A Organização das Nações Unidas, a ONU, publicou em suas redes sociais uma frase que me chamou atenção “não usa mais copo plástico e acha que resolveu a crise climática”. É uma síntese sobre as atitudes da humanidade em relação a redução de impacto ambiental. Excluindo os negacionistas, percebe-se uma distorção sobre como agir em meio a este problema mundial. Uma grande parte não sabe como agir, pois, tudo é complexo e relativamente novo, o modelo capitalista e linear já está instaurado a mais de um século, as mudanças de comportamento não ocorrerão de uma hora para outra.

O efeito manada continua presente na sociedade que não reflete nem mesmo sobre o seu propósito nesse tempo de vida, curto e imprevisível. Materiais são condenados, embalagens viraram sinônimos de poluição ambiental e passar o problema para o próximo da fila virou uma rotina. O dono da marca é responsável pela destinação correta dos resíduos, que por sua vez, atribui ao consumidor tal responsabilidade. O consumidor, pagador de impostos, atribui a responsabilidade para as prefeituras e assim por diante. Reciclagem virou um filho feio que ainda não encontrou a sua paternidade.

O que esperar de uma população que ainda não aprendeu a separar o lixo seco do orgânico e uma empresa que continua oferecendo embalagens presenteáveis com pouco produto e muito desperdício.

Acompanhar as empresas se manifestando em relação as suas ações de redução de impacto ambiental virou uma piada pronta. Os relatórios apresentados e manifestações públicas apresentam absurdos como um atributo positivo social oferecer alimentação aos seus funcionários; Como vantagem competitiva entregar seus produtos no prazo de entrega, e utilizar personagens de desenho como símbolo da empresa como amiga da natureza são exemplos reais. Obviamente as marcas serão preservadas, mas sim, divulgaram isso para o mercado!

Outro fator recorrente são os investimentos em marketing para explicitar seus percentuais de materiais reutilizados em suas cadeias. Em alguns casos, uma obrigação legal virou pauta para vender mais. Na área agrícola, por exemplo, as empresas fabricantes de adubos e fertilizantes, são obrigadas por lei a recolher 100% das embalagens colocadas no mercado. Estes itens, devido ao alto índice de contaminação e risco para a saúde humana, não podem estar circulando nas áreas rurais. Algumas marcas utilizam este esforço para se promover e atrair novos clientes.

Nem tudo é economia circular. Apesar de ser um modelo factível para resolver o problema do planeta, a mudança de comportamento da humanidade não acompanhará a velocidade do seu protagonismo. É preciso em paralelo, evitar desperdícios, ter uma vida mais simples. O primeiro reflexo de uma classe média em ascensão é atender uma demanda de consumo reprimida. Inicie por aquilo que estiver mais acessível, não se preocupe em salvar o planeta sozinho, faça sua parte primeiro.

Créditos e siglas não auxiliarão na redução de impacto ambiental, é preciso ter uma mudança radical de atitude em relação as ações efetivas para redução de impacto ambiental. Na era do aparecer, é preciso antes de tudo assumir o ser como agente integrante da natureza, suas atitudes influenciarão diretamente nas condições que o planeta será entregue aos seus sucessores.

Neste novo modelo de comunicação com o limite de 280 caracteres, enforcar as palavras virou um hábito e a ansiedade aumentou significativamente. Se este modelo fosse baseado em Carlos Drumond de Andrade, um mestre em sintetizar ideias profundas através de suas poesias, certamente teríamos uma maior valorização das palavras. No meio do caminho tinha uma pedra…

Textos com mais de uma página, como este artigo, já são difíceis de serem lidos até o fim, imaginem um livro de 500 páginas? Um escritor pode ser considerado um vitorioso quando consegue vender 1.000 unidades de sua obra. Se o conteúdo for superficial e prometer levar o individuo para uma ascensão rápida, talvez venda uma quantidade maior. Mesmo assim o design editorial tem que ser atrativo, as páginas com bom espaçamento, muitas figuras, entre linhas maiores e evitar ao máximo blocos pesados de texto.

Hoje temos mais um obstáculo para vencer a barreira da leitura contemplativa e interpretativa, a inteligência artificial. Uma pergunta bem elaborada pode salvar um emprego e encurtar caminhos, porém, elaborar uma boa pergunta requer uma bagagem de conhecimento adquirido através da leitura. Neste caso a inteligência individual deverá transcender a inteligência artificial.

Quando observamos a área de embalagem, percebe-se uma necessidade em atualizar conhecimentos básicos como as suas próprias funções. O mercado mudou e mudará na velocidade muito maior do que estamos acostumados. Em paralelo existe a necessidade latente de redução de impacto ambiental no planeta.

Além disso, as soluções exigem uma complexidade cada vez maior, a visão binária de design gráfico e estrutural está sendo acrescida de uma visão sistêmica que dê conta de soluções que observem todas as etapas do ciclo vida da embalagem e do produto, bem como os requisitos que embalagem deve cumprir ao longo da sua existência e atender as necessidades de todos os envolvidos no processo.

Torna-se necessário, além de uma atualização nos conteúdos relativos à embalagem, buscar alternativas para instigar os alunos e profissionais a se interessarem pela literatura sobre o setor, para isso precisaremos olhar para o passado e entender o que já foi feito, atender as demandas emergentes e pensar em cenários futuros.

Encorajo a repensarmos como podemos melhorar o entendimento sobre a área de embalagem no Brasil, integrando as tecnologias e os caminhos que a sociedade utiliza para se atualizar. Se nada mudar, estaremos expostos a um afastamento cada vez maior de pessoas interessadas pela área. Isto provocará um movimento de embalagens cada menos eficientes e sem um olhar crítico necessário para o seu desenvolvimento sistêmico.

“(…) as embalagens são recipientes ou invólucros, que têm como funções primárias conter, proteger e transportar mercadorias, e podem ser classificadas como complexas e sistêmicas, abrangendo interações previsíveis e/ou inesperadas entre suas partes e processos, devendo, portanto, ser consideradas sob a perspectiva de todo o seu ciclo de vida (SASTRE et al., 2020).

O grande desafio encontrado pelos projetistas de embalagens é conseguir fazer com que a embalagem cumpra todas as suas funções de maneira satisfatória, atendendo a cadeia de stakeholders envolvidos e interligados, contemplando a interação da embalagem com o produto, seu usuário, a indústria convertedora e de envase, com foco em uma solução sustentável que não agrida o meio ambiente.

Por onde começar?

Um bom projeto de design utiliza um método claro e objetivo, transcorrendo por etapas e a utilização de ferramentas auxiliares para dar conta dos objetivos gerais e específicos. A partir do método, recomenda- se algumas dicas importantes para resolver um problema complexo, descritas em forma de tópicos para facilitar a comunicação:

• O ponto de partida é o entendimento sobre o problema, busque informações claras e precisas sobre o projeto antes de iniciá-lo;
• Forme um time multidisciplinar, uma visão plural contribui para soluções distintas e minimiza imprevisibilidades;
• Observe o ciclo de vida da embalagem e do produto;
• Entenda as necessidades de todos os envolvidos no projeto e faça uma priorização dos requisitos mandatórios;
• Desenhe, mapeie os possíveis caminhos, faça mapas mentais, esquemas, esboços. Ferramentas visuais auxiliam no entendimento do problema;
• Resolva uma etapa de cada vez, olhar apenas para o todo pode trazer ansiedade na equipe e gerar bloqueios mentais;
• Busque ferramentas auxiliares, a área acadêmica possui uma variedade de opções para resolver problemas específicos, explore;
• Gere alternativas, faça mockups físicos, teste, corte, dobre, faça trabalhos manuais, experimente;
• Teste as soluções nas fases do ciclo de vida e valide com as áreas envolvidas;
• Antes de produzir em escala, faça um lote piloto e valide com os responsáveis pelo projeto;

Estas recomendações não esgotam as possibilidades, mas trazem insights para o time de projetos desenvolver uma embalagem assertiva, evitando retrabalho e desperdícios. Ter um olhar sistêmico é essencial para o desenvolvimento de embalagens. Muitos autores e especialistas já escreveram sobre a força que uma embalagem pode trazer ao produto, para tanto, é necessário desenvolver projetos eficazes.