabalhos científicos, teses de mestrado e doutorado, encontrei milhares deles espalhados pelas universidades do mundo todo e só no Brasil, mais de 3.500 teses foram escritas tendo a embalagem como objeto de pesquisa acadêmica. Nas melhores e mais prestigiosas universidades do mundo, estudiosos dedicados se debruçaram sobre mais de70 diferentes tópicos e temas onde a embalagem tem papel protagonista.

Sabemos que a embalagem que encontramos no mercado é o resultado da ação de uma cadeia ampla, complexa e multidisciplinar conduzida por profissionais especializados oriundos de disciplinas tão variadas como a diversidade de assuntos a que se dedicam.

Para realizar essa busca e recolher os materiais que formariam a Base de Conhecimento para esta IA obter os conhecimentos que seus algoritmos trabalharão para construir as respostas que produzirá, comecei trabalhando com um painel de temas com 30 assuntos estruturais da cadeia de produção da Embalagem, mas logo, conforme avançava esses temas foram evoluindo até chegar hoje num painel com 78 Temas repletos das informações que foram alimentadas na plataforma da IA necessita para operação de seus algoritmos encontrar os elementos que usará em suas formulações de respostas.

Minha função e meu compromisso como “Curador de Conteúdo” da Inteligência de Embalagem 5.0, nome IA que estou construindo, é selecionar conteúdo qualificado de fontes confiáveis para compor um painel abrangente sobre cada um dos temas que compõe a base de conhecimento da plataforma. Um conteúdo que sirva de referência sobre as principais questões relacionadas com o assunto Embalagem, tanto para os profissionais do setor como para os profissionais das empresas que utilizam embalagens, professores estudantes e demais interessados no tema.

O título desse artigo reflete minha surpresa positiva ao perceber a proeminência da Ciência Técnica na maioria dos temas que compõe a base de conhecimento, pois ficou evidente que o tema número 1, o mais amplamente abordado nas teses de Mestrado, Doutorado e nos Trabalhos Científicos, trata da sustentabilidade como tema principal ou ela está presente como coadjuvante. Posso afirmar com base no material coletado e no encontrei nas buscas, que o Setor de Embalagem é o que mais se dedica a pesquisa acadêmica e científica, o que mais tem projetos e trabalhos efetivos para reduzir os impactos das embalagens no meio ambiente. Desde o “design for enviroment” que já considera desde o início do projeto das embalagens aspectos ambientais de sua produção, utilização, reciclagem, descarte final. Engenheiros de todas as especialidades se dedicam a redução de materiais, processos mais limpos, análise de ciclo de vida, fórmulas para calcular todos os aspectos relacionados a escolha dos materiais mais indicados para cada tipo de embalagem e tantas outras iniciativas que não cabem nesse artigo. Vale a pena dizer que o Setor de Embalagem é sem dúvida se não for o mais, com certeza é um dos que mais se dedicam a Sustentabilidade, a Reciclagem e a Circularidade de seus Produtos.

O mesmo, podemos dizer sobre a Ciência dos Alimentos onde a Embalagem desempenha as importantes funções de conter, proteger, preservar os alimentos e aumentar seu tempo de vida, reduzindo a perda e o desperdício da comida tão necessária e tão difícil de produzir. Engenheiros de alimentos e de embalagem trabalham em disciplinas integradas pelo mesmo objetivo que é preservar a qualidade e a segurança dos alimentos para a saúde humana.

A ciência e a técnica de cada um dos setores da embalagem estão mobilizadas para garantir que medicamentos, produtos de higiene doméstica e pessoal, alimentos, bebidas e todos os itens que precisam ser bem embalados para que possam chegara seu destino em perfeitas condições de consumo, atendendo as necessidades, as expectativas e os anseios dos consumidores.

Compreender como a embalagem atende os anseios e as expectativas dos consumidores é o tema para as ciências comportamentais, uma parte delas dedicadas a estudar cientificamente o comportamento de compra, seu processo de escolha onde a embalagem desempenha importante função uma vez que ela comprovadamente tem impacto no desempenho de vendas dos produtos de consumo. Tendências de consumo é um objeto de estudos de especialistas que precisam considerar a embalagem como parte relevante do processo.

Nanotecnologia, Ciência dos Materiais, Logística Avançada, Manufatura 4 e 5.0, futuro da embalagem, emprego e carreira dos profissionais nesse setor, e o impacto da Inteligência de Embalagem são temas que se expandem a cada busca realizada.

Já está bastante claro que por ser o item industrial mais produzido no mundo e estar presente em 80% de tudo que é produzido na indústria global a IA vai revolucionar as práticas de todos os profissionais envolvidos com este setor porque impactará positivamente como uma auxiliar capaz de racionalizar processos, reduzir tempos, defeitos, falhas e impulsionar o conhecimento, a evolução e o progresso de praticamente todas as atividades que requerem ciência, tecnologia. Vamos saber mais sobre o que estamos fazendo e fazer mais e melhor com o que passamos a saber.

A frase que aprendi a usar desde o surgimento da fotocomposição (antes os tipos eram produzidos mecanicamente na tipografia) depois com o surgimento dos computadores e as estações gráficas (antes as artes finais eram feitas à mão), depois veio a Internet que expandiu exponencialmente o conhecimento e as capacidades da humanidade gerando o ambiente que propiciou o surgimento da Inteligência Artificial. Eu estava lá e vi tudo isso acontecer comigo dentro, portanto, meu caros, Não Tenham Medo das novas Tecnologias, da Evolução e do Progresso, é para lá que todos estamos indo.

VEJAM A RESPOSTA QUE RECEBI:

“Uma Inteligência Artificial (IA) exclusiva e totalmente dedicada ao Setor de Embalagem no Brasil pode impulsionar transformações significativas em diversas frentes, combinando inovação tecnológica, sustentabilidade e eficiência operacional. Aqui estão algumas contribuições estratégicas:

1. Otimização de Materiais e Sustentabilidade

• Redução de Desperdício: Algoritmos de IA podem analisar padrões de produção e consumo para projetar embalagens com uso mínimo de matérias-primas, mantendo a funcionalidade.
• Materiais Alternativos: Simulações de IA podem testar performance de materiais biodegradáveis, recicláveis ou de origem renovável (ex.: fibras vegetais brasileiras), acelerando a adoção de soluções sustentáveis.
• Economia Circular: Rastreamento via IA para monitorar o ciclo de vida das embalagens, incentivando reutilização e reciclagem.

2. Eficiência Operacional e Custos

• Previsão de Demanda: Modelos preditivos para antecipar necessidades do mercado, ajustando produção e estoques, reduzindo custos de armazenagem e obsolescência.
• Manutenção Preditiva: Sensores integrados a IA monitoram máquinas de produção, alertando sobre falhas antes que ocorram, minimizando paradas não planejadas.
• Design Inteligente: Ferramentas de generative design criam embalagens otimizadas para logística (ex.: formato para maximizar espaço em caminhões), cortando custos de transporte.

3. Personalização e Experiência do Consumidor

• Embalagens Customizadas: IA analisa dados de consumo para criar designs segmentados (ex.: embalagens regionais, edições limitadas ou interativas via QR code).
• Funcionalidade Aprimorada: Soluções como embalagens “inteligentes” com sensores IoT (ex.: indicadores de frescor para alimentos), integradas a sistemas de IA para melhorar a segurança e conveniência.

4. Conformidade Regulatória e Mercado Global

• Monitoramento de Normas: Sistemas de IA atualizam automaticamente processos para atender a regulamentações nacionais e internacionais (ex.: ANVISA, ISO, diretivas da UE).
• Certificações Automatizadas: Geração de relatórios e documentação para certificações ambientais (ex.: FSC, Selo Eu Reciclo), agilizando a entrada em mercados exigentes.

5. Inovação em Logística e Cadeia Suprimentos

• Roteirização Inteligente: IA planeja rotas de distribuição com base em tráfego, clima e demandas locais, reduzindo emissões e tempo de entrega.
• Blockchain para Rastreabilidade: Integração com IA garante transparência na origem dos materiais, atendendo a exigências ESG de clientes globais.

6. Competitividade para Pequenas e Médias Empresas (PMEs)

• Plataformas Acessíveis: IA cloud-based permite que PMEs acessem ferramentas de design avançado, simulação de custos e análise de mercado, democratizando a inovação.
• Treinamento Adaptativo: Sistemas de IA capacitam colaboradores em novas tecnologias (ex.: embalagens inteligentes), preparando a força de trabalho para mudanças.

7. Resposta a Desafios Locais

• Soluções para Agroindústria: Embalagens agrícolas com IA para controle de umidade e temperatura, reduzindo perdas pós-colheita (especialmente relevante para o agronegócio brasileiro).
• Combate a Contrafação: Identificação via IA de irregularidades em embalagens (ex.: lotes falsificados), protegendo marcas e consumidores.

IMPACTO ESPERADO NO BRASIL:

8. Posicionamento Global

• Alinhar o setor às tendências mundiais de embalagens sustentáveis e inteligentes, atraindo investimentos e parcerias.
• Redução de Custos: Até 20-30% em desperdício de materiais e energia, segundo estudos de casos internacionais.
• Fortalecimento da Economia: Fomentar cadeias locais de suprimentos (ex.: biomateriais da Amazônia) e exportação de soluções inovadoras.

Em resumo, uma IA dedicada ao setor pode ser a alavanca para transformar o Brasil não apenas em um consumidor de tecnologia, mas em um hub de inovação em embalagens, alinhando crescimento econômico, responsabilidade ambiental e competitividade global.“

INTELIGÊNCIA DE EMBALAGEM 5.0

Essa IA que estamos construindo com a Amazon AWS tem uma curadoria de conteúdo conduzida por um experiente profissional para garantir que seu conteúdo seja exclusivo, relevante e selecionado para consolidar uma “referência qualificada” para que as empresas e profissionais do nosso setor possam utilizar com confiaça.

Além disso, as empresas e a comunidade dos profissionais de embalagem poderão participar da evolução dessa plataforma contribuindo com sugestões de ajustes e melhorias que farão com que a IE 5.0 evolua com melhor conteúto e em tempo mais rápido. Dois paineis reunindo ao todo 160 especialistas do nosso setor já contribuiu na fase Beta da IE 5.0 e suas contribuições ajudaram na evolução para a fase PRÓ que será lançada em Junho.

A Inteligência de embalagem 5.0 está sendo construída com o objetivo de contribuir para a evolução do setor de embalagem em nosso país.

A intensa presença da embalagem em nossas vidas nos faz lembrar que as pessoas que vivem nas cidades, longe da horta, do galinheiro e perto do supermercado não tem como sobreviver sem se abastecer nesses estabelecimentos. O estudo da ESPM nos fez lembrar também que a população continua crescendo, as pessoas estão vivendo mais tempo graças aos avanços da medicina geriátrica e da informação sobre saúde que hoje está sendo difundida na internet por médicos, influenciadores dos canais sobre saúde e dos veículos de comunicação.

Estes são alguns dos vetores que apontam para um futuro em que as embalagens estarão presentes em todas as cidades graças a ampla distribuição de produtos pelo e-commerce que os faz chegar a lugares que antes não tinham acesso a eles.

Continuamos dedicados ao tema do futuro da embalagem até o início de 2023 quando iniciamos com a Amazon AWS a construção de uma Inteligência Artificial 5.0 exclusiva e 100% dedicada ao setor de embalagem e seus profissionais. No árduo trabalho de construção da base de conhecimento da IA, pesquisamos extensivamente nos repositórios de teses de mestrado, doutorado e artigos científicos sobre embalagem e descobrimos que existem milhares de acadêmicos e pesquisadores dedicados a esse tema. Esses estudos revelam que o setor de embalagem é um dos que mais se dedica ao tema da sustentabilidade, o que mais pesquisa sobre a ciência dos alimentos, dos materiais, da nanotecnologia, da conexão da embalagem com a web, e a temas como embalagens ativas, inteligentes e responsivas.

Elegemos 48 temas que compõe o universo da embalagen e pesquisamos exaustivamente cada um desses temas para que a IA possa ter uma base com conhecimentos qualificados selecionados por uma curadoria humana especializada cujo objetivo é estabelecer um ponto de referência para o nosso setor, uma IA em que os especialistas e profissionais que atuam nas diversas áreas envolvidas com embalagens possam participar contribuindo com sugestões e ajustes que ajudem nosso setor a continuar evoluindo a passos largos.

Pesquisando em dezenas de inteligências artificiais diferentes, podemos concluir que na visão da IA, a embalagem continuará crescendo e evoluindo graças a dedicação de seus profissionais, cientistas e pesquisadores dedicados a ciência e a tecnologia que está abrindo novas fronteiras pelos avanços e conquistas resultantes de seus esforços.

Os temas em que a embalagem vai evoluir com mais força em direção ao futuro são:

1 – Sustentabilidade positiva: Este é o tema número um do setor e o que tem recebido a maior atenção. O objetivo principal das pesquisas e estudos realizados nesse tema é vencer os aspectos negativos da disposição descontroladas embalagens no meio ambiente transformando a reciclagem e a sustentabilidade em fontes geradoras de valor, trabalho e renda para milhões de pessoas dedicadas a fazer com que as embalagens retornem ao processo produtivo evitando que acabem se espalhando como lixos.

O setor de embalagem está conseguindo com seus esforços reduzir seu impacto ambiental e afirmar o valor de sua dedicação a tópicos como sustentabilidade, a reciclagem e a circularidade com a redução de resíduos, materiais biodegradáveis, compostáveis e tecnologias de recuperação energética das embalagens.

2 – Ciência e Tecnologia: O investimento em ciência & tecnolgia está tranformando o setor de embalagem e abrindo possibilidades impensadas até poucos anos atrás. Ciênciados materiais, nanotecnologia, embalagensativas, inteligentes e responsivas. Personalização em massa, embalagens comestíveis Impressão 3D personalizada, Produção sob demanda, reduzindo estoques e resíduos e uma miriade de possibilidades para o futuro.

3 – Mudanças na relação dos consumidores sobre embalagem: Pressão por transparência, exigência de informações claras sobre origem, composição, e descarte correto. Valorização do design e de marcas com propósito, embalagens como parte da identidade da marca eleo deconexão do consumidor com a web.

4 – Perspectivas para o futuro: Ainda há obstáculos, como custos elevados de materiais sustentáveis e infraestrutura inadequada para reciclagem global. No entanto, a transição para embalagens inteligentes e ecológicas não só protegerá o meio ambiente, mas também criará novos mercados e empregos. Em última análise, a embalagem do futuro será expressão e atributo do conteúdo (integrada ao produto), regenerativa (que reduz seu impacto no planeta) e conectada (com tecnologias avançadas).

Essas tendências indicam que o futuro da embalagem será caracterizado por um equilíbrio entre funcionalidade, sustentabilidade e inovação, visando atender às necessidades de uma população crescente e consciente.

No futuro haverá cada vez mais embalagens, embalagens melhores, sustentáveis, tecnológicas, ajustas às necessidades e anseios da sociedade e que com ela evoluem contribuindo para uma vida melhor para todas as pessoas.

A fabricante de matéria prima não conseguia atender os pedidos de seus clientes e estabeleceu cotas de fornecimento que privilegiaram naturalmente os clientes mais importante, mais fiéis e aqueles que considerava estratégicos para seu negócio.

A fabricante de embalagens agiu da mesma forma e teve que lutar muito para conseguir matéria prima para atender suas encomendas e as empresas usuárias de embalagem que viram suas vendas crescerem e praticamente dobrarem, tiveram muitas dificuldades com falta de embalagem, falta de embalagem e de matéria prima. Uma delas deixou de fazer um lançamento importante de um produto com nova tecnologia no qual havia investido em pesquisas, tempo e dinheiro por que não. conseguiu um dos componentes da embalagem desse produto.

Hoje, 3 anos depois desses trágicos acontecimentos, podemos observar que algumas empresas que utilizam embalagens e são clientes das empresas que as fabricam, aprenderam bem as lições e entenderam que embalagem é um componente fundamental de seus negócios, que se faltar embalagens elas param de emitir notas fiscais, apresenta rupturas no ponto de venda e abrem espaços para serem ocupados por seus concorrentes.

Essas empresas aprenderam que precisam tratar seus fornecedores de embalagem não mais apenas como um fornecedor de um de seus muitos “insumos de produção”, mas empresas que lhes fornecem um componente fundamental de seu processo e que precisam ser entendidas e tratadas como aliados estratégicos com quem devem manter relações mais próximas e positivas.

A pandemia mostrou que as empresas que mantinham relações de proximidade com seus fornecedores foram tratadas de forma diferenciada, receberam apoio e cotas de fornecimento melhores que seus concorrentes que não tinham relacionamentos mais fortes.

Antigamente, o maior patrimônio de uma empresa eram as fábricas e os meios de produção que elas proporcionavam. Com o advento do Marketing, o maior patrimônio da empresa passou a ser a Marca que a permitia ser reconhecida e conquistar a preferência dos consumidores e superioridade em relação a seus concorrentes. Hoje, os Mestres do Marketing ensinam que o “Maior Patrimônio” de uma empresa é a qualidade dos relacionamentos que ela mantém com seus clientes. Eu acrescentaria apenas que a qualidade dos relacionamentos que as empresas mantêm com seus fornecedores de embalagem, por seu caráter estratégico, também merece ser incluído como um patrimônio de valor para o negócio.

Manter relações com seus fornecedores de embalagem baseadas apenas no preço, por outro lado, é uma atitude que traz riscos uma vez que todos sabemos que há sempre alguém disposto a fazer “Um pouquinho pior e um pouquinho mais barato” e que não se constrói relações de confiança com base nesse tipo de postura comercial e empresarial.

Além do mais, a embalagem é percebida pelos consumidores como algo que se incorpora de forma indivisível ao produto sendo o componente através do qual eles percebem valor e aceitam pagar por ele. Para o consumidor, coisas iguais não tem valor diferente e é justamente a embalagem que torna diferente para ele produtos iguais ou similares. O perigo que existe em escolher fornecedores que se sustentam no mercado apenas por oferecer preços cada vez mais baixo é que toda a estrutura de construção do Valor que os consumidores aceitam para pelo produto, podem acabar comprometidas se a qualidade percebida do produto se tornar inferior ao que os consumidores percebiam antes pois se isso acontecer eles não aceitarão pagar pelo produto o mesmo que pagavam antes.

Portanto, uma mudança pós pandemia que já ocorreu e foi registrada em pesquisas é a mudança na ordem dos influenciadores no processo de escolha dos fornecedores de embalagem. Antes, compras era o influenciador número 1 e agora a qualidade ocupou o posto de influenciador principal porque as empresas descobriram que não podem confiar em qualquer fornecedor só porque o preço dele é mais baixo, mas precisa avaliar criteriosamente se a empresa escolhida para fornecer um item tão estratégico para seu negócio tem além do preço, estrutura, tradição, e principalmente valores capazes de garantir que ela pode oferecer “Qualidade Confiável”.

Minha recomendação quando pedem meu conselho é que as empresas para as quais embalagem é importante devem sempre buscar fornecedores parecidos com ela, se possível de nível empresarial semelhante, que tem valores parecidos e para isso não podem escolher apenas pelo preço oferecido, mas avaliar cuidadosamente se o termo” Qualidade Confiável” pode ser um atributo reconhecido nessa empresa que vai compartilhar com seu cliente a busca do sucesso num mercado cada vez mais competitivo.

É impressionante como, por estarmos posicionados e trabalhando em algum ponto da enorme e complexa cadeia da embalagem, acabamos muitas vezes não conhecendo muitos dos outros aspectos dessa atividade e quando nos deparamos com esses pesquisadores acadêmicos dedicados à pesquisa de temas tão caros e importantes para nosso setor ficamos surpresos ao descobrir a amplitude e a variedade de temas que eles são capazes de abordar.

Essas pesquisas mostraram um novo mundo de conhecimento que me fez acreditar que o setor de embalagem está muito além do que a maioria dos profissionais e principalmente dos consumidores conhecem.

Palavras como atmosfera modificada, nano materiais, barreiras protetoras de todos os tipos contra os agentes que deterioram os alimentos sendo utilizadas para ampliar o tempo de vida e garantir a integridade dos produtos, filmes antibactericidas, sequestradores de oxigênio, embalagens ativas e embalagens inteligentes e uma miríade de assuntos técnicos referentes à produção, a logística, a redução de impactos ao meio ambiente, a reciclagem, sustentabilidade, circularidade, o comportamento dos consumidores em relação às embalagens e como ela impacta nas decisões de compra através de seu design, da praticidade e conveniência que oferecem nos momentos de uso, a experiência de “desembalagem”, o papel do design de embalagem na construção de margas e na agregação de valor percebido no produto, as tendências que vão moldar o futuro do papel, do vidro, do aço, alumínio e dos diversos tipos de plásticos e muitos outros temas que são abordados nas teses, sempre com profundidade técnica nos levam aperceber a complexa e intricada teia de conhecimentos que concorrem para tornar a indústria de embalagem uma das mais intensivas em investimentos na inovação, na pesquisa e no desenvolvimento de soluções cada vez mais eficientes para atender as necessidades humanas de todos que as utilizam.

A ciência dos alimentos em sua modalidade de produtos-alimentos processados tem uma ampla interface dom embalagem, uma vez que todo alimento que deixa seu estado natural a granel, acaba de alguma forma sendo conduzido até os consumidores utilizando embalagens, o mesmo ocorrendo com as bebidas como leite, sucos, cervejas, refrigerantes, bebidas alcoólicas, chás, café e água mineral. Todos estes alimentos e bebidas são objeto de estudos sobre sua proteção e conservação através de embalagens.

Outra área de pesquisa trata da distribuição dos produtos, da logística e das cadeias de varejo onde as embalagens são protagonistas merecendo centenas de Teses e artigos científicos, apenas no Brasil identifiquei buscando com a palavra “Embalagem” mais de 3.500 teses de mestrado e doutorado.

Uma das ações que considero muito importante para nosso setor, é levar uma mensagem positiva sobre a contribuição da embalagem para a sociedade em que vivemos, até como contraponto a visão negativa construída de forma nem sempre correta e honesta sobre sua participação nos RSU, Resíduos Sólidos Urbanos, atribuindo a ela uma participação quase sempre maior do que ela realmente tem.

Mostrar para as pessoas o trabalho e os investimentos do setor para a melhoria das embalagens, para torna-las mais eficientes no cumprimento de suas funções, na preservação dos alimentos, na redução de desperdícios, na otimização das cadeias logísticas, e em tantas outras contribuições que ela oferece constitui uma ação que todos os profissionais e empresas do nosso setor deveriam colocar em sua pauta, pois como descobri, dezenas de milhares de acadêmicos estão produzindo teses de mestrado, doutorado e trabalhos científicos nas melhores universidades do mundo já estão se dedicando a isso.

Até para honrar o trabalho desses pesquisadores dedicados vale a pena lembrar a sociedade da contribuição científica e tecnológica que o setor de embalagem oferece para prover os produtos necessários para a sobrevivência e o bem-estar das pessoas, uma contribuição inestimável, mas quase sempre esquecida.