Todo este acervo foi organizado por ferramentas ou Search Engine como foram chamados o Google e seus similares, com eles, as buscas foram facilitadas ao extremo, o que deu acesso às pessoas comuns sem conhecimento técnico a tudo o que existia disponível online.

Sem dúvida, o surgimento da internet pode ser equiparado ao surgimento da escrita criada pelos Sumérios na Mesopotâmia por volta de 3.300 antes de Cristo, como revelaram as famosas placas de argila encontradas em Uruk. A escrita cravou uma baliza no tempo nomeando o que veio antes dela como “Pré-História” e a partir dela surge então a “História” com seus documentos gravados e acessíveis até os dias atuais sem distorções ou interpretações…

Com a escrita, os documentos que registraram o conhecimento humano das diversas civilizações que sucederam os Sumérios foi conservado nas bibliotecas como a de Alexandria e posteriormente pelos monges escribas da idade média retratados no livro e no filme “O Nome da Rosa” que compilaram os textos do passado e preservaram grande parte do que conhecemos hoje como civilização.

A escrita definiu o que é história e criou os alicerces do que veio a ser conhecida como “Civilização”, mas foi só em 1455 com a publicação da Bíblia de Gutenberg na cidade de Mainz na Alemanha que a escrita ganhou asas e iniciou seu deslumbrante voo tornando possível reproduzir em grande escala o conhecimento reunido até então, disseminando a cultura e disponibilizando para todas as pessoas que aprenderam a ler, as maravilhas do conhecimento, da história e das ideias que mudaram o mundo.

A Internet fez a mesma coisa que a imprensa e revolucionou novamente a distribuição do conhecimento, desta vez para todos em todos os lugares onde havia eletricidade e um computador com uma conexão www o universo que hoje a IA com a capacidade expandida dos processadores está utilizando para reunir este universo e oferecê-lo através de “Prompts” a todos que aprenderam a utilizá-la.

Não vou me estender aqui sobre a revolução profunda que a IA vem promovendo na jornada acelerada que ganha velocidade cada vez maior conforme vai acumulando recursos, desenvolvendo tecnologias e desbravando novos horizontes. Basta dizer apenas que tudo o que sabíamos antes está sendo transformado num ritmo alucinante, onde o que levava horas para fazer se transforma em minutos, semanas em dias e meses em semanas…

Mas felizmente, a IA ainda não ultrapassou a capacidade de processamento do cérebro humano e todos que a utilizam regularmente já encontraram falhas e erros em suas respostas. Existe até um termo técnico criado pelos especialistas para descrever um tipo de falha denominada “Hallucination” que e descrita como: “As alucinações de IA são resultados incorretos ou enganosos gerados pelos modelos de IA. Esses erros podem ser causados por diversos fatores, incluindo dados de treinamento insuficientes, suposições incorretas feitas pelo modelo ou vieses nos dados usados para treinar o modelo”.

É fácil entender que operar tendo como base de conhecimento o universo inteiro de, (não sei nem definir o tamanho do número de dados acessados pelas Ias generalistas), documentos acessados para gerar cada resposta pode eventualmente levar a falhas e erros, por isso, cada vez mais empresas e instituições estão desenvolvendo suas próprias IAs tendo como base o conhecimento específico, útil e necessário para sua atividade como podemos observar no site https://theresanaiforthat.com que recolhe e cadastra as IAs que estão sendo lançadas no mundo. Este site já cadastrou 41,585 AI tools for 12,638 tasks and 5,130 jobs e este número vai aumentando em dezenas todos os dias…

Portanto, meus caros, o universo é grande demais para que uma IA, por melhor que ela seja, possa abranger a complexidade e a especificidade de cada atividade. Por isso, os estudiosos afirmam que o futuro da Inteligência Artificial está na criação de IAs exclusivas, dedicadas a um tema específico e cuja base de conhecimento está 100% focada naquela atividade constituindo um “Planeta” destacado do universo.

A EXPRESSÃO CHINESA “WENHUA” QUE SIGNIFICA “CIVILIZAÇÃO” PODE TAMBÉM SER INTERPRETADA, COMO OBSERVOU UM ANTIGO SÁBIO, COMO: “A INFLUÊNCIA TRANSFORMADORA DA ESCRITA”

Sabemos que a embalagem é o Item industrial mais produzido no mundo e seu ecossistema complexo e multidisciplinar onde atuam profissionais especializados em diversas áreas do conhecimento, constitui um “planeta” com vida própria, características e necessidades específicas.

Construir este planeta, juntar a poeira e os fragmentos espalhados pelo universo para constituir um todo organizado com documentos selecionados, de fontes confiáveis, qualificados por sua relevância para um público especializado formado apenas pelos profissionais que atuam neste ecossistema, é uma tarefa que não pode ser concluída sem a participação desses profissionais.

Trata-se de uma tarefa ao mesmo tempo enorme pelo esforço e os investimentos que requer e humilde o suficiente para nos fazer compreender que um planeta sempre será menor que o universo, mas o que nos anima nessa jornada é saber que nós vivemos e trabalhamos neste planeta e não no universo…

A Inteligência de Embalagem 5.0 é 100% focada no setor de embalagem, um projeto criado para contribuir com a evolução deste importante setor para nosso país, pois sabemos que como me disse um profissional da área de TI de uma indústria de embalagem, as pessoas e as empresas não serão substituídas pela IA, mas por pessoas e empresas que aprenderam a utilizar IAs específicas para o mundo onde atuam.

Historicamente, as cadeias produtivas no Brasil enfrentaram obstáculos conhecidos: impostos altos, problemas na infraestrutura, burocracia e processos pouco eficientes. Mas esse cenário vem mudando. Com o avanço de tecnologias como inteligência artificial, machine learning e internet das coisas, começa a surgir uma nova forma de operar — mais inteligente, conectada e, principalmente, em tempo real. Agora é necessário que os sistemas atuem de forma mais inteligente, conectada e orientada por dados, sem seguir um modelo linear, manual e reativo. A lógica atual é de operação contínua, preditiva e colaborativa.

Agora, os dados circulam instantaneamente e ajudam as empresas a tomarem decisões mais rápidas e precisas. Isso permite, por exemplo, prever falhas, otimizar estoques, reorganizar rotas logísticas e ajustar a produção conforme a demanda muda, tornando a operação mais eficiente.

A chamada Indústria 4.0 já é realidade. Fábricas estão cada vez mais equipadas com sensores, sistemas integrados e plataformas de análise de dados. No setor automotivo, grandes montadoras já conectam fornecedores e distribuidores em redes digitais com total visibilidade da cadeia. Na indústria de alimentos e bebidas, o uso de dados em tempo real ajuda a evitar perdas, reduzir desperdícios e garantir a rastreabilidade, uma demanda cada vez maior de consumidores e órgãos reguladores.

Mas para que tudo isso funcione de verdade, é preciso integração. Os dados só geram valor quando são compartilhados com segurança e de forma padronizada entre todos os envolvidos: empresas, fornecedores, operadores logísticos e canais de venda. Isso exige investimento em interoperabilidade, governança da informação e, acima de tudo, confiança entre os parceiros da cadeia.

O Brasil tem uma oportunidade real de fortalecer sua posição no cenário global. Contamos com talentos, capacidade produtiva e um mercado interno robusto. Mas, para competir em um mundo cada vez mais orientado por dados, é preciso acelerar a digitalização, investir em infraestrutura tecnológica e criar políticas que incentivem essa transformação. O futuro da indústria brasileira depende de inteligência em tempo real e esse futuro já começou.

Muitas dessas discussões se assemelham a disputas infantis — “eu sou melhor em matemática!”, “mas você nem sabe escrever!” — quando, na verdade, juntos poderiam compor excelentes textos com sólida lógica e fundamento.

O ponto essencial, porém, quase sempre negligenciado, é a educação, em todas as suas dimensões: profissional, ambiental, política, financeira. Ela deveria estar fortalecida em todos os níveis do ensino brasileiro, da pré- -escola (para fortalecer a adequada formação dos futuros cidadãos) até a pós-graduação. É imperioso investir recursos humanos e financeiros nesse sentido, destinando para ele, por exemplo, uma pequena parte da importante arrecadação obtida pelas loterias e casas de apostas.

Quando se fala em impactos ambientais, o debate tende a ficar obscurecido por imagens alarmantes de poluição, especialmente por plásticos (recomendo a leitura reflexiva do livro “Paradoxo dos Plásticos – fatos para um futuro melhor”³). Raramente se menciona o verdadeiro responsável: o ser humano. Isso reforça o que costumo dizer: a embalagem é sempre considerada a culpada pelos problemas e pelas desavenças que ocorrem nas cadeias produtivas.

Cabem aqui algumas perguntas: a quem interessa essas discussões ineficazes nem sempre conduzidas por pessoas conhecedoras do tema? Quem ganha o quê com isso? Há algum poder em jogo? Penso que existe um ser invisível e manipulador, que conduz, subliminarmente, os trâmites desses desacordos que podem chegar a hostilidades inaceitáveis. Permito-me chamá-lo de Discórdia, uma quase imperadora, seguidora fiel dos ensinamentos de Maquiavel, especialmente o trecho que se segue, retirado do Capítulo XX de “O Príncipe”⁴:

Os nossos antepassados […]mantinham as discórdias entre os partidos para dominá-las mais facilmente.

Concluo que o poder da Discórdia age para manter a divisão do povo (leia-se os diversos materiais) para (por que não?) perpetuar-se no poder (qual poder?). É preciso trabalhar contra isso e, para tanto, sugiro criar uma estratégia brasileira de embalagem que seja rapidamente regulamentada, aceita e implantada para evitar que o sempre imenso intervalo de tempo entre a aprovação e a real “posta em marcha” de qualquer plano se transforme em outra arma da Discórdia (sempre ela, uma verdadeira imperatriz). Como exemplo dessa demora, a Política Nacional de Resíduos Sólidos – PNRS foi instituída pela Lei 12.305/2010 e o Plano Nacional de Resíduos Sólidos — PLANARES foi publicado doze anos depois, em 29 de dezembro de 2022, pela Portaria nº 1.090/2022, do Ministério do Meio Ambiente (MMA).

O que seria esse Plano? Como começar? Busquei apoio em uma nova ferramenta — o ChatGPT — com quem dialoguei intensamente buscando exemplos internacionais (que são poucos) até estruturar um roteiro para um Plano Estratégico Nacional de Embalagem, que disponibilizo5 aos eventuais interessados. Ele foi elaborado com a visão sistêmica que guia o meu pensamento quando o assunto é embalagem.

Esse Plano:

• Representa pacto de não agressão entre os materiais, promove a cooperação e o não confronto.
• Propõe a inserção da educação sobre embalagens desde os primeiros anos escolares, conscientizando sobre seu papel essencial na preservação de alimentos e da vida.
• Rejeita o princípio maquiavélico de divisão como instrumento de controle.
• Prevê a liderança de um comitê gestor plural, com foco em inovação, agilidade e superação de rivalidades setoriais.

Acredito ser viável, em médio prazo, implementar um plano inclusivo, inovador e competitivo, que equilibre preservação ambiental, desenvolvimento econômico e justiça social.

Espero estimular reflexões e fomentar um movimento colaborativo em torno dessa ideia. Conto com o engajamento de todos que acreditam que o caminho do futuro passa, sim, pelas embalagens — mas sobretudo pelo consenso, pela ação e pela inteligência coletiva.

1. Diretor da Pack&Strat – Engenharia e Estratégia de Embalagem, Ltda – www.packstrat.com.br
2. CABRAL, A. Sem embalagem, talvez só belzebu coma. Embanews, agosto 2017, pág. 50
3. DeARMITT, C. O Paradoxo dos Plásticos – fatos para um futuro melhor. Versão digital disponível em https: //tampinhalegal. com.br/web/2023/05/28/o-paradoxo-dos-plasticos/ último acesso em 31 de julho de 2025
4. MACHIAVELLI, N. O Príncipe / traduzido do italiano por Maurício Santana Dias ; prefácio de Fernando Henrique Cardoso; tradução dos apêndices por Luiz A. de Araújo. – São Paulo: Penguin Classics – Companhia das Letras, 2010.
5. CABRAL, A. Plano Estratégico Nacional de Embalagem. Disponível em https://packstrat.com.br/category/artigos/

Ao longo da vida (e da carreira), vamos colecionando experiências que nem sempre cabem no currículo.

A gente aprende a se comportar, a medir palavras, a se moldar pra caber. A prende que no mundo corporativo não basta entregar resultado — é preciso jogar o jogo, entender os códigos, entrar nos círculos certos.

Só que chega uma hora — pra alguns cedo, pra outros depois de muitos cargos — em que surge uma pergunta incômoda: “Até onde eu sou eu… e até onde sou o que esperam que eu seja?”

Essa pergunta não é fraqueza. É força. É sinal de que você está se olhando com mais verdade.

E nesse momento, vale lembrar:

• Você é a soma de tudo que viveu.
• Dos acertos e das quedas.
• Dos desafios que superou e dos limites que precisou impor.
• Dos ambientes em que floresceu e daqueles em que só resistiu.

Nem sempre vai ser confortável, mas sempre será valioso.

Então, antes de se cobrar por ainda estar “se encontrando”, reflita:

Você já construiu muito. E ainda tem muito pra (re)construir — do seu jeito.

Lembre-se: “Talvez a sua maior entrega não esteja na próxima meta… mas na próxima versão de você mesmo.”

Neste novo modelo de comunicação com o limite de 280 caracteres, enforcar as palavras virou um hábito e a ansiedade aumentou significativamente. Se este modelo fosse baseado em Carlos Drumond de Andrade, um mestre em sintetizar ideias profundas através de suas poesias, certamente teríamos uma maior valorização das palavras. No meio do caminho tinha uma pedra…

Textos com mais de uma página, como este artigo, já são difíceis de serem lidos até o fim, imaginem um livro de 500 páginas? Um escritor pode ser considerado um vitorioso quando consegue vender 1.000 unidades de sua obra. Se o conteúdo for superficial e prometer levar o individuo para uma ascensão rápida, talvez venda uma quantidade maior. Mesmo assim o design editorial tem que ser atrativo, as páginas com bom espaçamento, muitas figuras, entre linhas maiores e evitar ao máximo blocos pesados de texto.

Hoje temos mais um obstáculo para vencer a barreira da leitura contemplativa e interpretativa, a inteligência artificial. Uma pergunta bem elaborada pode salvar um emprego e encurtar caminhos, porém, elaborar uma boa pergunta requer uma bagagem de conhecimento adquirido através da leitura. Neste caso a inteligência individual deverá transcender a inteligência artificial.

Quando observamos a área de embalagem, percebe-se uma necessidade em atualizar conhecimentos básicos como as suas próprias funções. O mercado mudou e mudará na velocidade muito maior do que estamos acostumados. Em paralelo existe a necessidade latente de redução de impacto ambiental no planeta.

Além disso, as soluções exigem uma complexidade cada vez maior, a visão binária de design gráfico e estrutural está sendo acrescida de uma visão sistêmica que dê conta de soluções que observem todas as etapas do ciclo vida da embalagem e do produto, bem como os requisitos que embalagem deve cumprir ao longo da sua existência e atender as necessidades de todos os envolvidos no processo.

Torna-se necessário, além de uma atualização nos conteúdos relativos à embalagem, buscar alternativas para instigar os alunos e profissionais a se interessarem pela literatura sobre o setor, para isso precisaremos olhar para o passado e entender o que já foi feito, atender as demandas emergentes e pensar em cenários futuros.

Encorajo a repensarmos como podemos melhorar o entendimento sobre a área de embalagem no Brasil, integrando as tecnologias e os caminhos que a sociedade utiliza para se atualizar. Se nada mudar, estaremos expostos a um afastamento cada vez maior de pessoas interessadas pela área. Isto provocará um movimento de embalagens cada menos eficientes e sem um olhar crítico necessário para o seu desenvolvimento sistêmico.

Pesquisando nos repositórios de trabalhos científicos, teses de mestrado e doutorado, encontrei milhares deles espalhados pelas universidades do mundo todo e só no Brasil, mais de 3.500 teses foram escritas tendo a embalagem como objeto de pesquisa acadêmica. Nas melhores e mais prestigiosas universidades do mundo, estudiosos dedicados se debruçaram sobre mais de70 diferentes tópicos e temas onde a embalagem tem papel protagonista.

Sabemos que a embalagem que encontramos no mercado é o resultado da ação de uma cadeia ampla, complexa e multidisciplinar conduzida por profissionais especializados oriundos de disciplinas tão variadas como a diversidade de assuntos a que se dedicam.

Para realizar essa busca e recolher os materiais que formariam a Base de Conhecimento para esta IA obter os conhecimentos que seus algoritmos trabalharão para construir as respostas que produzirá, comecei trabalhando com um painel de temas com 30 assuntos estruturais da cadeia de produção da Embalagem, mas logo, conforme avançava esses temas foram evoluindo até chegar hoje num painel com 78 Temas repletos das informações que foram alimentadas na plataforma da IA necessita para operação de seus algoritmos encontrar os elementos que usará em suas formulações de respostas.

Minha função e meu compromisso como “Curador de Conteúdo” da Inteligência de Embalagem 5.0, nome IA que estou construindo, é selecionar conteúdo qualificado de fontes confiáveis para compor um painel abrangente sobre cada um dos temas que compõe a base de conhecimento da plataforma. Um conteúdo que sirva de referência sobre as principais questões relacionadas com o assunto Embalagem, tanto para os profissionais do setor como para os profissionais das empresas que utilizam embalagens, professores estudantes e demais interessados no tema.

O título desse artigo reflete minha surpresa positiva ao perceber a proeminência da Ciência Técnica na maioria dos temas que compõe a base de conhecimento, pois ficou evidente que o tema número 1, o mais amplamente abordado nas teses de Mestrado, Doutorado e nos Trabalhos Científicos, trata da sustentabilidade como tema principal ou ela está presente como coadjuvante. Posso afirmar com base no material coletado e no encontrei nas buscas, que o Setor de Embalagem é o que mais se dedica a pesquisa acadêmica e científica, o que mais tem projetos e trabalhos efetivos para reduzir os impactos das embalagens no meio ambiente. Desde o “design for enviroment” que já considera desde o início do projeto das embalagens aspectos ambientais de sua produção, utilização, reciclagem, descarte final. Engenheiros de todas as especialidades se dedicam a redução de materiais, processos mais limpos, análise de ciclo de vida, fórmulas para calcular todos os aspectos relacionados a escolha dos materiais mais indicados para cada tipo de embalagem e tantas outras iniciativas que não cabem nesse artigo. Vale a pena dizer que o Setor de Embalagem é sem dúvida se não for o mais, com certeza é um dos que mais se dedicam a Sustentabilidade, a Reciclagem e a Circularidade de seus Produtos.

O mesmo, podemos dizer sobre a Ciência dos Alimentos onde a Embalagem desempenha as importantes funções de conter, proteger, preservar os alimentos e aumentar seu tempo de vida, reduzindo a perda e o desperdício da comida tão necessária e tão difícil de produzir. Engenheiros de alimentos e de embalagem trabalham em disciplinas integradas pelo mesmo objetivo que é preservar a qualidade e a segurança dos alimentos para a saúde humana.

A ciência e a técnica de cada um dos setores da embalagem estão mobilizadas para garantir que medicamentos, produtos de higiene doméstica e pessoal, alimentos, bebidas e todos os itens que precisam ser bem embalados para que possam chegara seu destino em perfeitas condições de consumo, atendendo as necessidades, as expectativas e os anseios dos consumidores.

Compreender como a embalagem atende os anseios e as expectativas dos consumidores é o tema para as ciências comportamentais, uma parte delas dedicadas a estudar cientificamente o comportamento de compra, seu processo de escolha onde a embalagem desempenha importante função uma vez que ela comprovadamente tem impacto no desempenho de vendas dos produtos de consumo. Tendências de consumo é um objeto de estudos de especialistas que precisam considerar a embalagem como parte relevante do processo.

Nanotecnologia, Ciência dos Materiais, Logística Avançada, Manufatura 4 e 5.0, futuro da embalagem, emprego e carreira dos profissionais nesse setor, e o impacto da Inteligência de Embalagem são temas que se expandem a cada busca realizada.

Já está bastante claro que por ser o item industrial mais produzido no mundo e estar presente em 80% de tudo que é produzido na indústria global a IA vai revolucionar as práticas de todos os profissionais envolvidos com este setor porque impactará positivamente como uma auxiliar capaz de racionalizar processos, reduzir tempos, defeitos, falhas e impulsionar o conhecimento, a evolução e o progresso de praticamente todas as atividades que requerem ciência, tecnologia. Vamos saber mais sobre o que estamos fazendo e fazer mais e melhor com o que passamos a saber.

A frase que aprendi a usar desde o surgimento da fotocomposição (antes os tipos eram produzidos mecanicamente na tipografia) depois com o surgimento dos computadores e as estações gráficas (antes as artes finais eram feitas à mão), depois veio a Internet que expandiu exponencialmente o conhecimento e as capacidades da humanidade gerando o ambiente que propiciou o surgimento da Inteligência Artificial. Eu estava lá e vi tudo isso acontecer comigo dentro, portanto, meu caros, Não Tenham Medo das novas Tecnologias, da Evolução e do Progresso, é para lá que todos estamos indo.

Por outro lado, quando você realmente se envolve no projeto, acompanha os fornecedores de perto e vivencia cada detalhe, o aprendizado se torna muito mais rico. Isso lhe dará mais bagagem para elaborar briefings mais sólidos e detalhados, ajudará sua empresa a escolher os fornecedores mais adequados para cada tipo de embalagem e contribuirá diretamente com sua equipe de manufatura, garantindo o melhor uso dos materiais para otimizar a produtividade. Além disso, auxiliará o time de Desenvolvimento de Produto a entender como a embalagem pode impactar a estabilidade do produto ao longo de sua vida útil.

Mas para isso, é preciso gostar de estar presente: visitar fornecedores, conhecer ferramentarias, entender a fundo os materiais desde a sua origem. Só assim se constrói um conhecimento verdadeiro e consistente.

Para ilustrar, pense na profissão de médico. O que diferencia um bom profissional não é apenas o tempo de estudo, mas sua capacidade de ouvir o paciente, examiná-lo com atenção e, a partir disso, prescrever o tratamento mais adequado.

No universo das embalagens, acontece o mesmo. Muitos trabalham na área porque é um campo fascinante e repleto de desafios, mas nem todos possuem as habilidades necessárias para fazer entregas que estejam dentro das expectativas. E aí entra uma reflexão essencial: este é o caminho que realmente te motiva? Se a resposta for sim, mergulhe de cabeça, viva cada etapa e torne-se um especialista completo. Caso contrário, talvez seja o momento de repensar e tentar encontrar o que realmente se conecta com você.

A humanidade passou por diversas transformações ao longo dos séculos, particularmente a revolução industrial foi impulsionadora para o desenvolvimento econômico do planeta, bem como o abastecimento da população mundial que não parou de crescer até os dias atuais. A partir do aperfeiçoamento dos processos produtivos, foi possível gerar excedentes que refletiu diretamente na mudança dos hábitos de consumo da população.

As indústrias precisavam eliminar seus estoques e continuar produzindo, surge assim a era de vendas e posteriormente a era do marketing, na década de 1950. Com esta nova configuração de mercado, surgiram as lojas de atendimento self-service, deixando em segundo plano o atendente que influenciava na venda e na sugestão de produtos. O consumidor passou a ser protagonista na decisão de compra e as empresas precisaram investir em comunicação no ponto de venda, ampliando as funções primárias da embalagem de contenção, proteção e transporte, agregando estratégias comunicacionais para superar a concorrência e atrair clientes.

Ao longo das últimas décadas foram surgindo novos materiais e processos de fabricação e o sistema de abastecimento se profissionalizou para atender a alta demanda de produtos alimentícios e bens de consumo. O efeito colateral desta mudança foi o esgotamento do planeta e a geração demasiada de resíduos sem o cuidado com a sua destinação final.

Hoje não é mais possível projetar produtos e embalagens sem colocar em pauta as questões relacionadas a sustentabilidade, virou um tema transversal. O grande desafio é fazer com que a embalagem cumpra todas as suas funções, atendendo a cadeia de stakeholders envolvidos e interligados, contemplando a interação da embalagem com o produto, seu usuário, a indústria convertedora e de envase, com foco em uma solução economicamente sustentável e que não agrida o meio ambiente. Questões ambientais devem ser tratadas com rigor científico, não temos mais espaço para atuarmos experimentalmente na tentativa e erro. Torna-se necessário integrar as áreas de conhecimento e buscar soluções mais assertivas. A área acadêmica desenvolve soluções profundas em pesquisa que devem ser aplicadas no mercado.

Atuamos em um sistema complexo com variáveis previsíveis e imprevisíveis, quanto mais dados e ferramentas que auxiliam na visualização sistêmica, maior a chance em desenvolver projetos de embalagens que reduzam impacto ambiental. A “bala de prata” para o desenvolvimento de embalagens sustentáveis é o conhecimento e o esforço coletivo para buscar soluções eficazes que atue durante todo o ciclo de vida da embalagem e do produto. Através deste olhar, é possível eliminar embalagens a partir de soluções de consumo inovadoras; mudanças culturais para eliminar hábitos de consumo inadequados e projetos que reduzam materiais, energia e a emissão de efluentes e que possam ser efetivos em seu fim de vida através do modelo de economia circular ou da reciclagem.

Segundo dados do ministério da educação, em 2020 foram produzidas 178.729 publicações entre artigos, dissertações e teses, divididos em 4.601 programas de pós- -graduação e distribuídos em 49 áreas. Estima-se que em torno de 53% destas áreas de conhecimento possuem uma relação direta com a embalagem, dentre elas destacam-se o design, as engenharias, administração, agronomia, nutrição, farmácia, comunicação, dentre outras.

Comparando com os números de mercado, os dados publicados pela Associação Brasileira de Embalagem mostram que a produção física de embalagens em 2023 atingiu o faturamento de R$ 144 bilhões, empregando 268.017 trabalhadores, representando 3,35% da indústria de transformação.

Percebe-se um esforço coletivo em desenvolver soluções para embalagens mais eficientes, porém, em nossa área há um desencontro entre a academia e o mercado. É possível encontrar artigos publicados com métodos e soluções aplicáveis e factíveis, mas não validados em escala pelas empresas, percebe-se que as áreas de pesquisa e desenvolvimento das empresas nem sempre consultam os repositórios acadêmicos e/ou os pesquisadores na busca de soluções. Por uma questão de concorrência e sigilo, dados relevantes para a construção de conhecimento coletivo não são publicados.

As empresas enfrentam dificuldades burocráticas em formalizar parcerias com universidades públicas e privadas, esse pode ser um dos fatores que influenciam no afastamento das áreas. O prazo para desenvolver um projeto nem sempre acompanha as necessidades mercadológicas. As vezes o tempo para aprovar um edital de parceria público/privado pode ser mais longo do que o próprio prazo para desenvolver a solução.

Por atuar nas duas áreas e desenvolver soluções integradas, recomendo que o ponto de partida para uma aproximação é buscar informações sobre as pesquisas que estão sendo feitas no Brasil e entrar em contato com os programas de pós-graduação. Somos um dos principais países no ranking de pesquisa no mundo, temos um corpo de cientistas reconhecidos mundialmente, muitas vezes atuando fora por falta de reconhecimento e oportunidade no Brasil. Outro ponto relevante é entender quais são os prazos de cada tipo de projeto e adequar as necessidades. Projetos de médio a longo prazo se adaptam melhor ao contexto acadêmico, o tempo de aprovação da proposta e a imersão no contexto do problema são necessários para o desenvolvimento de uma pesquisa em maior profundidade.

Dado a relevância da área da embalagem no Brasil e no mundo, é necessário propor soluções completas e assertivas que atendam as demandas dos envolvidos e do contexto de cada projeto, buscando sempre a redução de impacto ambiental, evitando assim, falhas e desperdícios.

A área acadêmica foi decisiva para o desenvolvimento do tratamento para combater a pandemia COVID 19 e as indústrias agiram rapidamente. Os dados e soluções apresentadas pelas universidades do Rio Grande do Sul auxiliaram fortemente na tomada de decisão para mitigar os impactos causados pelas fortes enchentes.

O objetivo deste artigo é introduzir o olhar sobre a importância de unir forças para o desenvolvimento mais assertivo sobre projetos de embalagens, principalmente no contexto da sustentabilidade, e contribuir para aproximar a área acadêmica e o mercado na busca de soluções que contribua para a integração da embalagem com os usuários e o planeta.