Para termos uma ideia da importância desse segmento de atuação, de acordo com o IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, o número exato de indústrias no Brasil pode variar conforme a definição de produção, o porte e outros indicadores relevantes, mas, de maneira geral, o IBGE estima que existam cerca de 600 mil indústrias no país, considerando todas as suas categorias e portes.

Podemos imaginar as dificuldades desse universo empresarial composto por indústrias de uma maneira geral para levarem até os seus consumidores informações relevantes sobre os seus produtos e, principalmente, os problemas que eles resolvem, até o seu público consumidor. Nesse sentido é que uma assessoria de imprensa pode ajudar uma indústria a se destacar no mercado, especialmente em um mercado competitivo como o brasileiro, onde o número de indústrias é expressivo e diversificado.

Nesse contexto, uma assessoria de imprensa pode ser um diferencial significativo para o sucesso e a visibilidade de uma empresa, contribuindo para destacar uma indústria de seus concorrentes, não só em relação à construção e gestão de Imagem, onde uma assessoria de imprensa ajuda a moldar e gerenciar a imagem da empresa perante o público e a mídia, mas também, em relação à ampliação da visibilidade da marca e seus produtos. Isso envolve a criação de uma narrativa positiva e consistente que ressalta os pontos fortes da indústria, seus valores e seu impacto no mercado. A construção de uma imagem sólida e confiável é essencial para ganhar a confiança dos consumidores e parceiros de negócios.

De outro lado, a assessoria de imprensa tem acesso a uma enorme rede de profissionais de imprensa, seja de grandes veículos, como também da imprensa especializada, influenciadores e blogs, agências de notícias e veículos de comunicação impressos ou online. Utilizando esses veículos de comunicação e suas conexões, a assessoria de imprensa pode facilitar o processo onde notícias e informações relevantes sobre a empresa sejam divulgadas em meios de comunicação relevantes e de grande alcance. Isso pode gerar uma maior visibilidade e reconhecimento da marca.

De outro lado, não podemos perder de vista o nível de atividade industrial no país, onde essas empresas vivem desenvolvendo novos produtos e/ou novas aplicações para os mesmos produtos. Todo esse manancial de acontecimentos, pode resultar em uma extensa produção de conteúdos de alta qualidade, como artigos, notas para a imprensa, estudos de caso e entrevistas, que se constituem em uma função essencial da assessoria de imprensa.

Esses materiais não só destacam as inovações e realizações da empresa, mas também posicionam a indústria como uma referência em seu setor. Publicações bem elaboradas podem atrair a atenção de potenciais clientes e investidores. E por meio de estratégias bem elaboradas, a assessoria de imprensa pode ajudar a posicionar executivos e líderes da empresa como autoridades e especialistas em suas áreas de atuação. Isso pode incluir participação em entrevistas, palestras e artigos de opinião. É público e notório que estabelecer uma liderança intelectual é uma das melhores formas de se construir credibilidade e desenvolver confiança no mercado.

Em essência, concluímos que a assessoria de imprensa não é apenas um serviço de divulgação, mas um aliado estratégico para qualquer indústria que busca se destacar no mercado. Ao construir uma imagem positiva, gerenciar crises, criar conteúdo relevante e estabelecer uma presença de autoridade, a assessoria de imprensa pode ajudar uma empresa a se diferenciar da concorrência e alcançar seus objetivos de negócios de maneira mais eficaz, se constituindo como um recurso fundamental para o sucesso de uma indústria no Brasil, destacando a importância de uma comunicação bem gerida e estratégica para se destacar em um cenário competitivo.

Quando surgiu a internet, todas as empresas com produtos no segmento de consumo logo perceberam que precisavam ter um site para estar presente no universo online que se abria para os negócios. Depois de ter um site, essas empresas descobriram que precisavam atrair visitas e se comunicar com o público que desejavam alcançar neste novo ambiente.

O passo seguinte foi perceber que suas embalagens eram excelentes veículos para atrair consumidores e manter com eles um diálogo permanente que ia se expandindo na medida em que compreendiam melhor o funcionamento desta nova ferramenta.

Me lembro que nessa época trabalhava para o Laticínios Mococa e que o site dessa empresa fez grande sucesso publicando em seu site receitas para as consumidoras utilizarem melhor seus produtos. Alguns ficaram surpresos e duvidaram que donas de casa comum poderiam acessar, navegar na internet e baixar estas receitas, mas logo descobriram que as mães pediam para os filhos fazerem esse trabalho e aprenderam com eles a participar do novo e fascinante universo que estava se abrindo.

Este fenômeno virou tema do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM onde recebeu o nome de “A Nova Fronteira da Embalagem” e se tornou objeto de pesquisas e estudos que resultaram num Fórum onde os resultados desses estudos e pesquisas foram apresentados e debatidos com a plateia.

Hoje, estamos diante de um fenômeno semelhante pois uma nova tecnologia semelhante ao que aconteceu com a internet está sacudindo o mercado e obrigando todos a se mexerem pois quem não quiser ficar para trás e se o último a aderir, pois todos terão, de uma forma ou de outra, se envolver com este tema.

Chamo novamente esse movimento como “A Nova Fronteira da embalagem” por se tratar de algo semelhante, uma nova fronteira que se abre para o setor e que será explorada inicialmente por empresas dispostas a assumir a vanguarda do processo para colher primeiro os benefícios e evitar as eventuais consequências negativas que o desconhecimento da AI pode nos trazer.

A utilização da internet levou as empresas a descobrirem que suas embalagens são uma forma eficaz de conectar seus consumidores e estender o contato com eles gerando interação, fidelização, identificação e de outros benefícios resultantes da construção de relacionamento

e da formação de comunidade de consumidores como no sensacional exemplo do Refrigerante Jones Soda. (o case está aqui: https://encr.pw/F0W3B) Agora, onde as redes sociais mobilizam e integram milhões de consumidores, a presença da marca e de seus produtos conduzidos por especialistas, apoiados por influenciadores e interagindo com eles em tempo real, tudo ficou mais dinâmico e novos horizontes estão esse abrindo num processo acelerado de mudanças.

O conceito de inteligência de embalagem veio para contribuir com a mudança do Mind Set do setor que ainda entende (em grande parte) a embalagem como um custo que se incorpora ao produto em seu processo de produção e não enxerga o enorme valor que ela agrega para o produto, a marca e o negócio da empresa.

O sistema de embalagem de uma empresa constitui um importante recurso que pode ser utilizado de muitas maneiras para tornar seus produtos mais competitivos, funcionando como suporte de ações de marketing, comunicação e conexão com seus consumidores numa escala de milhões de itens que vão interagir com eles e estar presentes no momento mágico em que a pessoa vive a experiência com o produto que adquiriu, pois a embalagem é o representante da Marca que está presente neste momento que acontece no mundo físico onde o consumidor vive sua vida.

O OBJETIVO DA INTELIGÊNCIA DE EMBALAGEM É ELEVAR AO MÁXIMO A CONTRIBUIÇÃO DA EMBALAGEM PARA O NEGÓCIO DA EMPRESA

Neste novo cenário que se transforma rapidamente, a embalagem não pode mais ser usada apenas para carregar o produto, ela precisa contribuir de forma decisiva para o negócio da empresa agregando valor para a marca e seus produtos, desempenhando um conjunto de funções que foram organizadas num programa e transformadas num método passo a passo para garantir que essa contribuição aconteça da melhor forma.

E agora temos a entrada em cena da Inteligência Artificial AI que promete quebrar muitos paradigmas trazendo um poder de transformação que ainda está sendo conhecido e avaliado.

Uma pequena amostra do que está sendo considerado possibilidades da inteligência Artificial que já começa a impactar o setor de embalagem:

1. Conhecimento do Consumidor – aprofundado a níveis muito elevados.
2. Tomada de Decisão – Minutos X meses – em ações de MKT e outras.
3. Projeto da Embalagem – assistido por Bilhões de dados.
4. Dimensionamento otimizado de todos os itens, materiais, processos e demais informações no processo de concepção da embalagem.
5. Personalização sem limites da Embalagem de acordo com as características e desejos dos consumidores.
6. Inclusão de informação e comunicação estratégicas através de recursos inteligentes de RFID e QR Code responsíveis.
7. Automação por IA – Controle de linhas, robôs etc.
8. Recursos de Segurança, anti-violação e falsificação.
9. Controle AI dos processos envase e embalamento.
10. Planejamento da eficiência da Sustentabilidade.
11. Redução de tempo em todos os processos, do planejamento a execução, produção e logística.
12. Visão com uso de Headsets de Realidade Virtual do Interior da embalagem sem abri-la.
13. Design de Embalagem “instantâneo” com milhares de insights.
14. Monitoramento do impacto das tenências de embalagem E muitas outras aplicações que ainda estão sendo desenvolvidas e mapeadas para cobrir totó o espectro das atividades humanas.

Uma tendência que já se tornou visível no ambiente da inteligência artificial é o surgimento de Inteligências Artificiais dedicadas a um tema específico para se tornar especialista naquele tema e contribuir de forma aprofundada com conhecimentos técnicos que as inteligências generalistas não conseguem alcançar.

Vivemos um tempo desafiador onde horizontes inimaginados se apresentam e fronteiras precisam ser cruzadas para ingressarmos num novo estágio de desenvolvimento e progresso. A embalagem existe para atender as necessidades e anseios da humanidade e com ela vem evoluindo ininterruptamente. Mais uma vez a embalagem estará na vanguarda desse processo oferecendo uma inestimável contribuição.

Precisamos nos preparar para isso!

O termo “A Nova Fronteira da Embalagem” foi criado em 2008 no Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM para se referir às transformações que começamos a perceber depois que a utilização da embalagem como Ferramenta de Marketing entrou na pauta dos estudos que o Núcleo vinha empreendendo na elaboração de seu programa de cursos, nos estudos e pesquisas realizados para subsidiar o conteúdo desses cursos.

Tratava-se de avaliar a contribuição da embalagem em todos os seus aspectos para o esforço de marketing das empresas, especialmente sua utilização como “Ferramenta Estratégica de Competitividade”.

A pesquisa que fizemos com os profissionais de embalagem das empresas que as utilizavam, revelou que a maioria desses profissionais estava alocada nas áreas de produção, não tinham muito contato com a área de marketing e suas atividades se concentravam em gerir a operação de embalagem na linha e conduzir projetos de redução de Custos das embalagens sob sua gestão.

Essas constatações nos indicaram a necessidade de realizar outra pesquisa, desta vez com os profissionais de marketing, para avaliar como esses profissionais lidavam com embalagem.

As respostas não foram muito animadoras pois mostraram que esses profissionais não sabiam utilizar todo o potencial que a embalagem poderia oferecer para suas ações de marketing. Esse recurso estava ali a disposição, mas muitas vezes não era utilizado.

O salto inicial que foi dado no Início do Curso de Pós-Graduação que lançamos com o Objetivo de formar profissionais capazes de unir essas duas importantes áreas da empresa numa ação conjunta onde os profissionais de embalagem ofereciam aos de marketing os recursos do sistema de embalagem da empresa e estes criavam ações para utilizar estes recursos com o apoio do pessoal de embalagem. Existe um livro que explica bem essa proposta que foi publicado para expor o conceito de “Gestão Estratégica de Embalagem” nome do curso e do livro.

O Grande salto que foi dado nesse tema ocorreu em outubro de 2010 quando Philip Kotler (ele mesmo, em pessoa) fez uma palestra para os professores da ESPM onde revelou para nossa surpresa que o “Marketing estava se tornando menos efetivo”.

As Razões que o mestre relacionou se encontram no slide abaixo que ele nos forneceu nesse dia:

Ficou claro para nós nessa apresentação que “os marketeiros capazes de fazer mais com menos” apontados por Philip Kotler seriam aqueles capazes de utilizar todos os recursos de marketing disponíveis na empresa sem ter verbas expressivas para gastar. Essa revelação vinda de quem veio nos animou a avançar no tema que estávamos estudando pois já sabíamos desde o começo que a Embalagem é uma poderosa ferramenta de marketing a custo praticamente zero, pois seu custo já está embutido no custo final do produto!

Existem centenas de ações de marketing catalogadas que podem ser realizadas tendo a embalagem como suporte e basta percorrer com atenção os corredores dos hipermercados para encontrar embalagens promocionais onde algo diferente da embalagem original foi acrescentado para chamar a atenção dos consumidores e promover as compras por impulso!

Hoje o conceito da “nova fronteira da embalagem” evoluiu para patamares mais elevados pois todos já estão cientes que a embalagem tem CUSTO e que esse custo não pode mais ser utilizado apenas para CARREGAR o produto. A embalagem atual precisa cada vez mais agregar valor para o produto a marca e o negócio da empresa pois se assim ela não for utilizada, a empresa estará DESPEDIÇANDO um poderoso recurso estratégico de competitividade que tem dentro de casa e passando para seu departamento de compras arcar com esse custo.

A “INTELIGÊNCIA DE EMBALAGEM” é um conceito criado em 2008, que assumiu o lugar da “Nova Fronteira da Embalagem” e veio sendo aplicado desde então em grandes empresas do setor, evoluindo até assumir sua forma atual e entrar na luta contra o desperdício de recursos tão escassos como nos mostrou o mestre Philip Kotler.

A Inteligência de Embalagem propõe que todos os recursos potenciais da embalagem sejam aplicados de forma integrada e inteligente para gerar VALOR para o negócio da empresa. Utilizar tudo que ela pode oferecer para o esforço de marketing, para a conquista do consumidor, para a conexão com suas vidas e para tornar a marca mais relevante e valiosa.

Sim a embalagem pode fazer tudo isso e muito mais, só não pode ser tratada apenas como custo, um insumo de produção como outro qualquer que a empresa paga por ele sem receber como retorno o VALOR que uma boa embalagem utilizada em todo o seu potencial pode trazer de volta. Isso não é nada inteligente e um enorme desperdício de recursos.

Saiba mais:

www.inteligenciadeembalagem.com.br

DEFENDO PORQUE APRENDI QUE A PRINCIPAL FUNÇÃO DA EMBALAGEM É SUPORTAR A VIDA HUMANA DOS MAIS DE 8 BILHÕES DE HABITANTES DA TERRA, GARANTINDO SUA SOBREVIVÊNCIA

Comecei a trabalhar como desenhista em 1974 (50 anos atrás) e passei a me dedicar ao Design de Embalagem em 1997. No início fiquei fascinado com a riqueza e amplitude do assunto em todos os seus aspectos. Indústria, varejo, cultura, comportamento do consumidor, tendências e tantos outros temas que tangenciam este importante item industrial foram descobertos e me estimularam a estudar cada vez mais os assuntos ligados a embalagem. Me dediquei com entusiasmo a esse trabalho e desde então construí uma carreira no setor passando a dar aulas, escrever livros, fazer palestras e treinamentos por todo Brasil e América Latina sem me dar conta de que vinha crescendo uma série de restrições a embalagem devido a questões relacionadas ao meio ambiente.

Descobri que estava defendendo a embalagem no dia que, em resposta a um artigo que escrevi, recebi um e-mail de uma pessoa ofendida e com muita raiva que me fez a seguinte acusação: “O senhor está defendendo embalagem!!!!”. Pois é, meus amigos, essa foi a primeira vez, mas não a última em que fui acusado de defender a embalagem e por não enfatizar a sustentabilidade em minhas palestras e treinamentos.

Sou do tempo em que o problema era a poluição, depois veio o “salve as baleias”, o buraco na camada de ozônio, o derretimento da calota polar, a elevação do nível dos oceanos o fim da água potável, o aquecimento global, as mudanças climáticas e… nesse trecho final do problema, a embalagem se tornou um dos maiores vilões do “Apocalipse Climático”.

Venho. Acompanhando tanto a evolução do problema quanto sua solução pois quase todos os problemas catastróficos que já afligiram a humanidade como pragas, tsunamis, vulcões, terremotos, glaciações, pestes, pragas, doenças incuráveis, pandemias, e tantas outras sempre acabaram encontrando alguma solução. No caso da embalagem que, assim como todos os demais itens e ações da sociedade industrial, tem impacto no meio ambiente esse problema também será resolvido e na verdade já está bem encaminhado.

Sabemos que o principal problema apontado contra a embalagem está relacionado a seu descarte que se associa consequentemente a questão do lixo ou resíduos sólidos urbanos. O lixo, a falta de saneamento, os lixões e as embalagens boiando nos rios e nos mares são imagens que aparecem com destaque nos noticiários. O Primeiro aspecto que sempre procuro lembrar neste assunto é que embalagem NÃO é lixo!!!! Trata-se de uma matéria prima que pode ser resgatada e reutilizada através das atividades de reciclagem e circularidade.

O que fazer com o lixo e com as embalagens é um assunto que já foi resolvido nos países desenvolvidos e quem se interessa pelo tema sabe que em países como Suécia, Japão, Suíça e tantos outros, não existe mais lixão. A embalagem não precisa mais pedir desculpaspara existir como expliquei em meu artigo “SUSTENTABILIDADE POSITIVA”, nas edições 409 e 410 da revista EMBANEWS.

Defendo Sim!!!! Para desenhar embalagens é preciso conhecer o produto, visitar a fábrica para saber como ele é feito por isso aprendi que nada substitui a visita a fábrica que é o lugar onde vemos pessoas trabalhando, equipamentos funcionando, processos, tecnologia e trabalho de verdade para produzir quase tudo que temos e usamos em nosso dia a dia.

Defendo porque gosto de ir ao supermercado e ter aquela sensação de abundância, segurança e gratidão ao ver as embalagens de tantos produtos que gosto, ao alcance da mão graças ao trabalho de tantas pessoas em tantas fábricas, algumas que tive a oportunidade de visitar. Gosto de ver as novidades, as embalagens promocionais, os lançamentos e as embalagens diferentes, bonitas, atraentes e já publiquei várias vezes um post com o título “Comprei só por causa da embalagem” mostrando embalagens que me atraíram tanto que acabei comprando só por causa delas.

Enfim, quem não gosta de encontrar os produtos que prefere, que utiliza e que atendem suas necessidades e anseios???? A Embalagem existe para atender as necessidades e os anseios da sociedade e com ela evolui para ser cada vez melhor em todos os seus aspectos!

Quando em 2006 a convite do meu saudoso mestre o Professor Francisco Gracioso, criei o Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM. O objetivo estabelecido para esta unidade era: “realizar estudos, pesquisas e ensino para contribuir com este importante setor da economia brasileira”.

Entre as muitas atividades que desenvolvemos no Núcleo, como a criação do Laboratório de Embalagem onde desenvolvemos junto com importantes empresas do setor diversos projetos inovadores de embalagem, criamos o Curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Embalagem e o Fórum Brasileiro de Embalagem onde foram apresentados estudos e pesquisas realizados pelo grupo de professores especialistas em diversas áreas que integraram o Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM.

Entre esses estudos, destacamos nesse artigo aquele que foi dedicado ao FUTURO DA EMBALAGEM, um tema desafiador que foi enfrentado pelo grupo com o patrocínio da Tetra Pak, que viabilizou a contratação das empresas de pesquisa GFK e Íngigo que junto como o grupo de professores do Núcleo empreendeu a jornada para tentar entender os fatores que estavam direcionando o Futuro do nosso setor.

Desde que começou a cumprir suas importantes funções de conter, proteger e transportar colheitas no início da revolução agrícola há cerca de 12 mil anos, a embalagem não parou de evoluir para atender as necessidades e os anseios da humanidade. Agora, no limiar de uma nova revolução, a embalagem ingressa numa nova fronteira onde as possibilidades de sua contribuição para a sociedade se ampliam exponencialmente.

A Conclusão dessa pesquisa foi apresentada num Fórum com a participação de mais de 400 profissionais interessados no tema e depois suas conclusões foram amplamente divulgadas.

Este foi o modelo adotado nos 5 Fóruns que o núcleo realizou. A conclusão mais importante a que chegamos com este trabalho, está no título desse artigo. A figura mostra como e porque o consumo de embalagem vai continuar crescendo.

E sim, podemos afirmar com dados e com bastante certeza de que no futuro haverá mais embalagens.

A População cresce, a renda per capita cresce, a população do campo se muda para a cidade ficando mais longe da horta e do galinheiro e mais perto do supermercado. Ao morar na cidade, a pessoa participa do consumo nas lojas e estabelecimentos comerciais, bares, restaurantes, cinemas…

A expectativa de vida está aumentando graças aos avanços da medicina e do conhecimento sobre saúde. Tudo isso somado significa mais pessoas, vivendo mais tempo, com maior renda per capita, vivendo nas cidades fazendo mais compras e participando do consumo… significa mais embalagens.

Confirmam isso os números do setor que apontam a embalagem como o item industrial mais produzido no mundo e que não para de crescer por uma razão muito simples: embalagem não tem a ver apenas com o consumo, sua principal função é suportar a vida humana dos mais de 8 BILHÕES de habitantes da terra garantindo sua sobrevivência.

Organismos internacionais tem se dedicado ao tema da alimentação e da fome no mundo e uma triste conclusão a que esses organismos chegaram é que uma parte significativa dos alimentos produzidos no campo, não consegue chegar à mesa das pessoas por falta ou deficiência de embalagem. A logística de distribuição deficiente também gera perdas uma vez que é afetada pelas formas de conservação dos produtos pois, países pobres não dispõe de cadeia refrigerada capaz de estocar e distribuir produtos perecíveis e a conservação” dos produtos se torna crítica nesses ambientes.

Por isso, a embalagem é sempre chamada a atender essas demandas essenciais para a vida humana e estão presente nos momentos mais difíceis como terremotos, enchentes, desabamentos, guerras e outras catástrofes, por isso assistimos à chegada de socorro sempre acompanhada da entrega de toneladas de produtos embalados.

Um exemplo que estamos assistindo agora é a ajuda que o Brasil todo está oferecendo a população Gaúcha atingida por uma catástrofe sem precedentes onde vemos um número enorme de embalagens sendo embarcadas. Alimentos, água, produtos de limpeza, medicamentos, roupas e outros itens genéricos embalados em sacos produzidos pela indústria de embalagem.

Não é possível acudir uma tragédia dessas proporções sem enviar ajuda em suas embalagens. Podemos então afirmar com bastante segurança tanto de dados quanto dos vetores que apontam para o futuro que haverá mais embalagens uma vez que hoje, 85% dos alimentos consumidos no Brasil são embalados o mesmo acontecendo com uma grande porcentagem dos líquidos que bebemos, pois não conseguimos chegar diariamente às fontes minerais onde a água brota na natureza, só conseguimos beber a água das fontes se ela chegar até nós dentro de uma embalagem.

Quando concluímos esse artigo afirmando que no futuro haverá mais embalagens, surge em muitas pessoas uma pergunta inevitável: O que acontecerá com o impacto ambiental de todas elas?

A resposta para essa questão foi o tema do artigo que escrevi recentemente com o título” Sustentabilidade Positiva, a embalagem precisa parar de pedir desculpa por existir.” Recomendo a leitura deste artigo nas edições 409 e 410 da revista EMBANEWS, como antídoto a visão pessimista e catastrófica que muitas vezes reveste a abordagem desse tema tão importante para o futuro.

O Futuro é o resultado da evolução das conquistas humanas e novas soluções em diversas áreas surgirão impulsionadas pela Inteligência Artificial que vai acelerar a resolução de problemas numa escala inimaginável uma vez que essa nova tecnologia está apenas nos primeiros passos. Não tenham medo do futuro, no futuro, haverá mais embalagens!

Nota do Editor/Disclaimer: Esse artigo não trata de tecnologia, mas das tendências.

MAIS VALE ACENDER UMA VELA, QUE MALDIZER A ESCURIDÃO!

A frase do venerável Lao T’sé é uma inspiração pois vejo muito sendo feito para mitigar os impactos da embalagem no meio ambiente, muitas velas acessas, ongs, entidades setoriais, governos, fundações, cooperativas, empresas e profissionais de áreas as mais variadas se empenhando para pensar e contribuir para a evolução este tema e dedicados a atividades práticas que contribuem para minimizar o problema.

Não veremos o fim do mundo, nossos filhos, netos e bisnetos muito menos pois temos tempo para trabalhar e construir soluções que não resolverão totalmente o problema pois como afirmei no início desse artigo, todas as atividades humanas têm impacto no meio ambiente, isso não pode ser evitado, mas seus impactos sim, podem ser reduzidos com trabalho, ciência e dedicação consciente de todas as pessoas de bem.

O Milenar livro de sabedoria i Ching nos ensina que: “aquilo que deteriorou por culpa do homem, pode por seu trabalho ser restaurado” e pensando nisso, eu vi uma foto no Times de Londres mostrando um pescador orgulhoso que havia acabado de pescador um Salmão de 12 Kg no rio Tâmisa dentro da cidade. Esse rio, que já foi o mais poluído do mundo hoje oferece um peixe que exige água limpa e oxigenada para viver.

Sim, é possível despoluir o rio Tietê, o rio Pinheiros e todos os rios da terra, eliminar os lixões e reaproveitar todas as embalagens produzidas.

Mas antes precisamos de saneameto básico, precisamos eliminar as favelas de palafitas, a miséria que vive na margem dos rios do mundo que levam os detritos para o mar. Precisamos de esgoto, coleta seletiva, educação que ensina que não se deve jogar lixo na rua e tantas coisas que quase nos faz desanimar e desistir…

Mas aí lembramos de velho Lao T’sé com sua mensagem de esperança que nos anima a prosseguir acendendo velas e deixando de maldizer a escuridão como fazem muitos que tem como forma de vida apavorar as pessoas ameaçando-as com o apocalipse ambiental e o fim dos tempos, apenas para conseguir doações e sustentar seus propósitos que nem sempre visam aquilo que preconizam.

EMBALAGEM NÃO É LIXO!

Os resíduos sólidos urbanos RSU, pejorativamente chamados de lixo, são compostos principalmente por resíduos orgânicos, as embalagens ao contrário desses componentes orgânicos, podem ser recuperadas, recicladas ou, retornadas e para que isso aconteça em maior intensidade, é preciso comunicar a informação sobre a reciclagem de forma clara e visível para que sua presença aja de forma educativa indicando que aquele item pode ter um destino diferente voltando a ser útil e evitando que venha prejudicar o meio ambiente.

A ABRE, Associação Brasileira de Embalagem acende uma vela quando disponibiliza em seu site informações relevantes sobre sustentabilidade como os ícones da simbologia de reciclagem e o projeto Lupinha, uma iniciativa que traz para a embalagem, de forma inovadora informações sobre como encaminhar de forma correta a embalagem para a reciclagem. Na Europa, começam a aparecer na frente das embalagens e não mais escondidas no verso as informações sobre reciclagem e sustentabilidade, separando de forma clara as embalagens dos demais resíduos, orientando seu encaminhamento e chamando a atenção dos consumidores de forma educativa mostrando que esta informação é tão importante que veio parar no painel frontal da embalagem. Vale a pena conferir no site da ABRE: www.abre.org.br/abresustentabilidade.

A Sustentabilidade Positiva propõe que as empresas divulguem também, juntamente com suas preocupações com a sustentabilidade e o meio ambiente, a contribuição de seus produtos e embalagens para a sustentação da vida humana, afirmem essa contribuição, parem de ter vergonha e de pedir desculpa por oferecerem às pessoas algo tão necessário para sua vida.

Alunos e pessoas que participam dos meus treinamentos em Inteligência de Embalagem se surpreendem com o início da apresentação onde sempre começo com esta pergunta: “Para que serve a Embalagem?”.

Considero que toda pessoa que trabalha diretamente ou está envolvida na cadeia de produção de embalagem deve ser capaz de responder sem relutar esta pergunta e explicar para que existe e para que serve a embalagem?

A resposta mais simples e direta a pergunta inicial é: “A embalagem existe para. Atender as necessidades e anseios da Sociedade e conforme ela evolui, a embalagem também evolui para atender essas necessidades “.

A vida humana exige cuidados, alimentação, abrigo segurança e muita coisa que vai além da mera sobrevivência, por isso o homo sapiens construiu uma sociedade que evolui continuamente e demanda recursos cada vez maiores para sustentar uma população que já ultrapassou o 8 Bilhões de pessoas. Toda atividade humana, (qualquer uma, todas elas) tem impacto no meio ambiente e, portanto, acaba afetando nosso eco sistema.

Isso é um fato que não pode ser ignorado e nesse contexto, a embalagem desempenha um papel crucial.

A VIDA HUMANA NA TERRA NÃO É MAIS POSSÍVEL SEM EMBALAGEM!

Eu gosto de lembrar a todos que a principal função da embalagem não tem a ver apenas com o consumo, mas sim que ela existe para sustentar a vida humana dos 8 bilhões de habitantes do nosso planeta garantindo sua sobrevivência.

Produzir comida é difícil, dá muito trabalho, exige tempo, conhecimento e depende de uma série de fatores que nem todos estão sob o controle dos agricultores. Por isso, tantas pessoas em tantos lugares passaram fome ao longo do tempo e muitas ainda passam.

Não é possível, vacinar uma galinha, uma vaca, um suíno, combater as pragas que destroem as lavouras e os alimentos sem embalagem. Sem ela, os alimentos, os ovos e o leite não conseguem sair do campo e das granjas e chegar até nossas mesas. A FAO estima que 30% dos alimentos produzidos são perdidos por falta ou deficiência de embalagem.

Não é possível tomar um remédio, tratar os doentes nos hospitais com medicamentos, vacinar uma criança sem embalagem.

Para comprar arroz, feijão, fritar uma linguiça, tomar banho, lavar roupa, higienizar a casa, tomar uma cerveja gelada, ou fazer os alimentos chegarem aos pontos mais distantes do país, é necessário embalagens. 80% de tudo que é produzido tem embalagem e ela é o item industrial mais produzido no mundo.

Nesse ponto, sempre tem alguém que entra com a pergunta: “e o impacto da embalagem no meio ambiente?” como vamos resolver isso?

A resposta a essa pergunta exige algumas explicações pois não existe solução simples para um problema tão complexo como: “o que fazer com os Resíduos Sólidos Urbanos, popularmente conhecidos como lixo?”

Não podemos olhar para a embalagem como algo isolado, ela faz parte de algo muito maior pois está inserida no conjunto dos descartes que a existência humana produz.

Mas esse é o descarte que possui uma estrutura de resgate pois, através da reciclagem, da circularidade, da recuperação energética e da reciclagem avançada, boa parte das embalagens voltam ao sistema produtivo gerando valor, trabalho e renda para milhões de pessoas que se dedicam a estas atividades.

Não vou entrar em detalhes sobre estas atividades pois existem milhares de especialistas dedicados a ao tema da sustentabilidade e da circularidade muito mais qualificados que eu para abordá-los, mas vou dizer o que eu penso sobre a questão filosófica que está por trás de todas as práticas humana desde tempos imemoriais.

Este artigo continua na próxima edição.

Ocusto da embalagem não é desprezível, 80% dos produtos existentes tem embalagem e esse custo incide sobre elas em percentual maior ou menor conforme a característica e o valor do produto.

O conceito de “Inteligência de Embalagem” propõe a utilização de todos os recursos de design, marketing e comunicação que a embalagem pode servir de veículo em benefício da empresa. A ideia central desse conceito é evitar que todos esses recursos sejam simplesmente desperdiçados por empresas que utilizam suas embalagens apenas para carregar seus produtos até o mercado. É importante deixar claro que o custo da embalagem está embutido no custo final de comercialização do produto e, portanto, caso este valor investido pela empresa não seja utilizado para ajudar seu negócio ele será apenas custo desperdiçado.

Sabemos que a embalagem é um componente estratégico fundamental, que tem impacto no desempenho do produto e contribui decisivamente para a construção da marca na mente dos consumidores. Por isso, devido a sua importante função, ela merece ser compreendida em todo o seu potencial e tratada com o valor que merece. Uma pergunta simples feita a gestores de grandes empresas numa pesquisa do Núcleo de Estudos da Embalagem ESPM sobre Gestão Estratégica de Embalagem revelou que cerca de metade dos gestores pesquisados afirmaram que as embalagens de suas empresas eram “iguais” a de seus concorrentes. A Pergunta era: As embalagens de sua empresa são melhores, piores ou iguais as embalagens de seus concorrentes? A surpresa foi o fato de quase 30% dos gestores afirmarem que suas embalagens eram “piores” que as de seus concorrentes.

O objetivo da Inteligência de Embalagem é garantir que as embalagens da empresa não sejam em hipótese alguma inferior às embalagens dos concorrentes pois, se isso acontecer a embalagem transmitirá ao consumidor a imagem de que além de sua embalagem, o produto também é inferior, uma vez que os consumidores revelaram em pesquisa que utilizam a embalagem como item de avaliação e referência sobre os produtos que escolhem.

Uma vez garantindo que através de seu design a embalagem está pelo menos em igualdade de condições para competir, o próximo passo é utilizar a embalagem como Ferramenta de Marketing, Veículo de Comunicação e Elo de Conexão com a Internet. É nessa situação que a embalagem demonstra o valor que ela transfere para a marca e funciona como componente estratégico impactando o desempenho de venda dos produtos.

O Mantra da Inteligência de Embalagem é lembrar que: “no novo Cenário Competitivo, a embalagem não pode mais ser utilizada apenas para Carregar o produto”. Não é inteligente desperdiçar o investimento feito na embalagem desperdiçando a enorme contribuição que ela pode oferecer ao negócio da empresa!

No início deste século, por volta de 2005, a ABRE realizou um Workshop conduzido por Arup Sengupta, consultor internacional, que nos ajudou a formar um conceito mais técnico e fundamentado sobre a equação de valor da embalagem e sobre como ela agrega valor ao produto e à marca de seu fabricante.

A Equação de Valor da Embalagem transmite de modo simples e didático o que se deve buscar em inovação e otimização das funções de uma embalagem. Isso inclui a difícil tarefa de seduzir e conquistar o consumidor, prometendo algo que o produto deve, obrigatoriamente, cumprir. Quando o conteúdo cumpre o que é prometido pela embalagem temos uma situação ideal, já que o consumidor realiza e repete a compra, objetivo final de todo o esforço realizado pela indústria.

O custo de uma embalagem muitas vezes é confundido com o seu valor, por isso, é importante entender que o custo de uma embalagem é quantificável e faz parte da composição de custo do produto. Já o seu valor é intangível, pois representa o resultado de um conceito desenvolvido através do desenvolvimento técnico, da viabilização de produção e de estratégias de marketing que definem os objetivos mercadológicos de um produto. Valor, neste caso, é aquilo que o consumidor percebe no produto e aceita pagar por ele.

Para avaliar se a embalagem está agregando Valor a um produto, podemos questionar entre outros pontos:

• Como o produto se apresenta? Parece caro ou barato? Aparenta qualidade? Transmite confiança?
• Permite que o produto seja plenamente usufruído?
• Faz com que os atributos e características do produto sejam identificados com clareza pelo público–alvo?
• Como o produto se apresenta em relação às embalagens de seus concorrentes imediatos? Sua embalagem é melhor, pior ou igual a de seus concorrentes?

Para avaliar uma embalagem, os diversos atributos valorizados devem ser considerados. Estes atributos formarão a equação de valor com diferentes pesos para cada categoria de produto.

COISAS IGUAIS NÃO TÊM VALOR DIFERENTE

A embalagem torna diferente coisas iguais (sal e açúcar comuns, água H2O por exemplo). O valor do produto é impactado pelo design e aparência da embalagem em comparação com os demais produtos similares da “Categoria” onde ele compete, assim, é possível comparar o valor percebido das embalagens concorrentes.

O texto abaixo mostra como o consumidor percebe valor na embalagem:

O consumidor percebe valor na embalagem na seguinte ordem de importância*:

• Beleza;
• Conveniência;
• Praticidade;
• Diferenciação;
• Segmentação clara.

*Pesquisa Comitê Abre de Assuntos Estratégicos

Abaixo, um exemplo de como montar uma tabela para análise comparativa com diversas embalagens concorrentes (alternativa A, alternativa B, alternativa C, etc.) para um mesmo produto.

A construção dessa tabela segue os seguintes passos:

1 – Considerar o benefício que cada um dos atributos acima transfere ao produto.
(0s pesos variam conforme o tipo de produto, por exemplo em cosméticos a beleza tem peso maior, já em produtos de uso recorrente, a praticidade deve ter maior peso e assim por diante)

• Listar os 5 benefícios acima
• Estabelecer os pesos para cada benefício (peso de 1 a 5)
• Pontuar cada embalagem em todos os benefícios (pontos de 1 a 5)
• Fazer a soma ponderada para cada embalagem (soma dos 5 benefícios)
• Registrar o custo unitário de cada produto (custo)
• Comparar os pontos obtidos por cada embalagem com o preço do produto.

Avaliar a embalagem com maior pontuação nos benefícios que oferece comparada com os preços das embalagens da categoria onde compete. Fazer o mesmo com a embalagem com menor pontuação nos benefícios que oferece. Entre estes dois extremos diversas observações podem ser realizadas.

Neste Workshop foi discutida uma equação específica para avaliar o valor da embalagem do ponto de vista técnico aplicável para reduzir ou aumentar o custo da embalagem na equação, mas no nosso entender, como deixou claro a pesquisa realizada pela Research Internacional para a Abre, “o consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo, pois para ele os dois constituem uma única entidade indivisível”. Assim sendo a embalagem só existe e tem valor percebido pelo consumidor em relação ao produto que ela contiver.

Portanto, procurei reunir aqui os conhecimentos adquiridos em duas pesquisas diferentes para oferecer um conteúdo que creio ser útil para a reflexão dos profissionais do nosso setor. A embalagem agrega Valor e Significado ao produto transformando o que antes era apenas uma mercadoria numa “entidade” cujo valor o consumidor percebe como tal e aceita pagar por ela!

A empresa demonstra a evolução da sua marca através da ampliação do seu centro de distribuição em Cajamar/SP e expansão do seu parque gráfico para novas cidades: Camaçari/BA e Salto/SP, solidificando a posição da Antilhas como uma empresa de abrangência nacional.

Por quase uma década a empresa se organizou em torno de quatro unidades de negócios que agora se agrupam em torno de três plataformas de negócios: Antilhas Embalagens Varejo, Antilhas Soluções Logísticas e as unidades Cartucharia e Flexíveis se uniram para formar a Antilhas Embalagens Indústria. Juntas elas fortalecem o propósito da empresa de “Impactar positivamente o planeta com inovações e tecnologias aplicáveis às embalagens”.

Bruno Baptista, Diretor Geral da Antilhas, destaca: “Somos uma empresa que continua crescendo sem perder nossos valores fundamentais. Buscamos transmitir nosso propósito de forma tangível em cada embalagem que fabricamos. A junção das operações de Cartucharia e Flexíveis busca capturar sinergias internas e principalmente aumentar a nossa relevância como fornecedor de soluções de embalagens para os segmentos de indústrias que atuamos”.

O rebranding apresentado pela empresa, incorpora elementos que representam a essência da marca, como o círculo inspirado no movimento das bobinas e rodas dos caminhões, e o quadrado que simboliza papel, caixas e paletes. A folha unifica esses elementos, destacando o compromisso da Antilhas com a responsabilidade ambiental.

“Nossa nova identidade de marca expressa o nosso compromisso sustentável e a energia inovadora de toda a empresa, que abraça a mudança e promove a inovação mesmo em cenário de crescimento”, afirmou Amanda Labate, Gerente de Marketing da Antilhas Embalagens & Soluções.

A paleta de quatro cores – dois tons de azul, verde e roxo – simboliza o futuro, sustentabilidade, ética e criatividade. Juntas, formam um degradê que representa a união entre as diversas unidades, proporcionando uma visão de um futuro harmonioso.

Ao reafirmar seu compromisso com a inovação e sustentabilidade, a marca posiciona-se estrategicamente para enfrentar os desafios e oportunidades que delinearão os próximos capítulos de sua história de sucesso.

Saiba mais:
www.antilhas.com.br