A Heineken® apresenta sua mais recente inovação: Heineken Lager Spritz, uma cerveja que une o sabor autêntico da marca à leveza e ao frescor inspirados no estilo Spritz – coquetel italiano feito com espumante, água com gás e gelo, considerado um símbolo de celebração e do espírito do verão.

A novidade chega acompanhada de um ritual próprio de consumo: servir em copo diferente do tradicional, com gelo e uma fatia de laranja para realçar o sabor e o equilíbrio aromático da bebida.

Com infusão de botânicos e 6% de teor alcoólico, Heineken Lager Spritz traz um sabor equilibrado e aromático, unindo o frescor característico de uma lager ao toque surpreendente de aromas inspirados nos coquetéis clássicos.

“Mais do que lançar um novo rótulo, a Heineken® busca reforçar o compromisso em oferecer ao consumidor uma experiência que vai além do paladar. E a Heineken Lager Spritz traduz a essência de estar à frente das tendências e propor novas possibilidades dentro do universo cervejeiro, sempre com qualidade e propósito”, comenta Elbert Beekman, gerente de marketing da marca Heineken no Brasil.

A cerveja estará disponível inicialmente em bares selecionados a partir de dezembro de 2025 nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis.

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A Baden Baden, marca do Grupo HEINEKEN, anunciou o lançamento da Baden Baden Amber Lager, ampliando sua presença no mercado de cervejas. A novidade chega inicialmente aos mercados do Sul e Sudeste e, posteriormente, no restante do Brasil.

“A Baden Baden Amber Lager foi desenvolvida para atender a um público que busca qualidade e novas experiências sensoriais. É um rótulo que traz personalidade sem abrir mão do equilíbrio, chegando ao mercado com o mesmo valor dos outros líquidos do nosso portfólio”, destaca Ilana Lencastre, gerente de marketing de super premium do Grupo HEINEKEN. A Baden Baden Amber Lager chega ao mercado em embalagens em latas de alumíno de 350 ml e 473 ml.

“Acreditamos que a cerveja vai além do líquido: ela é uma forma de conexão e celebração. Ampliar nosso portfólio, portanto, é essencial para acompanhar a diversidade de paladares dos consumidores e marcar presença nos mais variados momentos de consumo. Essa novidade não é apenas uma resposta ao mercado, mas uma escolha estratégica que reforça nosso compromisso de oferecer excelência, também de forma acessível aos nossos clientes”, finaliza.

A Amber Lager é um estilo já conhecido e apreciado pelos brasileiros. Com o selo de qualidade Baden Baden, que soma mais de 150 prêmios nacionais e internacionais, a nova cerveja se diferencia por seu sabor marcante, aroma complexo e equilíbrio perfeito entre dulçor e amargor. Produzida com três tipos de maltes, entrega notas sensoriais de caramelo, toffee e biscoito, além de uma espuma cremosa e persistente. Com graduação alcoólica de 5,2% e IBU 35, a Baden Baden Amber Lager é versátil e harmoniza perfeitamente com aves grelhadas, carnes vermelhas magras, queijos como gouda e camembert, além de nozes e amêndoas, ideal para ocasiões que vão do casual ao sofisticado.

DIFERENCIAL NO PONTO DE VENDA: EXPERIÊNCIA E SENSORIALIDADE

Para o varejo, a Baden Baden Amber Lager chega com uma estratégia robusta de execução, que visa destacar o produto nas gôndolas e estimular a experimentação, reforçando a proposta de oferecer uma experiência sensorial completa. A marca investiu em materiais de comunicação como stopper e wobbler texturizados, moldura e faixa de gôndola, além de uma cesta personalizada (4-basket) para garantir maior visibilidade e conversão no momento da compra.

Além da presença marcante no ponto de venda, a Baden Baden preparou uma série de ativações no interior de São Paulo para oferecer ao consumidor uma experiência ainda mais próxima da nova Amber Lager.

No mesmo período, será lançada a ação compre e ganhe: nas compras de qualquer produto Baden Baden, a partir de R$60,00, o consumidor recebe uma taça exclusiva da marca. As iniciativas estarão presentes em diferentes redes da região, como o Empório Dom Olivio (Sorocaba e Jundiaí) e o Tauste Supermercados (Sorocaba, Jundiaí e Campinas), em formatos que se estendem por até cinco finais de semana, sempre reforçando a experimentação e fortalecendo o vínculo da marca com o público.

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Em agosto é celebrado o Dia da Cerveja, data dedicada à bebida que é orgulho nacional e símbolo cultural do Brasil. Mas, para além dos brindes em mesas de bares, talvez pouca gente conheça as muitas formas significativas com que a cadeia cervejeira ajuda a cuidar da natureza, especialmente ao adotar práticas sustentáveis em todas as etapas de produção e distribuição. O uso de matérias-primas locais e sustentáveis, a redução e reutilização da água no processo produtivo, além do incentivo ao uso de embalagens retornáveis e recicláveis, são algumas das iniciativas que o setor já implementa e que deixam as celebrações ainda mais especiais!

Empresas como a Ambev já colocam em prática diversas ações sustentáveis. Atualmente, 100% das operações diretas da companhia no Brasil funcionam com energia elétrica renovável. Com usinas solares próprias e parques eólicos, a Ambev segue avançando na redução do consumo de energia elétrica e vapor, buscando cada vez mais eficiência no uso de recursos. Além disso, há um forte trabalho de incentivo ao uso de embalagens retornáveis nas principais marcas, além do aumento do conteúdo reciclado nas embalagens primárias.

O CUIDADO COM A ÁGUA NA PRODUÇÃO

A água, um dos principais insumos da companhia, também ganha atenção nessa jornada. Nos últimos 20 anos, a Ambev promoveu uma série de iniciativas voltadas à eficiência hídrica. A gestão do recurso se tornou prioridade nas cervejarias, com indicadores acompanhados de forma rigorosa por todas as áreas operacionais. Como resultado desse compromisso, a companhia alcançou uma redução de 50% no uso de água por litro produzido. Além de práticas de controle e monitoramento, como a identificação rápida de vazamentos, a Ambev segue investindo em novas tecnologias que garantam ainda mais eficiência no uso da água.

“A sustentabilidade é o nosso negócio. Por isso, nosso sistema de gestão ambiental tem mais de 25 anos, tornando as práticas padronizadas em todas as nossas plantas com políticas ambientais estruturadas. Adotar essas medidas nos torna mais eficientes, fortalece a continuidade do nosso negócio e nos permite atender – e muitas vezes antecipar – as exigências da legislação”, afirma Renata Van Der Weken, Diretora de Meio Ambiente e Segurança de Operações da América do Sul.

UM OLHAR PARA O ECOSSISTEMA

Olhando para o ecossistema, há mais de uma década a Ambev lançou o Programa Bacias e Florestas, que é uma das principais iniciativas de sustentabilidade fora das operações da empresa, focado na recuperação e preservação de bacias hidrográficas críticas. A iniciativa já atingiu o marco de quase 2 milhões de árvores nativas plantadas em áreas de alto estresse hídrico.

A Ambev também está liderando iniciativas para diminuir o consumo de energia e incentivar o aumento do uso de energia renovável nos pontos de venda. Mais de 6.000 bares e restaurantes parceiros já estão conectados à energia fotovoltaica, uma fonte limpa e renovável, que ajuda na descarbonização.

“São inúmeras frentes de atuação, em linha com nossos compromissos ambientais voltados para ação climática, economia circular, gestão de água, agricultura sustentável e empreendedorismo. A gente quer garantir que, em todo o Brasil, produtos icônicos como Brahma, Corona ou Guaraná Antarctica façam parte de momentos especiais. E também queremos garantir que, enquanto celebram com nossos produtos, as pessoas saibam que há por trás um enorme esforço para construir um futuro com cada vez mais razões para brindar,” finaliza Renata.

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O lançamento celebra o evento que começa no mês que vem e reforça o papel de Budweiser como ponte entre aquilo que empolga o brasileiro – como futebol e experiências icônicas – e os grandes momentos do esporte mundial. A marca global, que é parceira da FIFA há anos, se dedicou a criar experiências à altura da grandiosidade da competição que reúne 32 dos melhores times do planeta, incluindo quatro representantes do Brasil – o maior número de equipes entre todos os países.

“A primeira edição da Copa do Mundo de Clubes da FIFA 2025™ nesse novo formato será ainda mais especial por acontecer nos Estados Unidos, que é a casa de Budweiser. Queremos que as pessoas se sintam protagonistas dessa experiência que será lembrada por muito tempo. A embalagem é o principal contato entre a marca e o torcedor e queríamos que ela marcasse esse momento histórico”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing da Budweiser no Brasil.

Reconhecida mundialmente por estar ao lado dos fãs nos maiores palcos, seja do entretenimento ou do esporte, Bud abraçou de vez o campeonato e tem buscado proporcionar momentos memoráveis antes mesmo da bola começar a rolar. No evento Tour do Troféu Budweiser, milhares de torcedores puderam ver de perto a taça da Copa do Mundo de Clubes da FIFA 2025™, tirar fotos, participar de brincadeiras e ainda ver e conversar com atletas lendários do futebol brasileiro como Kelvin, ícone da Kings League, e Lúcio, capitão da “Linha de Defesa Budweiser”, grupo de jogadores convocados a dedo para proteger o tão desejado troféu. Veja o filme no link.

“Bud te Leva” para a final nos EUA

Além das novas embalagens, outra ação de Budweiser vem movimentando a torcida: “Bud te Leva”, que vai fazer o coração do torcedor brasileiro bater mais forte pela chance de assistir à grande final do maior torneio de clubes do mundo com experiências exclusivas, diretamente do MetLife Stadium, nos Estados Unidos.

Quem participa também pode ganhar o exclusivo Kit Torcedor, criado para transformar qualquer sala em uma verdadeira arquibancada. Concorrer é simples e todas as informações estão no site oficial da promoção “Bud te Leva”.