A Smurfit Westrock, líder global em embalagens sustentáveis, está com o novo Experience Center, que passa a ser referência mundial da companhia para inovação e desenvolvimento de soluções em embalagens sustentáveis.

O centro permite que clientes e parceiros explorem, na prática, como as embalagens podem impactar a jornada de compra e a performance dos produtos em toda a cadeia. O espaço foi concebido para proporcionar uma experiência imersiva e interativa, conectando design, logística, consumo e sustentabilidade. Com ambientes de cocriação, laboratórios de testes, showroom de inovação e até um minimercado que simula lojas reais.

Entre os destaques estão ferramentas digitais avançadas, como rastreamento de olhar que permite mensurar o ganho em visibilidade ou encontrabilidade de uma embalagem no ponto de venda, simulações de gôndolas reais e realidade virtual. Além disso, o espaço conta com equipamentos inéditos para o setor no Brasil para testes de transporte e resistência, sendo a única empresa de embalagens no país com certificação da International Safe Transit Association (ISTA) organização global sem fins lucrativos que visa minimizar danos aos produtos durante a distribuição e otimizar o uso de recursos por meio de um design de embalagem eficaz. O objetivo é oferecer soluções mais inteligentes, sustentáveis e eficientes, ampliando o leque de possibilidades para marcas que buscam se conectar ao consumidor final de forma inovadora.

“O Experience Center de São Paulo consolida o Brasil como um polo estratégico de inovação para toda a Smurfit Westrock no mundo. Aqui, conseguimos unir tecnologia, sustentabilidade e design para apoiar nossos clientes no desenvolvimento de soluções que agregam valor às marcas e geram impacto positivo para a sociedade e para o meio ambiente, pois queremos entregar mais do que embalagens: trazemos cuidado, proteção e criatividade a cada solução, ajudando nossos clientes a proteger o que mais importa e a se destacar em seus mercados”, afirma o CEO da Smurfit Westrock Brasil, Manuel Alcalá.

Com o espaço, a Smurfit Westrock reforça seu compromisso global com a sustentabilidade e a inovação, colocando o Brasil como referência em tecnologias para o futuro das embalagens.

https://www.smurfitkappa.com/br/locations/brazil/smurfit-kappa-experience-centre

A estruturação do mercado de créditos de reciclagem vem ganhando relevância à medida que empresas buscam atender às metas de logística reversa previstas na legislação brasileira. É nesse contexto que acontece a operação de venda de créditos de reciclagem pela Papirus à Nazapack Embalagens, como um mecanismo de compensação ambiental.

A iniciativa está alinhada às diretrizes da Política Nacional de Resíduos Sólidos e às regulamentações estaduais, que exigem que empresas comprovem a destinação ambientalmente adequada, após o consumo, de parte das embalagens que colocam no mercado. Em média, o índice mínimo exigido gira em torno de 32%, podendo variar conforme o estado.

Para atender à legislação, as empresas podem estruturar sistemas próprios de coleta e destinação ou optar pela aquisição de créditos de reciclagem — modelo escolhido pela Nazapack na operação com a Papirus.

“Para a Papirus, a operação representa a consolidação de uma estratégia que vai além do fornecimento de papelcartão para embalagens. Por meio do Programa Papirus Circular, geramos créditos de reciclagem a partir do volume de aparas pós-consumo compradas junto a cooperativas e vendemos esses créditos, ampliando a nossa atuação nesta cadeia”, explica Amando Varella, Co-CEO e diretor Comercial e de Marketing da Papirus.

Segundo o executivo, o movimento reforça o posicionamento da companhia como facilitadora de compliance ambiental. A Papirus mantém créditos disponíveis em estoque e está preparada para atender tanto clientes gráficos quanto end users em suas demandas. Dentro da estratégia de fortalecimento da logística reversa, a Nazapack comprou créditos de reciclagem por meio da Papirus, referente à compensação do volume gerado em 2024 e 2025. A operação contou ainda com participação da cleantech Polen, responsável pela gestão e certificação dos créditos.

Segundo Fernando Comparini, diretor de Operações da Nazapack, a decisão marcou uma mudança estrutural na forma como a companhia passou a tratar o tema. “Além da aquisição dos créditos, estruturamos um sistema interno para aprimorar o controle das informações ambientais. Instalamos balanças de alta precisão na linha de produção, permitindo a mensuração detalhada dos materiais que estamos colocando no mercado”, conta.

Neste primeiro momento, a Nazapack realiza a compensação ambiental para atender ao percentual médio exigido pela legislação, de cerca de 32% do volume de embalagens pós-consumo colocado no mercado. A estratégia, porém, é consolidar o processo internamente e, a partir da maturidade da operação, avançar para percentuais superiores ao mínimo regulatório.

SELO COM QR CODE AMPLIA TRANSPARÊNCIA

Como desdobramento da iniciativa, a empresa desenvolve um projeto considerado inédito no segmento de copos descartáveis, com a criação de um selo com QR Code. A proposta é que o selo permita rastrear os materiais, direcionando o consumidor para uma landing page com informações sobre o status da logística reversa. “Queremos que essa informação seja transparente e acessível ao cliente final.”

A iniciativa também é vista como diferencial competitivo em um setor pressionado por importações. “Há muitos produtos importados no mercado. A adequação à logística reversa passa a ser também um diferencial competitivo, porque nem sempre o importador está estruturado para atender às exigências ambientais brasileiras”, conclui o diretor da Nazapack.

https://www.papirus.com
https://nazapack.com.br
https://www.brpolen.com.br

Minuano, marca da Flora, está completando 40 anos e apresenta novidades para a Linha Coco, já reconhecida por sua eficiência no cuidado com as roupas, especialmente as mais delicadas.

O relançamento acompanha o novo posicionamento, ancorado na assinatura “Minuano, parceria que rende”, resultado de um extenso processo de escuta e pesquisa com consumidores de todo o Brasil. O levantamento revelou um retrato claro do consumidor contemporâneo: multitarefa e prático, que valoriza produtos eficazes, com bom rendimento e preço justo, mas que também deseja se sentir compreendido por marcas que entendem suas necessidades.

“A linha de lava-roupas líquido é formulada com óleo vegetal e agora traz uma inovação com poder 2 em 1: limpa e amacia em um único produto. Já as demais categorias passaram por uma repaginação completa, com embalagens modernizadas, mantendo a qualidade de sempre e um alto percentual de óleo de coco na composição, afirma Nicole Mandil, Diretora de Marketing da Flora.

Nessa nova fase, a Linha Coco passa a contar com embalagens modernizadas, novos tamanhos e fórmula vegana, mantendo a performance de limpeza já conhecida pelo público. O sabão em barra, agora disponível nas versões de 170 g, 450 g e 850 g, ajuda a conservar as cores e os tecidos e intensificar o branco. Já o detergente em pó, reforça a eficiência na limpeza, enquanto o lava-roupas líquido, aposta na combinação de limpeza e maciez em um único produto, oferecendo mais praticidade e rendimento no dia a dia.

As novidades da Linha Coco fazem parte do movimento de rebranding iniciado no começo de 2026 em que a marca anunciou Fernanda Gentil como embaixadora – para contribuir na comunicação com o consumidor – e seu aplicativo proprietário, o Minuano Rende+, que inaugura a materialização de uma estratégia contínua de relacionamento digital com o cliente. A plataforma foi desenvolvida para integrar recompensas, conteúdo e interação social em um único ambiente, ampliando a experiência da marca para além do produto físico e fortalecendo a conexão com o público no dia a dia.

https://linhaminuano.com.br
https://flora.com.br

A Lubrax, marca da Vibra reconhecida por tecnologia e desempenho no mercado de lubrificantes, anuncia o lançamento da primeira embalagem flexível tipo pouch do segmento no Brasil, uma solução que reduz em cerca de 65% o consumo de plástico em comparação aos frascos rígidos tradicionais. O novo formato representa um avanço estrutural na cadeia do setor, ao combinar inovação, competitividade e ganhos ambientais mensuráveis.

Além de utilizar significativamente menos material, a embalagem é mais leve, flexível e resistente, sem qualquer impacto na qualidade, segurança ou performance do produto. A redução de plástico, somada ao menor peso e à otimização de espaço no transporte e armazenamento, gera benefícios ao longo de toda a cadeia, da produção à logística reversa, contribuindo também para a redução das emissões associadas à movimentação dos produtos.

Na prática, o lançamento do pouch representa, já em 2026, a retirada de 353 toneladas de plástico do mercado: O equivalente a aproximadamente 7 milhões de garrafas PET de 2 litros. A expectativa é que, nos próximos anos, esse volume cresça de forma progressiva, ampliando os ganhos ambientais e o impacto positivo da iniciativa. O movimento posiciona Lubrax como pioneiro no Brasil em uma tendência já consolidada em mercados mais maduros e reforça a estratégia da Vibra de acelerar soluções inovadoras com benefícios ambientais mensuráveis.

Além disso, a nova embalagem amplia a competitividade do portfólio Lubrax, uma vez que seu custo é menor do que as embalagens tradicionais, sem impacto no posicionamento premium da marca nem na tecnologia dos lubrificantes. Essa combinação fortalece a presença nos canais de postos, revendas e oficinas e contribui para maior giro no ponto de venda.

“O lançamento do pouch marca um avanço concreto na forma como Lubrax pensa inovação: não como conceito, mas como solução aplicada ao negócio. É uma embalagem que entrega mais sustentabilidade, eficiência logística e competitividade, mantendo exatamente o padrão de qualidade e performance que o mercado já reconhece nos nossos lubrificantes”, afirma Marcelo Bragança, CEO da Unidade de Negócios de Lubrificantes.

DESENVOLVIMENTO E EXPERIÊNCIA DE USO

Além dos ganhos ambientais e econômicos, o pouch foi desenvolvido com foco na experiência de uso. A solução foi validada em pesquisas qualitativas com automobilistas, motociclistas e recomendadores, com elevada aceitação em todas as etapas de manuseio. Os estudos indicaram percepção positiva de controle, firmeza e segurança, com destaque para facilidade de abertura, confiabilidade do lacre e eficiência do bico com sistema corta-pingo que melhora o controle no despejo, reduz desperdícios e, na maioria dos casos, dispensa o uso de funil, trazendo mais praticidade para consumidores finais e profissionais. Entre motociclistas, a aprovação foi ainda mais expressiva, impulsionada pela praticidade, menor espaço ocupado e melhor controle da aplicação.

O lançamento contempla inicialmente o formato de um litro das linhas Lubrax Top Auto e Lubrax Top Moto, em versões minerais, semissintéticas, sintéticas e premium, com um total de oito produtos nesta primeira fase. Estão previstas novas volumetrias, como a versão de meio litro, a partir do segundo semestre de 2026, além de oportunidades de parcerias com montadoras.

ESTRATÉGIA DE LANÇAMENTO

A distribuição da nova embalagem está sendo estruturada de forma escalável, com foco em eficiência logística e rápida leitura de mercado. Até o fim do primeiro trimestre, a disponibilidade evolui para escala nacional, ampliando também a presença do pouch em postos e na rede Lubrax+. O lançamento inclui ainda uma nova caixa para algumas linhas no formato de 12 unidades de 1 litro, em substituição ao padrão 24 unidades de 1 litro, trazendo flexibilidade para nossos clientes. O pouch também se conecta ao rebranding da marca Lubrax, reforçando nosso posicionamento, com comunicação focada em inovação, suporte técnico e benefícios funcionais, ambientais e econômicos para nossos clientes. A embalagem stand-up pouch é produzida pela Zaraplast.

https://www.lubrax.com.br
https://www.vibraenergia.com.br
https://zaraplast.com.br

O elemento central da nova imagem é um símbolo importante: o polvo. Ele representa conectividade, inteligência, agilidade e resiliência, bem como o domínio simultâneo de processos complexos. Refere-se, portanto, a uma realidade tecnológica em que as soluções de impressão são cada vez mais concebidas como sistemas integrados, incluindo aplicações sofisticadas no ambiente de embalagens. Os processos são interligados, os fluxos de trabalho são conectados em rede e a eficiência é criada por meio da interação de hardware, software, materiais e aplicações automatizadas.

“A drupa 2028 será uma drupa como nunca antes vista”, afirma o Dr. Andreas Pleßke, Presidente do Comi-tê da drupa. “Estamos estabelecendo novos padrões na forma como os desenvolvimentos tecnológicos, as aplicações e os mercados são classificados e integrados — uma afirmação que também se reflete de forma consistente na nova identidade da marca.”

“drupa. Mergulhar no Invisível” como declaração de missão comunicativa

O slogan “drupa. mergulhar no invisível” retoma essa abordagem e chama a atenção para desenvolvimentos cuja importância muitas vezes só se torna aparente no contexto geral – por exemplo, por meio da interação de tecnologias, processos e aplicações ao longo da cadeia de valor. O slogan representa, portanto, uma classifcação de inovações tecnológicas orientada para soluções, que vai além de produtos individuais ou efeitos de curto prazo.

“O slogan resume o que a drupa representa: visão, transferência de conhecimento e orientação em um cenário tecnológico cada vez mais complexo”, afirma Sabine Geldermann, Diretora da drupa para o Portfólio de Tecnologias de Impressão na Messe Düsseldorf.

“Ele reforça a proposta e a postura da drupa de não apresentar temas futuros e avanços tecnológicos isoladamente, mas sim, classificá-los de forma compreensível no contexto do mercado, da aplicação e da criação de valor.”

Como a drupa 2028 está criando uma orientação para o futuro

Nesse contexto, a drupa 2028 apresentará, pela primeira vez, uma nova arquitetura de experiência. Conteúdo, aplicativos e formatos para troca, cola- boração e networking serão agrupados em clusters temáticos claramente definidos. Isso tornará os desenvolvimentos tecnológicos compreensíveis e estruturados. A arquitetura serve como uma estrutura comum para expositores, visitantes e a mídia.

Mais informações sobre a história da marca, a arquitetura da experiência e o foco do conteúdo da drupa 2028 podem ser encontradas em www.drupa.com/en/Home/The_new_drupa.

A próxima drupa acontecerá em Düsseldorf de 9 a 17 de maio de 2028.

A capacidade instalada é de 3,297 milhões de toneladas/ ano e, em 2025, o setor registrou uma taxa de operação de 70,4%. Este indicador revela um ambiente de cautela, margens pressionadas e ociosidade na produção.

“Precisamos contextualizar estes números num cenário macro econômico marcado por crescimento moderado e juros altos”, avalia o Presidente da ABIEF, Eduardo Berkovitz. Ele lembra que em 2025, o PIB brasileiro cresceu entre 2,3% e 2,4%, ficando abaixo dos 3,4% registrados em 2024. “Também fechamos o ano com uma inflação de 4,26% e um avanço da taxa básica de juros de 15%, em dezembro, impactando em crédito, investimentos e consumo.”

Mas as perdas não foram sentidas apenas na indústria de embalagens plásticas flexíveis. A produção industrial geral cresceu apenas 0,9%, com forte heterogeneidade entre os setores demandantes de embalagens: agropecuária +10,3; varejo +1,5%; alimentos +0,7%; bebidas -0,3%; higiene pessoal -11,1%; e limpeza doméstica -5,2%. Os números mostram que os bens essenciais resistiram, enquanto outras categorias sentiram a pressão da queda na renda.

AGRO É APOSTA DO SETOR

Entre os segmentos consumidores de embalagens plásticas flexíveis, o destaque em 2025 foi a agropecuária, cuja demanda por embalagens plásticas flexíveis cresceu 9,7%, totalizando 316 mil toneladas. Assim, o segmento agroindustrial (filmes agrícolas, geomembranas e fertilizantes) avançou 10,1% na produção.

Em contrapartida, outros importantes clientes desta indústria recuaram. O principal cliente, a indústria de alimentos, que responde por 40% do total de embalagens produzidas, recuou 3%. Outros importantes segmentos, como higiene pessoal e limpeza doméstica, também registraram retração de, respectivamente, 11,4% e 5,7%. Este desempenho levou a uma queda ao redor de 2% no consumo de embalagens plásticas flexíveis per capita que fechou 2025 com 10,8 kg por habitante/ano contra 11 kg por habitante/ano em 2024.

REALIDADES: RECEITA EM ALTA E ESTRUTURA PULVERIZADA

A boa notícia é que o faturamento do setor cresceu 6,2% em 2025, refletindo melhoria nos preços e câmbio ainda elevado ao longo do período. No acumulado desde 2010, o setor apresenta crescimento médio anual (AAGR) de 7,2% em Reais e de -0,7% em Dólares. “Vimos uma expansão nominal em Reais, comprimida quando analisada em uma moeda mais forte como o Dólar”, pondera Eduardo Berkovitz.

Vale lembrar que existem no Brasil 3.888 empresas convertedoras de embalagens plásticas flexíveis, responsáveis por 116.283 empregos formais. O estado de São Paulo lidera com 1.638 empresas.

Em 2025 as principais resinas transformadas foram PEBD (polietileno de baixa densidade) e do PEBDL (polietileno linear de baixa densidade) que, juntas, responderam por 73% da produção. Na sequência vieram PP (polipropileno) com 15% e PEAD (polietileno de alta densidade) com 12%. O uso de material reciclado permaneceu estável em 5% do total produzido (106 mil toneladas).

No ano passado o setor também registrou um saldo comercial positivo de 12,8 mil toneladas que representa uma alta de 284,9% sobre 2024. Entretanto, em Dólares, o saldo permaneceu negativo pelo segundo ano consecutivo, refletindo uma queda de 9,3% nas importações em quantidade e uma redução de 1,1% nas exportações. A sobreoferta global de resinas pressionou os preços internacionais.

“Tudo nos faz crer que este ano será marcado por uma leve recuperação, mas que os riscos fiscais permanecerão. Também seguiremos acompanhando as discussões regulatórias sobre aumento de alíquotas de importação de filmes plásticos, pleiteadas junto ao governo, e que podem alterar a dinâmica competitiva de nosso setor e melhorar o saldo comercial”, finaliza o Presidente da ABIEF.

https://www.abief.org.br

A Papirus atingiu o marco de Aterro Zero e consolidou um avanço relevante em sua estratégia de sustentabilidade. Em 2025, a empresa deixou de destinar cerca de 3.900 toneladas de resíduos industriais a aterros sanitários, devido a um conjunto de iniciativas voltadas à redução de impactos ambientais e ao uso mais eficiente de recursos.

“A iniciativa reforça o posicionamento da Papirus como uma empresa comprometida com práticas sustentáveis, responsabilidade ambiental e redução contínua dos impactos das operações”, afirma José Eduardo Alessio Falcetti, supervisor de Meio Ambiente e Segurança do Trabalho da Papirus.

Para alcançar esse resultado, a Papirus implementou diferentes soluções para o reaproveitamento e a destinação sustentável de resíduos industriais. As fibras geradas no processo produtivo passaram a ser destinadas à compostagem e se transformam em adubos. Os resíduos plásticos, provenientes de aparas recicladas pela Papirus, que representam o maior volume gerado, de cerca de 2 mil toneladas, são encaminhados para coprocessamento – uma técnica de reciclagem energética que utiliza resíduos plásticos como combustíveis alternativos ou matérias- -primas secundárias em fornos de produção de cimento.

O coprocessamento também passou a ser o destino de resíduos que antes eram classificados como lixo comum, como restos orgânicos e materiais sem possibilidade de reaproveitamento. Com isso, a empresa ampliou o alcance das práticas de reaproveitamento e reduziu ainda mais a destinação de resíduos a aterros.

Outra iniciativa relevante é a destinação de uniformes usados. Esses materiais são reaproveitados e utilizados para a produção de cobertores, que são doados a instituições sociais. Já em seu terceiro ano, a iniciativa destina aproximadamente 400 quilos de uniformes por ano para reciclagem têxtil, gerando cerc a de 400 cobertores e unindo impacto ambiental e social.

Além das ações voltadas à circularidade, a Papirus mantém fluxos específicos para resíduos que exigem tratamento diferenciado. Resíduos químicos são encaminhados a unidades especializadas responsáveis pelo tratamento adequado desses materiais. Já sucatas metálicas, como ferro, alumínio e cobre, são comercializadas para reciclagem e reinserção na cadeia produtiva, contribuindo para a economia circular e reduzindo a necessidade de extração de novos recursos naturais.

“Atingir o Aterro Zero representa um novo patamar para as operações da empresa, que segue comprometida em ampliar o uso de soluções capazes de gerar valor ambiental, social e econômico”, conclui José Eduardo.

https://www.papirus.com

“A embalagem, para mim, sempre foi muito mais do que um componente do produto é uma ponte entre tecnologia, marca e experiência do consumidor”.

Com pouco mais de 25 anos de experiência no desenvolvimento de soluções para os segmentos de cosméticos, perfumaria, higiene e alimentos, com atuação em empresas como Natura, Reckitt, Hypera, JBS e, atualmente, no Grupo Boticário, onde lidera projetos estratégicos de desenvolvimento em perfumaria, Leandro Andrade, é Engenheiro Sênior de Embalagens, Bacharel em Química e licenciado para atuação como professor de Química, Física e Matemática, com especialização em Engenharia de Embalagens pelo Instituto Mauá de Tecnologia.

Essa base multidisciplinar foi fundamental para a sua construção de uma visão técnica sólida, integrada a estratégia de negócio, a inovação e a viabilidade industrial das empresas pelas quais atuou.

Ao longo da carreira, participou de projetos relevantes, premiações do setor e experiências internacionais, o que ampliou sua percepção sobre o papel estratégico da embalagem dentro das organizações. Hoje, além de sua atuação técnica, também contribui para o desenvolvimento de profissionais da área por meio de mentoria, palestras e cursos, e acredita fortemente na valorização da profissão de desenvolvedor de embalagens como uma ferramenta poderosa para a inovação.

Nesta entrevista à EMBANEWS, Leandro compartilha aprendizados de sua trajetória, sua visão sobre o futuro da engenharia de embalagens e os desafios estratégicos que moldam o desenvolvimento no segmento de cosméticos e perfumaria.

EMBANEWS: Como a engenharia de embalagens equilibra estética, funcionalidade e sustentabilidade nos projetos de novos produtos?

LEANDRO ANDRADE: A engenharia de embalagens é, essencialmente, a arte de equilibrar variáveis que muitas vezes parecem conflitantes. A estética é responsável por gerar desejo e conexão emocional com o consumidor, a funcionalidade garante performance, proteção e experiência de uso, e a sustentabilidade traz o compromisso com o futuro e com a responsabilidade socioambiental.

O equilíbrio acontece quando o profissional consegue integrar essas dimensões desde o início do projeto, e não tratar sustentabilidade como uma etapa posterior ou estética como um elemento isolado do design. Hoje, decisões de material, processo produtivo, logística e experiência do consumidor precisam ser pensadas de forma sistêmica.

EMBANEWS: Quais tendências globais em design e tecnologia de embalagens você acredita que terão maior impacto no setor de cosméticos nos próximos anos?

LEANDRO ANDRADE: Vejo três grandes movimentos principais.

O primeiro movimento é a evolução do próprio conceito de premium. O luxo tradicional, muitas vezes associado ao peso, ao excesso de material e à ornamentação, vem sendo reinterpretado. Hoje, o desafio não é simplesmente reduzir elementos, mas trazer sofisticação com inteligência, priorizando escolhas de materiais mais sustentáveis, eficiência estrutural e coerência com o posicionamento da marca.

Quando existe a necessidade de combinar materiais distintos para atender requisitos estéticos ou funcionais, cresce também a responsabilidade de pensar no ciclo completo da embalagem, principalmente o que será feito com ela após o seu uso principal.

Na minha visão, o premium do futuro não estará apenas na aparência, mas na capacidade de integrar experiência, tecnologia e sustentabilidade de forma equilibrada e consciente.

O segundo movimento é a evolução tecnológica dos materiais e processos. Avanços em decoração, novas resinas, soluções refiláveis e componentes de alta performance estão permitindo entregar experiências cada vez mais sofisticadas com menor impacto ambiental, ampliando as possibilidades de inovação sem perder eficiência industrial.

Ao mesmo tempo, vejo a embalagem como uma ferramenta poderosa de inclusão. Mais do que proteger e comunicar um produto, ela precisa ser acessível e compreensível para diferentes perfis de consumidores. Isso significa desenvolver soluções que considerem limitações físicas, cognitivas ou sensoriais, promovendo autonomia, segurança e facilidade de uso.

O terceiro movimento é a integração entre embalagem e experiência digital. Tecnologias como QR codes, NFC, RFID, realidade aumentada e sistemas de rastreabilidade tendem a crescer, transformando a embalagem em um ponto de relacionamento contínuo entre marca e consumidor. Essa conexão amplia possibilidades de autenticidade, combate à falsificação, acesso a informações, personalização de experiências e engajamento ao longo de todo o ciclo de vida do produto.

Nesse contexto, a inteligência artificial também passa a ocupar um papel importante, seja no apoio ao desenvolvimento, na análise de dados, na otimização de projetos ou na criação de experiências digitais integradas à embalagem. No entanto, acredito que é fundamental termos clareza sobre o papel dessa tecnologia. A IA deve ser uma ferramenta de suporte, que potencializa a capacidade de análise e criatividade, mas não substitui o pensamento crítico, a responsabilidade técnica e o protagonismo do profissional de desenvolvimento.

A inovação mais consistente continuará nascendo da combinação entre conhecimento humano, experiência prática e uso inteligente das novas tecnologias.

EMBANEWS: Você demonstra reconhecer muito a sua relação com seus fornecedores, isso aumenta o engajamento deles?

LEANDRO ANDRADE: Sem dúvida. A relação com fornecedores é um dos pilares do sucesso em projetos de embalagem.

Eu acredito muito em parceria genuína, baseada em transparência, respeito técnico e construção conjunta de soluções. Quando o fornecedor percebe que existe confiança, reconhecimento e abertura para inovação, o nível de engajamento muda completamente.

Fornecedores não são apenas executores são fontes de conhecimento, tecnologia e evolução. Muitas das melhores soluções surgem quando existe colaboração verdadeira entre cliente e parceiro.

EMBANEWS: O profissional de embalagem é valorizado no Brasil?

LEANDRO ANDRADE: O Setor de embalagens no Brasil é extremamente competente e reconhecido internacionalmente, mas no meu entendimento, ainda existe espaço para evoluir na valorização individual dos profissionais.

É muito comum celebramos a embalagem final, as marcas ou as empresas, mas pouco se fala sobre as pessoas que estão por trás das decisões técnicas, dos desafios industriais e das soluções inovadoras.

Ressalto que nos últimos anos percebo uma evolução positiva neste aspecto, com maior visibilidade da área dentro das organizações, principalmente porque a embalagem deixou de ser apenas um item operacional e passou a ocupar um papel estratégico em inovação, sustentabilidade e experiência do consumidor. Torço para que essa evolução ganhe cada vez mais força para de fato mostrar o valor do profissional de embalagem dentro do negócio.

EMBANEWS: Como é completar 25 anos de atuação profissional e o que esperar dos próximos anos?

LEANDRO ANDRADE: Completar 25 anos de carreira é, acima de tudo, um momento de gratidão. Gratidão pelas oportunidades, pelas pessoas que fizeram parte da minha jornada “que não foram poucas”, mas gostaria de aproveitar o espaço para deixar o meu agradecimento a pessoas pontuais que carrego na memória como pessoas que abriram esse caminho maravilhoso para mim, são elas: Marie Iwasaki, Alberto Alves, Márcio Miranda, Anderson Brito, André Olegário, Vitor Nascimento, Renato Wakimoto, Rafael Muller, José Peredo, Gustavo Dieamant, Fabiana Laranjeira e Luiz Watanabe e por todos os desafios que me permitiram evoluir até aqui.

Ao mesmo tempo, sinto que ainda estou em um ciclo de construção. A experiência acumulada traz maturidade técnica e visão estratégica, mas também aumenta a responsabilidade de contribuir com o desenvolvimento de novas gerações de profissionais.

Para os próximos anos, espero continuar evoluindo em posições de liderança, ampliar minha contribuição para o setor e, no futuro, compartilhar ainda mais conhecimento por meio de mentoria, palestras e consultorias. Também desejo estar cada vez mais próximo dos meus mentores pessoas que, ao longo da minha trajetória, foram referências profissionais e humanas, e que contribuíram de forma significativa para que eu me tornasse o profissional que sou hoje.

Acredito muito na importância das conexões, da troca de experiências e do aprendizado contínuo. Reconhecer quem nos inspira e manter essa proximidade é uma forma de continuar evoluindo, com humildade e consciência de que nenhuma trajetória é construída sozinha.

O mercado de embalagens está passando por uma mudança significativa, migrando de soluções plásticas para alternativas mais sustentáveis à base de fibra, resultado direto da preocupação dos consumidores com o meio ambiente e de regulamentações cada vez mais rigorosas relacionadas ao desperdício, à reciclagem e ao reúso.

Além disso, o avanço das compras online, nas quais os produtos são enviados diretamente para a casa ou o local de trabalho do consumidor, aumentou a importância das embalagens de papelão ondulado. Deixando de ser usada apenas para transportar e proteger mercadorias, no cenário atual do e-commerce a tradicional caixa marrom se tornou uma extensão direta da imagem da marca.

Essas tendências impõem fortes exigências aos convertedores de embalagens secundárias e terciárias, que precisam entregar caixas repetíveis e de alta qualidade, produzidas da forma mais sustentável possível.

Milhões de caixas RSC (Regular Slotted Container — caixa aba normal) de alta qualidade saem diariamente das linhas de produção com equipamentos BOBST em todo o mundo para atender às demandas desse mercado em rápida evolução. Por meio de uma série de processos precisos, as máquinas FFG (flexo-folder-gluer — impressora-dobradeira-coladeira flexográfica) da BOBST transformam chapas de papelão ondulado em caixas acabadas com excelente precisão e alta velocidade.

A mais recente adição ao portfólio FFG da BOBST é a NOVAFFG, desenvolvida com base na ampla experiência da empresa no setor. Projetada especificamente para otimizar a produção de caixas RSC padrão de médio a grande porte, a NOVAFFG oferece alta produtividade com qualidade de saída precisa e consistente. Sua interface amigável proporciona configurações e trocas de trabalhos mais rápidas, exigindo menos operadores, enquanto o consumo otimizado de energia gera economia de custos e contribui para a sustentabilidade. Tudo isso em um layout enxuto e eficiente, criado para ocupar menos espaço no chão de fábrica.

Alcançando até 18.000 caixas por hora, a NOVAFFG converte papelão de parede simples e dupla com espessura entre 1,4 mm e 10 mm. É uma solução econômica que atrai fabricantes de caixas RSC pela alta confiabilidade e eficiência. Em um mercado no qual os proprietários de marcas exigem qualidade consistente entregue rapidamente, essa linha de produção amplia as capacidades e reduz o desperdício em todas as etapas da fabricação.

Link da NOVAFFG: https://tinyurl.com/44k4c2nz
https://www.bobst.com/

O Boticário apresenta Malbec Black Legend, a nova fragrância da já consagrada Malbec que aprofunda a intensidade e a sofisticação da perfumaria masculina. Com o exclusivo acorde do vinho Neroamaro, cultivado na região da Puglia, no sul da Itália, e criado pelo perfumista francês Pascal Gaurin, o lançamento integra a família amadeirada oriental, adicionando uma presença ainda mais marcante e moderna à linha Black, que já é um sucesso da marca.

O DNA de Black se revela desde as primeiras notas pela força e pela textura marcantes, e a novidade está nas novas especiarias que modernizam a estrutura, além de maior destaque para a licorosidade e nuances resinosas que trazem maior envolvência. Grapefruit, gengibre e cardamomo abrem a composição com um frescor especiado elegante, que evolui para um corpo estruturado com couro, cypriol e sálvia, conferindo profundidade e sofisticação. No fundo, a presença licorosa ganha destaque ao lado de olíbano, benjoim e sândalo, formando uma base quente, resinosa e envolvente, que imprime modernidade e mistério à fragrância, ideal para ocasiões especiais e noturnas.

A exclusividade do acorde Neroamaro é um dos diferenciais de sua criação, adicionando uma camada sofisticada à composição, seguido pelo blackcurrant, que entrega um toque licoroso contemporâneo à intensidade das Madeiras Negras.

“O momento representa uma nova era para Malbec, começando pela escolha de um embaixador como o Kaká para a marca de perfumaria masculina preferida dos brasileiros*. Seguido do lançamento de uma nova fragrância com um acorde inovador, do vinho Neroamaro, que a torna ainda mais envolvente e sofisticada, reforçando a identidade que tornou Malbec uma verdadeira lenda da perfumaria masculina, com mais de 20 anos de história”, explica Paulo Roseiro, Diretor Executivo da Categoria de Perfumaria do Boticário.

Essa evolução também se conecta ao universo aspiracional da marca e à escolha de Kaká como embaixador, uma figura reconhecida por suas conquistas, atitude, autenticidade e presença, que lhe conferem reconhecimento internacional.

Mais do que um olfativo robusto, a novidade se diferencia também pelo design. O frasco ganha acabamento fosco com pintura em degradê, traduzindo visualmente a profundidade e a evolução da fragrância, ao mesmo tempo em que reforça seu posicionamento premium e contemporâneo.

Além disso, o lançamento também é composto por extensões, como uma loção hidratante desodorante corporal, com textura leve e rápida absorção, que entrega mais de 48h de hidratação, e um desodorante antitranspirante aerosol, com 48h horas de proteção contra o mau odor e transpiração e cápsulas que prolongam a fragrância. Um combo para compor à intensidade e presença marcante de Malbec Black Legend.

Com Malbec Black Legend, O Boticário reafirma seu protagonismo no território dos amadeirados e amplia a narrativa de conquista da marca, apresentando uma fragrância pensada para homens sofisticados, confiantes e que buscam uma assinatura olfativa marcante para ocasiões especiais, já disponível no e-commerce, na venda direta, com o time de revendedores e nas lojas físicas da marca. Além da novidade, o portfólio é complementado por outra versão já consagrada, o Malbec Black.

https://www.grupoboticario.com.br/