Hoje vamos dar o significado de outras cores e sua influência na propaganda.

Azul avioletado é uma cor mais escura, próxima da onda ultravioleta. A cor violeta é mística e reflexiva. Os tons azuis possuem grande poder de atração e neutraliza nas ansiedades do ser humano, acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Transmite a sensação de prosperidade, equilíbrio, seriedade, integridade, nobreza e respeito.

Azul do céu, ou ciano, é uma cor primária do pigmento, é muito indicada para produtos e anúncios que desejam passar a sensação de algo refrescante. É a mais fria das cores, porém é atraente. É a cor que remete ao infinito, aos sonhos, à inteligência, emoções profundas e eternas. Pelo que representa, o azul é cor mais utilizada pelas empresas de tecnologia, bancos. São muito usados para embalar alimentos congelados, ou águas.

Amarelo é outra cor primária do pigmento, ela representa calor, associa-se com o sol ou com o poder, assemelha-se ao ouro. É uma cor contraditória, simboliza a inteligência, comunicação, força, alegria, ou à inveja, ira, covardia, traição e arrogância. Chama atenção e causa um forte impacto no público, pelo que é geralmente usado nos sinais de trânsito. Pode usar-se em artigos para pessoas que procuram o triunfo e poder. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável o uso em superfícies muito extensas.

Magenta é outra cor da tríade primária das cores pigmento. É uma cor muito parecida com o que se denomina no popular de rosa choque. É uma cor muito animadora, estimuladora e vibrante, transmite dramaticidade e ajuda às pessoas a tomarem decisões. Deve ser usada, pelo menos nos detalhes. Sua harmonia complementar é o verde.

Laranja é uma cor secundária, composta pelo magenta e pelo amarelo, ela é indicada para aplicações similares ao vermelho, com resultados um pouco mais moderados. Ela também tem um caráter estimulante e relaciona-se com produtos alimentares.

Violeta é uma cor secundária, composta azul com magenta misturado, é a cor da prudência, sabedoria, filosofia, sofisticação e contemplação. Relaciona-se com o emocional, o espiritual e transmite profundidade e experiência. É muito usada para comunicar melancolia, realeza, dor, sentimentos intensos, religiosidade, magia e sofisticação. Na publicidade o roxo é utilizado em anúncios de vestuários da moda, artigos religiosos e em viaturas, acessórios funerários.

Rosa é uma cor vermelha com mais luminosidade, é muito atrativa para as mulheres, reflete ingenuidade infantil, bondade, ternura, bons sentimentos, amor e nobreza. Está relacionada com produtos femininos, tais como perfumes e cosméticos, na maternidade, tem forte vínculo com os bebês femininos. É uma cor que passa sempre uma sensação de ser adocicada.

Ouro é uma cor misturada do amarelo com o magenta, quando está em pigmento é chamada de ocre, ou pode ter pigmento metalizado aproximando mais do metal nobre o ouro. Ela é uma cor representativa do valor e dignidade. Aplica-se em anúncios de artigos de alta categoria e luxo, tais como caixas para joias, uísque, perfumes, canetas, etc. A cor prata segue padrão similar.

Marrom é uma cor terciária, composta de ciano, amarelo e magenta. Assim como as outras tem diversos tons, saturações e luminosidade. Ela proporciona a sensação de que as coisas são permanentes, sólidas e seguras. Quando mais avermelhada transmite uma energia positiva. É mais clássica e pura quando tem mais luminosidade quando é areia ou bege. É a cor da estabilidade quando usada no seu estado natural, tal qual nos móveis, etc. Muito usada em produtos alimentícios como o café e o achocolatado. No tom café é uma cor masculina, severa e confortável que dá a impressão de seriedade e equilíbrio. Associa-se com a terra, bosques e o outono.

Preto, é ausência de luz, portanto do ponto de vista da ciência não é cor, mas no uso popular ‘é considerado cor. Ele transmite refinamento, elegância e sofisticação, bem como poder e elegância. No entanto tem forte representação com o mau, a morte, a escuridão, mistério, Muitos artigos nesta cor são para pessoas que gostam de exclusividade. Utiliza-se para anunciar e estimular a compra de produtos dispendiosos e de luxo. Deve ser evitado o excesso, pois tende a gerar frustração, apesar de ser expressivo é angustiante ao mesmo tempo. Muitos filmes de terror usam esta cor para reforçar o conceito de mau.

Falarei de outras cores na próxima coluna.

Carpe Diem, ao vivo e em cores!

Nas primeiras tecelagens a operarem teares mecanizados, operários rebeldes começaram a atirar seus tamancos dentro das máquinas para quebrá-las. Isso ocorreu principalmente na França onde tamanco, no idioma francês se chama “Sabote”. Esse tipo de ação recebeu então o nome “Sabotage” que até hoje é como são designadas ações que destroem ou prejudicam aquilo que já funciona ou está sendo construído.

Com a IA acontece algo similar. Uma onda de pessimismo enxerga um futuro tenebroso onde a IA vai destruir empregos, substituir as pessoas, prover o controle absoluto, favorecer a dominação e num final catastrófico, se rebelar e destruir os Humanos.

É claro que isso tudo pode acontecer, assim como aconteceu com a bomba atômica e a bomba de hidrogênio que geraram o temor, aí sim concreto e possível, como aconteceu na crise dos mísseis em Cuba que por pouco não desencadeou uma hecatombe que não só a humanidade, mas o próprio planeta seria des- truído num apocalipse nuclear.

Ao contrário do apocalipse nuclear que está aí e ainda não foi eliminado, as previsões pessimistas sobre o futuro da IA, que ainda é apenas previsões de futuro, o ser humano reage naturalmente ao progresso com desconfiança por saber que o progresso não tem controle e a obra do progresso encontrará seu destino seguindo muitas vezes por caminhos perigosos.

Podemos observar que a indústria de previsões negativas está a todo vapor, impactando as previsões positivas que parecem estar sendo fortemente intimidadas pelas previsões negativas que hoje são visivelmente dominantes.

Prever o futuro é uma tarefa ingrata, por isso os adivinhos e seres dotados de poderes psíquicos ou paranormais capazes de fazer previsões são tão requisitados, mas há maneiras de fazer previsões utilizando bi-lhões de peta dados armazenados em computadores acessados por algoritmos capazes de organiza-los na forma de respostas a perguntas do tipo: “A AI vai trazer progresso para a humanidade e melhorar a vida das pessoas ou via destruir os empregos e gerar uma onda de pobreza e infelicidade para o ser humano? “

Não sei se essa é a pergunta certa, mas todos podem fazer as perguntas que desejarem para a própria IA, fazer a mesma pergunta para IAs diferentes como eu costumo fazer e terão uma ideia melhor sobre como está sendo apresentada essa questão.

A meu ver, pela experiência que tenho tido, uma das grandes contribuições da IA será promover o aprendizado e o conhecimento. Criei um programa pessoal de Aprendizado onde todos os dias faço uma pergunta com o objetivo de aprender algo novo.

A primeira pergunta que fiz nesse programa foi explicar para a IA meu objetivo e pedir para ela criar um programa de perguntas fundamentais para o período inicial de 6 meses.

A IA vai empoderar as pessoas com conhecimento, vai ajudá-las a evoluir na profissão, a manter seus empregos, a criar novas habilidades, a criar seu próprio negócio a gerar empresas, a fazer seus negócios e suas empresas prosperarem. É evidente que uma vanguarda de pessoas curiosas e corajosas largará na frente e fará do uso da IA um acontecimento importante em suas vidas enquanto muitas ficarão para trás como sempre acontece quando falamos da adoção de novas tecnologias.

A Internet ampliou o mundo das pessoas e vemos o tempo todo pessoas olhando para o celular acessando a internet. Ela gerou empresas, crio o e-commerce e o varejo global, e uma miríade de possibilidades foram abertas. O pedreiro que fazia pequenos consertos agora pode ser contatado pelo WhatsApp que criou para ele um mercado de trabalho autônomo. O simples contato entre as pessoas se torna uma turbina geradora de oportunidades e a internet escalou essa possibilidade a níveis inimagináveis.

Para finalizar, aqui vai a conclusão da pergunta que fiz sobre se “A AI vai trazer progresso para a humanidade e melhorar a vida das pessoas ou via destruir os empregos e gerar uma onda de pobreza e infelicidade para o ser humano? “

A RESPOSTA ESTÁ AQUI E CADA UM TIRE SUAS PRÓPRIAS CONCLUSÕES:

As evidências sugerem que a inteligência artificial gerará disrupção econômica substancial durante o período de 2026-2041, com deslocamento significativo de emprego em trabalho cognitivo rotineiro e transformação de papéis em praticamente todos os setores. No entanto, o impacto final no bem-estar humano—se a IA traz progresso e padrões de vida melhorados ou gera pobreza generalizada e infelicidade—não é predeterminado. Em vez disso, os resultados dependerão criticamente das escolhas políticas, adaptações institucionais e design deliberado de mecanismos de transição.

O cenário otimista, no qual a IA gera crescimento líquido de emprego, ganhos de produtividade amplamente distribuídos e qualidade de vida melhorada, é alcançável, mas exige intervenção política proativa. Desenvolvimento abrangente da força de trabalho, redes de segurança social fortalecidas, tributação progressiva e governança deliberada do desenvolvimento de IA podem mitigar substancialmente os resultados negativos enquanto capturam ganhos de produtividade.

O cenário pessimista, no qual a IA gera desemprego estrutural, riqueza concentrada e bem-estar reduzido para a maioria dos trabalhadores, também é plausível se as sociedades adotarem abordagens passivas e permitirem que mecanismos de mercado distribuam os benefícios da IA sem intervenção deli- berada.

A perspectiva equilibrada sugere que o resultado mais provável fica entre esses extremos: deslocamento de emprego moderado concentrado em trabalho cognitivo rotineiro, transformação de papéis em praticamente todos os setores, aumentos modestos de desigualdade sem intervenção política e impactos mistos no bem-estar dependendo das respostas políticas. No entanto, a gama de resultados plausíveis é ampla, e as escolhas políticas feitas durante o período de 2026-2041 influenciarão substancialmente quais resultados se materializam.

O imperativo crítico é que as sociedades devem tratar os impactos de emprego e distributivos da IA como questões políticas em vez de resultados tecnológicos inevitáveis. O design dos sistemas de IA, a governança do desenvolvimento de IA, a distribuição da propriedade de IA e as respostas políticas ao deslocamento estão todos sujeitos à escolha humana. Ao fazer escolhas deliberadas para priorizar transições de trabalhadores, distribuir amplamente ganhos de produtividade e governar o desenvolvimento de IA em direção a aplicações benéficas, as sociedades podem aumentar substancialmente a probabilidade de que a IA gere progresso e padrões de vida melhorados para a humanidade em vez de disrupção generalizada e desigualdade.

É preciso entender que cor é um fenômeno físico. A luz é uma onda eletromagnética que vibra numa determinada frequência produzindo uma onda que varia de 380 a 700nm (nanômetro, ou milionésimo de milímetro). Esta luz visível fica entre os raios ultravioletas e infravermelhos. Cada frequência corresponde a uma cor, começando no violeta e indo até o vermelho. Entretanto, a própria luz visível é apenas uma parte de uma extensão maior de frequências eletromagnéticas, essas frequências caminham pelo espaço em ondas. A luz visível, também chamada, popularmente, de branco, é composta pelas cores e somente através de um prisma é que podemos enxergar neste espectro as cores separadas formando um arco íris.

Quando um feixe de luz atinge algum objeto colorido, uma maçã, por exemplo, uma parte deste feixe é refletida, enquanto o restante é absorvido pelo objeto. A cor que vemos correspondente à frequência refletida. Isso quer dizer que a cor de um objeto é justamente a cor (ou cores) que o objeto “não tem”, ou seja, não absorveu. A maçã é vermelha porque a fruta absorveu todas as cores, menos vermelho – que é refletido para o nosso olho.

Há nisto também um componente biológico que gera uma percepção visual provocada pela ação de um feixe de fótons sobre células especializadas da retina, que transmitem uma imagem que é processada pelo nervo óptico no sistema nervoso. O olho humano possui dois tipos de células responsáveis por nos fazerem enxergar: os cones e os bastonetes. Os bastonetes são células que necessitam de pouca luz para ser sensibilizado. Entretanto não formam imagens ou coloridas. É por isso que a noite ou em locais escuro é muito difícil se distinguir cor. Os cones são sensibilizados com grande quantidade de luz e formam imagens nítidas e coloridas. Existem três tipos de cones: os azuis, os vermelhos e os verdes. O cone azul é ativado por ondas de comprimento que formam a cor azul, são ondas mais curtas, entre 380nm e 500nm. Os cones verdes se sensibilizam por ondas de comprimento do verde, são as ondas médias, 500nm e 650nm. Os cones vermelhos sensibilizam com ondas de comprimento do vermelho, chamadas de longas, entre 400nm e 700nm. Assim, a cor vermelha, violeta e verde são as três cores que nossos olhos captam. Todas as outras cores que vemos são formadas a partir dessas três cores. Por isso essas elas são consideradas as cores primárias da visão e também da síntese aditiva de cor, ou cor luz.

As TVs, monitores de computador, projetores multimídia funcionam baseados neste princípio da física. Existe, também, a síntese subtrativa da cor, neste caso, falamos das cores magenta, ciano e amarelo, também chamadas de cores pigmento. Os impressos e as cores dos produtos usam este tipo de material para dar cor aos papéis ou produtos de qualquer outro material. Outra informação importante é saber que o branco, cinza e preto não se classifica como cor do ponto de vista da ciência, elas são chamadas de cor apenas pela população. Outra informação importante é que as cores exercem grande influência na comunicação visual. As cores provocam sensações nas pessoas e influenciam a propaganda e as vendas. Cores atraem ou repelem, relaxam ou excitam, podem ser neutras ou não, isto na propaganda é mais importante que abordar todas as classificações cientificas que as cores possuem. Então vamos às percepções cromáticas que já foram pesquisadas, reforço que estas percepções são traços culturais e podem mudar de região para região, ou de país para país.

Começaremos com o:

Vermelho:

É uma cor que tem bastante energia. Faz a pessoa se sentir, ousada, poderosa, corajosa. Todos nós precisamos de um pouco de vermelho em nosso dia para nos motivar. Seus tons e matizes sugerem muitas características. Quando esta cor é usada com equilíbrio, seu efeito é muito positivo. Ela nos remete à força, ação, paixão, amor, movimento. É uma cor que aumenta a atenção, estimula os nossos olhos. Indicado para anúncios de artigos que indicam calor e energia, ginástica, perfumes e é preferida mais pelas mulheres que pelos homens. Para equilibrarmos esta cor devemos usar o verde claro, que vai transmitir um pouco de calma, ou o amarelo-dourado que significa sabedoria, o azul esfria um o vermelho, lógico que isto tem proporções a serem seguidas. Locais como teatros, restaurantes, bares e cassinos são ser deliberadamente decorados com vermelho, ou tendem ao vinho, pois esta cor estimula o nosso apetite e nos faz perder a noção do tempo.

Verde:

É a cor do equilíbrio e da harmonia. Reduz o estresse e a tensão, pois baixa a pressão arterial nas pessoas. Ela está associada à autoestima e nos ajuda a fluir nos eventos, passa uma sensação de liberdade. Relaxa e repousa. Claro que se deve ter o cuidado ao usá-la sozinha, pois pode deixar o ambiente muito calmo. O verde-escuro proporciona uma sensação de força e estabilidade. O verde-claro é ótimo para crianças, que geralmente o adoram. Ele mexe com nossas emoções e nos ajuda a ser mais afetuosos. O verde-maçã indica uma casa onde se dá importância às crianças, à família e aos animais. Indicado para anúncios que caracterize o frio, azeites, verduras e semelhantes. Abordarei aqui outras cores na próxima coluna.

Carpe Diem em cores!

O Think Plastic Brazil junto do Institute of Design da Illinois Institute of Technology (Chicago), firmaram no dia 9 de dezembro de 2025 uma Carta de Intenções para cooperação internacional em design estratégico, visando fortalecimento em pesquisa, ensino e prática de design, para trazer inovação e sustentabilidade à indústria de plásticos transformados. A assinatura aconteceu em evento no espaço Cazoolo da Braskem, em São Paulo.

O Think Plastic Brazil, é um portfólio de soluções para o setor de produtos transformados em plástico no processo de internacionalização para os mercados- alvo, realizado por meio de uma parceria entre a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) e o INP (Instituto Nacional do Plástico).

O documento marca o início de uma cooperação institucional e acadêmica internacional voltada ao fortalecimento da pesquisa, ensino e prática em design estratégico, com ênfase em inovação e sustentabilidade na indústria de transformação plástica. A parceria prevê o desenvolvimento de pesquisas conjuntas, a realização de workshops, seminários e programas de capacitação voltados a empresários e líderes de inovação, além da conexão entre empresas brasileiras e metodologias avançadas de design utilizadas em ambientes acadêmicos internacionais.

“Temos como uma das nossas metas para o futuro capacitar cada vez mais a indústria no eixo de estratégia, inovação, design e sustentabilidade. A assinatura desta carta com Institute of Design consolida o início desta meta. Vamos contribuir para a estratégia que as indústrias têm para daqui a 10 anos e como ela pode crescer cada vez mais, trazendo principalmente o ESG e inovação pelo design com uma capilaridade nos seus negócios”, declara Carlos Moreira, Diretor-Executivo do INP e de projetos do Think Plastic Brazil.

Assinaram o acordo o Diretor-Executivo do INP e de Projetos do Think Plastic Brazil, Carlos Moreira, e o Diretor do Programa de Doutorado do Institute of Design, Professor Carlos Teixeira, brasileiro radicado nos Estados Unidos e referência global em design estratégico aplicado à transformação industrial. Como testemunhas, assinaram Marco Aurélio Lobo Júnior, coordenador de um dos núcleos do Think Plastic Brazil, o Global Green Design e Daniela Viana, analista de desenvolvimento de mercado do Think Plastic Brazil. No evento, iniciou-se com uma visita ao Cazoolo para conhecer o espaço, em seguida a palestra do Professor Carlos Teixeira e finalizou com o ato de assinatura.

“A assinatura da carta inicia uma colaboração no processo de capacitação de design para as empresas do setor de plástico aqui no Brasil, para que a gente possa trazer essa metodologia, esse conhecimento de integração do design dentro das empresas. A ideia é levar como que as empresas precisam desenvolver uma inteligência, de como projetar utilizando o design, uma capacidade interna de poder inovar através de projetos complexos e pensando dentro de toda a cadeia produtiva”, explica o Professor Carlos Teixeira, Diretor do Programa de Doutorado do Institute of Design.

https://thinkplasticbrazil.com
https://id.iit.edu/

Pesquisando nos repositórios de trabalhos científicos, teses de mestrado e doutorado, encontrei milhares deles espalhados pelas universidades do mundo todo e só no Brasil, mais de 3.500 teses foram escritas tendo a embalagem como objeto de pesquisa acadêmica. Nas melhores e mais prestigiosas universidades do mundo, estudiosos dedicados se debruçaram sobre mais de70 diferentes tópicos e temas onde a embalagem tem papel protagonista.

Sabemos que a embalagem que encontramos no mercado é o resultado da ação de uma cadeia ampla, complexa e multidisciplinar conduzida por profissionais especializados oriundos de disciplinas tão variadas como a diversidade de assuntos a que se dedicam.

Para realizar essa busca e recolher os materiais que formariam a Base de Conhecimento para esta IA obter os conhecimentos que seus algoritmos trabalharão para construir as respostas que produzirá, comecei trabalhando com um painel de temas com 30 assuntos estruturais da cadeia de produção da Embalagem, mas logo, conforme avançava esses temas foram evoluindo até chegar hoje num painel com 78 Temas repletos das informações que foram alimentadas na plataforma da IA necessita para operação de seus algoritmos encontrar os elementos que usará em suas formulações de respostas.

Minha função e meu compromisso como “Curador de Conteúdo” da Inteligência de Embalagem 5.0, nome IA que estou construindo, é selecionar conteúdo qualificado de fontes confiáveis para compor um painel abrangente sobre cada um dos temas que compõe a base de conhecimento da plataforma. Um conteúdo que sirva de referência sobre as principais questões relacionadas com o assunto Embalagem, tanto para os profissionais do setor como para os profissionais das empresas que utilizam embalagens, professores estudantes e demais interessados no tema.

O título desse artigo reflete minha surpresa positiva ao perceber a proeminência da Ciência Técnica na maioria dos temas que compõe a base de conhecimento, pois ficou evidente que o tema número 1, o mais amplamente abordado nas teses de Mestrado, Doutorado e nos Trabalhos Científicos, trata da sustentabilidade como tema principal ou ela está presente como coadjuvante. Posso afirmar com base no material coletado e no encontrei nas buscas, que o Setor de Embalagem é o que mais se dedica a pesquisa acadêmica e científica, o que mais tem projetos e trabalhos efetivos para reduzir os impactos das embalagens no meio ambiente. Desde o “design for enviroment” que já considera desde o início do projeto das embalagens aspectos ambientais de sua produção, utilização, reciclagem, descarte final. Engenheiros de todas as especialidades se dedicam a redução de materiais, processos mais limpos, análise de ciclo de vida, fórmulas para calcular todos os aspectos relacionados a escolha dos materiais mais indicados para cada tipo de embalagem e tantas outras iniciativas que não cabem nesse artigo. Vale a pena dizer que o Setor de Embalagem é sem dúvida se não for o mais, com certeza é um dos que mais se dedicam a Sustentabilidade, a Reciclagem e a Circularidade de seus Produtos.

O mesmo, podemos dizer sobre a Ciência dos Alimentos onde a Embalagem desempenha as importantes funções de conter, proteger, preservar os alimentos e aumentar seu tempo de vida, reduzindo a perda e o desperdício da comida tão necessária e tão difícil de produzir. Engenheiros de alimentos e de embalagem trabalham em disciplinas integradas pelo mesmo objetivo que é preservar a qualidade e a segurança dos alimentos para a saúde humana.

A ciência e a técnica de cada um dos setores da embalagem estão mobilizadas para garantir que medicamentos, produtos de higiene doméstica e pessoal, alimentos, bebidas e todos os itens que precisam ser bem embalados para que possam chegara seu destino em perfeitas condições de consumo, atendendo as necessidades, as expectativas e os anseios dos consumidores.

Compreender como a embalagem atende os anseios e as expectativas dos consumidores é o tema para as ciências comportamentais, uma parte delas dedicadas a estudar cientificamente o comportamento de compra, seu processo de escolha onde a embalagem desempenha importante função uma vez que ela comprovadamente tem impacto no desempenho de vendas dos produtos de consumo. Tendências de consumo é um objeto de estudos de especialistas que precisam considerar a embalagem como parte relevante do processo.

Nanotecnologia, Ciência dos Materiais, Logística Avançada, Manufatura 4 e 5.0, futuro da embalagem, emprego e carreira dos profissionais nesse setor, e o impacto da Inteligência de Embalagem são temas que se expandem a cada busca realizada.

Já está bastante claro que por ser o item industrial mais produzido no mundo e estar presente em 80% de tudo que é produzido na indústria global a IA vai revolucionar as práticas de todos os profissionais envolvidos com este setor porque impactará positivamente como uma auxiliar capaz de racionalizar processos, reduzir tempos, defeitos, falhas e impulsionar o conhecimento, a evolução e o progresso de praticamente todas as atividades que requerem ciência, tecnologia. Vamos saber mais sobre o que estamos fazendo e fazer mais e melhor com o que passamos a saber.

A frase que aprendi a usar desde o surgimento da fotocomposição (antes os tipos eram produzidos mecanicamente na tipografia) depois com o surgimento dos computadores e as estações gráficas (antes as artes finais eram feitas à mão), depois veio a Internet que expandiu exponencialmente o conhecimento e as capacidades da humanidade gerando o ambiente que propiciou o surgimento da Inteligência Artificial. Eu estava lá e vi tudo isso acontecer comigo dentro, portanto, meu caros, Não Tenham Medo das novas Tecnologias, da Evolução e do Progresso, é para lá que todos estamos indo.

Quando um novo produto é lançado, é natural que os holofotes se voltem para o resultado final. Mas, quem vive o dia a dia do desenvolvimento de embalagens sabe: por trás de cada solução bem-sucedida existe um time diverso, técnico e altamente comprometido.

Desde o início do processo, contamos com o talento das agências de design, que ajudam a traduzir conceitos em propostas criativas e alinhadas ao posicionamento da marca. Na sequência, as ferramentarias entram em cena, transformando ideias em moldes reais, com toda a expertise que só quem vive o chão de fábrica entende.

Do lado de dentro, nosso time de engenharia de produção trabalha lado a lado com a manutenção para garantir que tudo se encaixe: tecnologia, processo e viabilidade. E enquanto isso, o time de suprimentos atua como uma engrenagem silenciosa, buscando as melhores condições técnicas e comerciais para que o projeto avance com equilíbrio.

Não posso deixar de mencionar o papel essencial da qualidade, que nos acompanha desde o nascimento do projeto até o final do ciclo de vida do produto — garantindo que o padrão estabelecido seja mantido em cada etapa, com rigor e consistência.

E claro, nossos fornecedores, que mobilizam times inteiros, ajustam cronogramas, refazem amostras e se comprometem com o que precisa ser feito. Sempre.

O desenvolvedor de embalagens, nesse cenário, age quase como um maestro. Coordena esforços, conecta disciplinas, antecipa desafios e conduz o projeto até sua materialização. Mas, nada disso seria possível sem a soma de competências, especialidades e pessoas por trás de cada etapa.

No fim das contas, inovação não é resultado de uma única ideia brilhante, mas, sim, de um ecossistema inteiro que trabalha junto para fazêla acontecer.

VEJAM A RESPOSTA QUE RECEBI:

“Uma Inteligência Artificial (IA) exclusiva e totalmente dedicada ao Setor de Embalagem no Brasil pode impulsionar transformações significativas em diversas frentes, combinando inovação tecnológica, sustentabilidade e eficiência operacional. Aqui estão algumas contribuições estratégicas:

1. Otimização de Materiais e Sustentabilidade

• Redução de Desperdício: Algoritmos de IA podem analisar padrões de produção e consumo para projetar embalagens com uso mínimo de matérias-primas, mantendo a funcionalidade.
• Materiais Alternativos: Simulações de IA podem testar performance de materiais biodegradáveis, recicláveis ou de origem renovável (ex.: fibras vegetais brasileiras), acelerando a adoção de soluções sustentáveis.
• Economia Circular: Rastreamento via IA para monitorar o ciclo de vida das embalagens, incentivando reutilização e reciclagem.

2. Eficiência Operacional e Custos

• Previsão de Demanda: Modelos preditivos para antecipar necessidades do mercado, ajustando produção e estoques, reduzindo custos de armazenagem e obsolescência.
• Manutenção Preditiva: Sensores integrados a IA monitoram máquinas de produção, alertando sobre falhas antes que ocorram, minimizando paradas não planejadas.
• Design Inteligente: Ferramentas de generative design criam embalagens otimizadas para logística (ex.: formato para maximizar espaço em caminhões), cortando custos de transporte.

3. Personalização e Experiência do Consumidor

• Embalagens Customizadas: IA analisa dados de consumo para criar designs segmentados (ex.: embalagens regionais, edições limitadas ou interativas via QR code).
• Funcionalidade Aprimorada: Soluções como embalagens “inteligentes” com sensores IoT (ex.: indicadores de frescor para alimentos), integradas a sistemas de IA para melhorar a segurança e conveniência.

4. Conformidade Regulatória e Mercado Global

• Monitoramento de Normas: Sistemas de IA atualizam automaticamente processos para atender a regulamentações nacionais e internacionais (ex.: ANVISA, ISO, diretivas da UE).
• Certificações Automatizadas: Geração de relatórios e documentação para certificações ambientais (ex.: FSC, Selo Eu Reciclo), agilizando a entrada em mercados exigentes.

5. Inovação em Logística e Cadeia Suprimentos

• Roteirização Inteligente: IA planeja rotas de distribuição com base em tráfego, clima e demandas locais, reduzindo emissões e tempo de entrega.
• Blockchain para Rastreabilidade: Integração com IA garante transparência na origem dos materiais, atendendo a exigências ESG de clientes globais.

6. Competitividade para Pequenas e Médias Empresas (PMEs)

• Plataformas Acessíveis: IA cloud-based permite que PMEs acessem ferramentas de design avançado, simulação de custos e análise de mercado, democratizando a inovação.
• Treinamento Adaptativo: Sistemas de IA capacitam colaboradores em novas tecnologias (ex.: embalagens inteligentes), preparando a força de trabalho para mudanças.

7. Resposta a Desafios Locais

• Soluções para Agroindústria: Embalagens agrícolas com IA para controle de umidade e temperatura, reduzindo perdas pós-colheita (especialmente relevante para o agronegócio brasileiro).
• Combate a Contrafação: Identificação via IA de irregularidades em embalagens (ex.: lotes falsificados), protegendo marcas e consumidores.

IMPACTO ESPERADO NO BRASIL:

8. Posicionamento Global

• Alinhar o setor às tendências mundiais de embalagens sustentáveis e inteligentes, atraindo investimentos e parcerias.
• Redução de Custos: Até 20-30% em desperdício de materiais e energia, segundo estudos de casos internacionais.
• Fortalecimento da Economia: Fomentar cadeias locais de suprimentos (ex.: biomateriais da Amazônia) e exportação de soluções inovadoras.

Em resumo, uma IA dedicada ao setor pode ser a alavanca para transformar o Brasil não apenas em um consumidor de tecnologia, mas em um hub de inovação em embalagens, alinhando crescimento econômico, responsabilidade ambiental e competitividade global.“

INTELIGÊNCIA DE EMBALAGEM 5.0

Essa IA que estamos construindo com a Amazon AWS tem uma curadoria de conteúdo conduzida por um experiente profissional para garantir que seu conteúdo seja exclusivo, relevante e selecionado para consolidar uma “referência qualificada” para que as empresas e profissionais do nosso setor possam utilizar com confiaça.

Além disso, as empresas e a comunidade dos profissionais de embalagem poderão participar da evolução dessa plataforma contribuindo com sugestões de ajustes e melhorias que farão com que a IE 5.0 evolua com melhor conteúto e em tempo mais rápido. Dois paineis reunindo ao todo 160 especialistas do nosso setor já contribuiu na fase Beta da IE 5.0 e suas contribuições ajudaram na evolução para a fase PRÓ que será lançada em Junho.

A Inteligência de embalagem 5.0 está sendo construída com o objetivo de contribuir para a evolução do setor de embalagem em nosso país.

A Fedrigoni apresenta a coleção Wet-Glue, uma seleção dos seus papéis mais emblemáticos para rótulos, disponíveis em formato de folha para rotulagem com wet-glue. Concebida para ser utilizada nas indústrias de bebidas e alimentos gourmet, a nova gama Wet-Glue Collection apresenta papéis resistentes à umidade com tecnologia de alto desempenho e propriedades de barreira para suportar condições críticas (como gordura e variações de temperatura), além de uma excelente capacidade de impressão.

A coleção inclui uma vasta gama de papéis únicos, fabricados a partir de fibras virgens, alternativas ou recicladas, revestidos, revestidos por fundição e não-revestidos, ideais para a impressão offset e uma variedade de técnicas de embelezamento. Disponível em gramatura que varia entre 70 e 100 g/m², a coleção também pode ser encontrada em uma gama ainda mais ampla sob medida, mediante pedido.

A coleção Wet-Glue está organizada em quatro famílias diferentes: Performance+, Natural, Classic e Iconic. Cada categoria oferece tecnologias, composições, acabamentos e cores que dão aos produtos mais premium um toque refinado e original. Confira:

• Concebidos para resistir aos ambientes mais adversos, os papéis da gama Performance+ são perfeitos para a conversão de rótulos que necessitam de resistir ao frio, às substâncias alcalinas, à umidade e à gordura, ideais para a criação de rótulos de champanhe, vinho espumante, vinho, cervejas e azeite. Por exemplo, o Ice-proof WS é a melhor solução para produtos armazenados num balde de gelo, ou o Wove Wash-off WS, que é ideal para garrafas retornáveis.
• Os papéis da categoria Natural são fabricados a partir de fibras alternativas ou recicladas, qualidades que os tornam perfeitos para marcas preocupadas com o ambiente. O seu aspecto cru e autêntico combina perfeitamente com a estampagem a quente e o relevo, dando um toque sofisticado a qualquer produto, como o Bagassa 60 WS feito com resíduos de cana-de-açúcar, ou o Cotone 100 WS com 100% de linters de algodão.
• Inspirados nos acabamentos tradicionais, os papéis da série Classic apresentam texturas elegantes de wove, rugoso, com relevo e com marcas de feltro. As cores e texturas intemporais realçam delicadamente os detalhes, tornando-os perfeitos para vinhos, cervejas artesanais e produtos gourmet. Uma combinação de tradição e qualidade que reforça a autenticidade do produto.
• Finalmente, o Iconic, uma celebração do relevo e do estilo distintivos. Com o brilho do Splendorlux, o toque iridescente do Perla WS e o preto profundo do Wove WS Iconic Black, estes papéis foram concebidos para os produtos mais prestigiados, realçando a sua identidade visual.

“Graças ao nosso know-how na produção de papel para etiquetas, reunimos as melhores soluções de ponta para aplicações de rótulos com wet-glue”, afirma Celine Bertuzzi, Diretora de Marketing da Fedrigoni Special Papers. “O nosso objetivo é oferecer a todos os impressores e convertedores que utilizam atualmente a tecnologia de wet-glue os nossos melhores e mais famosos produtos, dando-lhes a oportunidade de melhorar cada produto com um papel para rótulos elegante, altamente resistente e de alto desempenho.”

http://www.fedrigoni.com

Mas além das funções básicas, a embalagem dos produtos de consumo desempenha também as funções mercadológicas, ou seja, elas precisam chamara atenção dos consumidores através do seu design, comunicar as características e atributos do produto. Competir com seus concorrentes, agregar valore significado para vencer a barreira do preço e conquistara venda e, uma vez adquiro pelo consumidor ela precisa oferecer uma boa experiência de uso e promover a recompra identificando o produto para que ele possa ser encontrado novamente.

Para a imagem e construção da marca, a embalagem desempenha uma função primordial pois é ela o representante da marca que está presente no momento mágico em que o consumidor vive a experiência com o produto, associando seu valor e benefícios ao seu fabricante.

Por todos esses motivos, o custo da embalagem não pode ser avaliado simplesmente como se ela fosse apenas um insumo de produção, pois, se isso ocorrer, toda a contribuição estratégica da embalagem será desperdiçada reservando a ela apenas o papel de “carregar” o produto até o mercado.

A inteligência de Embalagem propõe que um item tão valioso não pode mais ser usado apenas para carregar o produto, mas precisa ajudar o negócio da empresa desempenhando as funções inteligentes apontadas a seguir:

1. O Consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo. O design da embalagem é ao mesmo tempo expressão e atributo do conteúdo sendo através dele que os consumidores avaliam e atribuem valor percebido capaz de diferenciar os produtos no momento da compra.
   
   Lembrando que “coisas iguais não tem valor diferente”, sabemos que é a embalagem que torna diferente coisas iguais e por isso, seu design não pode ser “inferior” ao design de seus concorrentes pois se isso ocorrer, o produto estará em inferioridade na competição.
   
2. 90% dos produtos encontrados num supermercado não tem apoio de marketing ou verba de comunicação e dependem exclusivamente da embalagem para competir.
   
   A embalagem é uma poderosa ferramenta de marketing a custo praticamente zero pois ela já está embutida no custo final do produto.
   
   Utilizar a embalagem como suporte para ações de marketing como promoções, oferecimento de Brindes, kits com descontos e a comunicação de outros produtos da marca ou da empresa no verso das embalagens são exemplos amplamente encontrados no mercado e que estão ao alcance de todas as empresas realizarem.
   
3. A internet e as redes sociais são hoje formadoras de opinião e geradores de venda indispensáveis ao sucesso de qualquer produto e a embalagem se revelou o veículo mais eficiente para conectar o consumidor, construir relacionamentos com seu público.
   
   Com o QR Code, um novo horizonte se abriu para essa integração e no futuro, toda embalagem deverá trazer um Código desse para manter, ampliar relacionamentos e conquistar novos consumidores.
   
   Ações de marketing conectando o consumidor com sites promocionais tem gerado resultados expressivos para as empresas que as realizam.
   
4. É difícil, caro e demorado inovar no produto. Inovar na embalagem é a forma mais eficiente de comunicar diferencial e obter vantagem competitiva no ponto de venda, existe metodologia prática manualizada para orientar a criação de embalagens inovadoras que surgirão como algo novo ao lado de seus concorrentes tradicionais chamando a atenção dos consumidores e gerando experimentação do produto.

Utilizar o Design como diferencial sobre os concorrentes, a embalagem como ferramenta de Marketing e elo de Conexão com a WEB e incorporar a inovação como forma para andar na frente são ações permanentes do Programa de Inteligência de Embalagem cujo objetivo é elevar a embalagem a recurso estratégico de competitividade para ajudar o negócio da empresa e fazer com que ela pare de desperdiçar o investimento feito num item tão importante para seu sucesso.

“(…) as embalagens são recipientes ou invólucros, que têm como funções primárias conter, proteger e transportar mercadorias, e podem ser classificadas como complexas e sistêmicas, abrangendo interações previsíveis e/ou inesperadas entre suas partes e processos, devendo, portanto, ser consideradas sob a perspectiva de todo o seu ciclo de vida (SASTRE et al., 2020).

O grande desafio encontrado pelos projetistas de embalagens é conseguir fazer com que a embalagem cumpra todas as suas funções de maneira satisfatória, atendendo a cadeia de stakeholders envolvidos e interligados, contemplando a interação da embalagem com o produto, seu usuário, a indústria convertedora e de envase, com foco em uma solução sustentável que não agrida o meio ambiente.

Por onde começar?

Um bom projeto de design utiliza um método claro e objetivo, transcorrendo por etapas e a utilização de ferramentas auxiliares para dar conta dos objetivos gerais e específicos. A partir do método, recomenda- se algumas dicas importantes para resolver um problema complexo, descritas em forma de tópicos para facilitar a comunicação:

• O ponto de partida é o entendimento sobre o problema, busque informações claras e precisas sobre o projeto antes de iniciá-lo;
• Forme um time multidisciplinar, uma visão plural contribui para soluções distintas e minimiza imprevisibilidades;
• Observe o ciclo de vida da embalagem e do produto;
• Entenda as necessidades de todos os envolvidos no projeto e faça uma priorização dos requisitos mandatórios;
• Desenhe, mapeie os possíveis caminhos, faça mapas mentais, esquemas, esboços. Ferramentas visuais auxiliam no entendimento do problema;
• Resolva uma etapa de cada vez, olhar apenas para o todo pode trazer ansiedade na equipe e gerar bloqueios mentais;
• Busque ferramentas auxiliares, a área acadêmica possui uma variedade de opções para resolver problemas específicos, explore;
• Gere alternativas, faça mockups físicos, teste, corte, dobre, faça trabalhos manuais, experimente;
• Teste as soluções nas fases do ciclo de vida e valide com as áreas envolvidas;
• Antes de produzir em escala, faça um lote piloto e valide com os responsáveis pelo projeto;

Estas recomendações não esgotam as possibilidades, mas trazem insights para o time de projetos desenvolver uma embalagem assertiva, evitando retrabalho e desperdícios. Ter um olhar sistêmico é essencial para o desenvolvimento de embalagens. Muitos autores e especialistas já escreveram sobre a força que uma embalagem pode trazer ao produto, para tanto, é necessário desenvolver projetos eficazes.