Saber quem você é e o que quer é o primeiro passo para trilhar uma carreira com propósito.

Todos nós nascemos com a capacidade de aprender. Uns mais rápidos, outros mais lentos. Uns com aptidão para números, outros para pessoas. E assim para todas as outras oportunidades que temos por aí em diversos seguimentos… E tudo bem. O que realmente importa é reconhecer onde estão suas afinidades e o que faz seu olhar brilhar.

Desde pequenos, somos observados e “rotulados” por quem nos cerca: pais, tios, amigos, professores. Quem nunca ouviu: “fulano é bom nisso” ou “beltrano leva jeito pra aquilo”? No mundo corporativo, a lógica é a mesma. Entramos em uma função, mas com o tempo percebemos que outra área, outro desafio ou até outro propósito faz mais sentido com o que acreditamos e com o nosso jeito de ser.

E está tudo bem. Alguns se encontram de imediato, outros só depois de muitas tentativas. O que você não pode é deixar que alguém diga o que é melhor pra você. Porque ninguém conhece o seu limite, suas dores e seus sonhos como você mesmo.

A sua carreira é sua responsabilidade não da empresa, nem do líder. Seu papel é entregar o melhor onde está hoje, demonstrar preparo para o próximo passo e confiar que o tempo certo chega. Críticas sempre existirão. Elogios, nem sempre. Por isso, mantenha-se em paz com sua mente, com seu propósito e com a certeza de que está dando o seu melhor.

O que não estiver no seu controle, entregue a Deus e siga, até onde fizer sentido pra você.

Estima-se que mais de 350 milhões de toneladas de plástico sejam produzidas anualmente no mundo, e uma parte significativa disso acaba em aterros ou, pior, nos oceanos. Como a maioria dos plásticos convencionais é derivada do petróleo e não se degrada facilmente, eles podem permanecer no ambiente por séculos, fragmentando-se em microplásticos que contaminam o solo, a água e os alimentos.

A reciclagem é, sem dúvida, uma das principais estratégias para mitigar os impactos ambientais dos plásticos. Ela reduz a necessidade de novas matérias- -primas e diminui o volume de resíduos descartados. Existem diferentes tipos de reciclagem — mecânica, química e energética — e cada uma tem seu papel.

Contudo, a reciclagem enfrenta desafios: muitos plásticos são misturados, contaminados ou possuem aditivos que dificultam sua recuperação. Além disso, nem todos os produtos plásticos são economicamente viáveis para reciclar. Assim, embora essencial, a reciclagem sozinha não resolve o problema global do plástico.

É nesse contexto que surgem os biopolímeros, materiais que buscam unir funcionalidade e sustentabilidade. De forma simples, os biopolímeros são plásticos produzidos a partir de fontes renováveis, como amido de milho, cana-de-açúcar, celulose, óleos vegetais e até resíduos agrícolas. Alguns deles também têm a capacidade de se degradar naturalmente após o uso, retornando ao ciclo da natureza sem causar poluição persistente.

Entre os exemplos mais conhecidos estão o PLA (ácido polilático): obtido a partir da fermentação do amido de milho ou da cana-de-açúcar. É utilizado em embalagens, copos descartáveis e até em impressoras 3D; O-PHA (polihidroxialcanoatos): produzido por micro-organismos que transformam açúcares e óleos em um polímero biodegradável. Pode ser usado em produtos médicos, cosméticos e filmes agrícolas; E também o PBS (succinato de polibutileno) e PBAT (tereftalato adipato de polibutileno): frequentemente usados em sacolas e embalagens flexíveis biodegradáveis.

A produção dos biopolímeros geralmente começa com matérias-primas vegetais, que passam por processos químicos ou biotecnológicos até se transformarem em plásticos. Por serem provenientes de recursos renováveis, contribuem para a redução das emissões de carbono, já que as plantas utilizadas absorvem CO2 durante o crescimento.

Após o uso, esses materiais podem seguir diferentes caminhos. Quando corretamente descartados, muitos biopolímeros biodegradáveis se decompõem em água, dióxido de carbono e biomassa sob condições controladas, como em sistemas de compostagem industrial. Isso evita o acúmulo de resíduos e fecha o ciclo de forma mais sustentável.

No entanto, é importante lembrar que nem todo plástico de fonte renovável é biodegradável, e nem todo biodegradável é de fonte renovável. O ideal é combinar ambas as características — origem sustentável e degradação controlada — junto de políticas eficazes de coleta e compostagem.

Os biopolímeros representam uma nova geração de materiais alinhados aos princípios do ESG (ambiental, social e governança) e da economia circular, que propõem reduzir o desperdício e manter os recursos em uso pelo maior tempo possível.

Mas sua adoção em larga escala ainda depende de avanços tecnológicos, redução de custos e conscientização dos consumidores. Substituir os plásticos convencionais por alternativas sustentáveis exige não apenas inovação, mas também mudança de comportamento — repensar o consumo, valorizar o descarte correto e apoiar políticas públicas voltadas à sustentabilidade.

Os plásticos transformaram o mundo; agora é hora de transformarmos a relação que temos com eles, e os biopolímeros, inspirados pela própria natureza, podem ser o elo entre a tecnologia e o meio ambiente — um caminho promissor para um planeta mais limpo e equilibrado.

* O conteúdo dos artigos assinados não representa necessariamente a opinião do Mackenzie.

Há produtos que vão muito além do sabor. Que carregam memória, afeto e pertencimento. A bala de banana de Antonina é um desses tesouros brasileiros. Cada embalagem, cada pedacinho envolto em papel simples, guarda uma história doce, que nasceu no coração do Paraná e se espalhou pelo país.

Tudo começou em 1970, quando o litoral paranaense recebia turistas encantados com um doce diferente: uma bala de banana natural, macia, com gosto de fruta madura e de tempo bem gasto. Uma delícia feita de histórias que se cruzam, das famílias Mendes e Soter, que transformaram a fartura das bananas locais em tradição e identidade.

Hoje, as duas famílias seguem lado a lado, unidas pela mesma paixão. A tradição ganhou selo e reconhecimento: em 2020, a bala de banana de Antonina e Morretes recebeu a Indicação Geográfica (IG) do INPI, consagrando não só o produto, mas o território, as pessoas e o modo de fazer.

Para ser certificada, a bala precisa seguir a receita original: banana nanica do litoral, açúcar e, no máximo, um toque de xarope de glicose. Só isso. A simplicidade que encanta há mais de quatro décadas. Alguns processos se modernizaram, mas o essencial permanece: o saber- -fazer artesanal, o cuidado humano e o aroma que anuncia — aqui, tradição é feita à mão.

A embalagem da bala de banana é mais do que um invólucro. É o guardião de uma história que começou com duas famílias e hoje representa uma região inteira. Um símbolo de identidade, memória e sabor, embalado com o coração do Paraná.

Porque toda embalagem conta uma história.

Embalagem melhor, mundo melhor.

O primeiro deles atingirá a todo os setores da economia formal e vai causar profundas mudanças ao longo dos próximos anos. Em 2026, inicia-se o processo de reforma tributária. A cadeia das embalagens plásticas é longa: produtor de resina, fábrica de filmes ou produtos rígidos, convertedor de embalagem, fabricante do produto, distribuidor, varejista e, finalmente, o consumidor final. Além disso, regiões e etapas específicas podem ter incentivos ou subsídios que serão alterados gradualmente. As mudanças tributárias podem afetar a competitividade dos fluxos entre as unidades de fabricação e toda a malha logística. Será preciso um bom exercício de replanejamento e nova otimização. Quem sair na frente poderá ganhar uma vantagem importante. Mas a falta de diversas regulamentações da nova estrutura tributária brasileira está retardando esta iniciativa e a grande maioria dos sistemas de gestão (os ERPs) ainda não estão configurados. A boa notícia é que o novo sistema foi concebido para ser menos complexo, o que deveria reduzir os custos do gerenciamento tributário.

O segundo, e talvez o maior de todos os rinocerontes, é o decreto 12.688/2025, instituindo a logística reversa de embalagens plásticas, que preconiza índices crescentes de recuperação após o descarte pelo consumidor e a incorporação de conteúdo reciclado nas embalagens novas. Aqui, a definição de rinoceronte cabe bem: o tema vem sendo debatido há mais de 3 anos, com possibilidade de participação de todos os segmentos da cadeia e de suas representações associativas. É difícil dizer que o decreto foi uma surpresa. Por mais que haja complexidade em sua execução, haverá aqui uma mudança profunda na indústria de reciclagem. Com maior demanda, a produção de resinas recicladas mecanicamente será valorizada, aumentando o valor dos resíduos pós-consumo e viabilizando melhores processos de coleta seletiva, triagem, separação e lavagem para posterior reintrodução destes resíduos na economia. O potencial de transformação é imenso. Resinas com processo de reciclagem mais desenvolvido, como o PET, sairão em vantagem. A indústria tem uma nova oportunidade de se reinventar e mudar a percepção da sociedade de que a embalagem plástica é uma solução que causa um grande efeito colateral, a poluição, para ser uma solução campeã com seus problemas resolvidos. Mas se esta oportunidade não for aproveitada, é provável que os brand owners acabem optando por outros materiais como papel, alumínio e vidro para embalar os seus produtos, fugindo do risco de estarem associados ao plástico e da poluição dos oceanos.

Por fim, o terceiro rinoceronte talvez seja o mais discreto. Passada a fase do modismo, a digitalização é uma tendência e o uso da inteligência artificial na gestão da produção de embalagens plásticas pode mudar a competitividade das empresas do setor. O Brasil passa por um processo de aumento relativo do preço das resinas plásticas no mercado nacional devido a medidas como o aumento das alíquotas de importação e tarifas anti-dumping. Alguns transformadores plásticos começam a temer a entrada de produtos importados já transformados, como grandes bobinas de filmes para embalagens primárias e secundárias. O uso da tecnologia pode ajudar essas empresas a seguirem no jogo reduzindo custos e até incrementarem sua eficiência ao agregar uma qualidade de produto e serviço sem precedentes, criando uma vantagem competitiva crescente.

Assim, uma tributação mais moderna, uma regulação ambiental que resolva o principal entrave ao crescimento do uso do plástico nas embalagens e uma digitalização que traga eficiência e eficácia para o jogo irão transformar o setor de forma importante. O futuro será regulado, circular e conectado. A embalagem plástica poderá deixar de ser problema e voltar a ser parte da solução. Ganhará, como sempre, quem sair na frente e agarrar o rinoceronte pelo chifre.

Todo este acervo foi organizado por ferramentas ou Search Engine como foram chamados o Google e seus similares, com eles, as buscas foram facilitadas ao extremo, o que deu acesso às pessoas comuns sem conhecimento técnico a tudo o que existia disponível online.

Sem dúvida, o surgimento da internet pode ser equiparado ao surgimento da escrita criada pelos Sumérios na Mesopotâmia por volta de 3.300 antes de Cristo, como revelaram as famosas placas de argila encontradas em Uruk. A escrita cravou uma baliza no tempo nomeando o que veio antes dela como “Pré-História” e a partir dela surge então a “História” com seus documentos gravados e acessíveis até os dias atuais sem distorções ou interpretações…

Com a escrita, os documentos que registraram o conhecimento humano das diversas civilizações que sucederam os Sumérios foi conservado nas bibliotecas como a de Alexandria e posteriormente pelos monges escribas da idade média retratados no livro e no filme “O Nome da Rosa” que compilaram os textos do passado e preservaram grande parte do que conhecemos hoje como civilização.

A escrita definiu o que é história e criou os alicerces do que veio a ser conhecida como “Civilização”, mas foi só em 1455 com a publicação da Bíblia de Gutenberg na cidade de Mainz na Alemanha que a escrita ganhou asas e iniciou seu deslumbrante voo tornando possível reproduzir em grande escala o conhecimento reunido até então, disseminando a cultura e disponibilizando para todas as pessoas que aprenderam a ler, as maravilhas do conhecimento, da história e das ideias que mudaram o mundo.

A Internet fez a mesma coisa que a imprensa e revolucionou novamente a distribuição do conhecimento, desta vez para todos em todos os lugares onde havia eletricidade e um computador com uma conexão www o universo que hoje a IA com a capacidade expandida dos processadores está utilizando para reunir este universo e oferecê-lo através de “Prompts” a todos que aprenderam a utilizá-la.

Não vou me estender aqui sobre a revolução profunda que a IA vem promovendo na jornada acelerada que ganha velocidade cada vez maior conforme vai acumulando recursos, desenvolvendo tecnologias e desbravando novos horizontes. Basta dizer apenas que tudo o que sabíamos antes está sendo transformado num ritmo alucinante, onde o que levava horas para fazer se transforma em minutos, semanas em dias e meses em semanas…

Mas felizmente, a IA ainda não ultrapassou a capacidade de processamento do cérebro humano e todos que a utilizam regularmente já encontraram falhas e erros em suas respostas. Existe até um termo técnico criado pelos especialistas para descrever um tipo de falha denominada “Hallucination” que e descrita como: “As alucinações de IA são resultados incorretos ou enganosos gerados pelos modelos de IA. Esses erros podem ser causados por diversos fatores, incluindo dados de treinamento insuficientes, suposições incorretas feitas pelo modelo ou vieses nos dados usados para treinar o modelo”.

É fácil entender que operar tendo como base de conhecimento o universo inteiro de, (não sei nem definir o tamanho do número de dados acessados pelas Ias generalistas), documentos acessados para gerar cada resposta pode eventualmente levar a falhas e erros, por isso, cada vez mais empresas e instituições estão desenvolvendo suas próprias IAs tendo como base o conhecimento específico, útil e necessário para sua atividade como podemos observar no site https://theresanaiforthat.com que recolhe e cadastra as IAs que estão sendo lançadas no mundo. Este site já cadastrou 41,585 AI tools for 12,638 tasks and 5,130 jobs e este número vai aumentando em dezenas todos os dias…

Portanto, meus caros, o universo é grande demais para que uma IA, por melhor que ela seja, possa abranger a complexidade e a especificidade de cada atividade. Por isso, os estudiosos afirmam que o futuro da Inteligência Artificial está na criação de IAs exclusivas, dedicadas a um tema específico e cuja base de conhecimento está 100% focada naquela atividade constituindo um “Planeta” destacado do universo.

A EXPRESSÃO CHINESA “WENHUA” QUE SIGNIFICA “CIVILIZAÇÃO” PODE TAMBÉM SER INTERPRETADA, COMO OBSERVOU UM ANTIGO SÁBIO, COMO: “A INFLUÊNCIA TRANSFORMADORA DA ESCRITA”

Sabemos que a embalagem é o Item industrial mais produzido no mundo e seu ecossistema complexo e multidisciplinar onde atuam profissionais especializados em diversas áreas do conhecimento, constitui um “planeta” com vida própria, características e necessidades específicas.

Construir este planeta, juntar a poeira e os fragmentos espalhados pelo universo para constituir um todo organizado com documentos selecionados, de fontes confiáveis, qualificados por sua relevância para um público especializado formado apenas pelos profissionais que atuam neste ecossistema, é uma tarefa que não pode ser concluída sem a participação desses profissionais.

Trata-se de uma tarefa ao mesmo tempo enorme pelo esforço e os investimentos que requer e humilde o suficiente para nos fazer compreender que um planeta sempre será menor que o universo, mas o que nos anima nessa jornada é saber que nós vivemos e trabalhamos neste planeta e não no universo…

A Inteligência de Embalagem 5.0 é 100% focada no setor de embalagem, um projeto criado para contribuir com a evolução deste importante setor para nosso país, pois sabemos que como me disse um profissional da área de TI de uma indústria de embalagem, as pessoas e as empresas não serão substituídas pela IA, mas por pessoas e empresas que aprenderam a utilizar IAs específicas para o mundo onde atuam.

A preocupação com a sustentabilidade no processo de produção da celulose, na fabricação das embalagens, bem como com a reciclagem de materiais são aspectos que permearam vários pontos da pesquisa. De acordo com o presidente de Two Sides América Latina, Fábio Mortara, a crescente conscientização sobre questões ambientais, impulsionada pela mídia, pelas mudanças climáticas e por iniciativas de sustentabilidade, tem levado governos, empresas e indivíduos a adotarem práticas mais sustentáveis e de baixo carbono.

Entre os indicadores levantados na pesquisa, está o fato de que 6 em cada 10 consumidores (59%) consideram o papel/papelão melhor para o meio ambiente, mesmo percentual daqueles que preferem esse tipo de material nas embalagens por considerá-los mais sustentáveis, enquanto 80% dos entrevistados afirmam ser importante utilizar produtos de papel originados de florestas manejadas de forma sustentável.

O papel também desponta como o material preferido para embalagens, respondendo pela preferência em 10 de 15 atributos avaliados. É considerado o melhor para o meio ambiente por 59% dos entrevistados, o mais biodegradável (70%), o mais fácil de reciclar (53%), de fechar (43%), de armazenar (33%) e de abrir e fechar (43%); o mais leve (60%) e seguro (35%); o que apresenta melhor a informação sobre o produto (33%) e o mais barato (60%). E, nesse sentido, 63% dizem acreditar que apenas papel reciclado deveria ser utilizado em embalagens.

Embalagens de papel também são as preferidas pelos compradores online (65%) e, para a parcela dos que fazem compras em lojas físicas, 52% consideram reduzir compras de varejistas que não estejam utilizando embalagens sustentáveis, e outros 62% comprariam mais de lojistas que eliminassem o plástico de suas embalagens.

“A Trend Tracker 2025 revela um progresso encorajador na forma como os consumidores enxergam os produtos à base de celulose, mas também evidencia áreas nas quais o entendimento ainda é insuficiente”, avalia Fábio Mortara. “À medida que a conscientização ambiental dos consumidores cresce, o caminho para a indústria de impressão, papel e embalagens está na comunicação clara, baseada em fatos, no combate a narrativas enganosas — especialmente aquelas exclusivas do meio digital — e na promoção da preferência por produtos de celulose inovadores, tanto para comunicação quanto embalagem.”

PAPEL TISSUE

O aspecto da sustentabilidade dos produtos tissue foi um dos focos da pesquisa. Entre os entrevistados, 53% dizem que os papeis para higiene não são supérfluos, ressaltando uma mudança de comportamento que acelerou a partir da pandemia de Covid-19.

Questionados sobre a sustentabilidade dos produtos de papel para higiene, metade dos entrevistados (48%) relata buscar ativamente por produtos feitos a partir de papel reciclado e desejam (76%) que a indústria invista mais na produção sustentável de papel tissue.

A Trend Tracker 2025 revela ainda que 70% dos entrevistados dizem se preocupar com o seu impacto no meio ambiente, e afirmam que seria melhor fabricar papeis para higiene a partir de materiais reciclados (57%). Entre os consumidores ouvidos, 75% dizem ser importante produzir papel de higiene com insumos provenientes de árvores plantadas de forma sustentável.

PERCEPÇÃO DOS CONSUMIDORES

Fábio Mortara ressalta que a pesquisa Trend Tracker 2025 é uma ferramenta essencial para compreender como as percepções dos consumidores estão evoluindo em uma ampla gama de temas relacionados à impressão, ao papel, às embalagens e aos produtos tissue.

Uma preocupação relevante, destaca Mortara, é que 70% dos entrevistados ainda acreditam que a celulose – matéria-prima do papel, cartão e papelão – causa desmatamento. “O fato é que, no Brasil, toda a celulose usada na indústria é obtida de árvores cultivadas”, diz o executivo, ao ressaltar que também foi constatado um aumento na conscientização sobre reciclagem, embora os consumidores ainda subestimem a real eficácia da reciclagem de papel.

“Esses equívocos reforçam exatamente porque iniciativas como Two Sides e Love Paper permanecem tão relevantes. Nosso esforço em transmitir informações corretas, claras e acessíveis sobre as credenciais ambientais dos produtos à base de celulose e papel é mais importante do que nunca”, afirma Fábio Mortara.

https://twosides.org.br

SOBRE A PESQUISA

A edição deste ano da Trend Tracker foi ampliada e realizada em 17 países, incluindo Brasil, Argentina, EUA, Alemanha, Reino Unido, Austrália, África do Sul, entre outros. Ao todo, foram ouvidos 12.400 consumidores com idades entre 18 e 65 anos, e teve como áreas de foco da pesquisa os hábitos de leitura, as percepções ambientais, as preferências de embalagens e as atitudes em relação a produtos tissue. No Brasil, foram ouvidas 1.335 pessoas (52% mulheres e 48% homens). Encomendada por Two Sides e conduzida pela Toluna, a pesquisa foi realizada online em janeiro de 2025.

Em sua terceira edição, o estudo bienal acompanha a evolução das percepções sobre uma ampla gama de temas ambientais e de comunicação.

A edição 2025 inclui insights representativos de consumidores da Europa - Alemanha, Áustria, Bélgica, Dinamarca, Finlândia, França, Itália, Noruega, Reino Unido e Suécia -, além de Austrália, Canadá, Estados Unidos, Nova Zelândia, África do Sul e, na América Latina, Brasil e Argentina.

A Missiato, indústria que, desde o final da década de 50, produz e vende bebidas alcoólicas no Brasil e tem expertise em exportação, completa, neste mês de novembro, 67 anos de atuação, marcados por crescimento e inovação. A empresa, responsável por marcas como Corote, Skarloff e Cachaça 61, reforça sua posição no mercado nacional e internacional com dois lançamentos e a ampliação de suas operações logísticas e de exportação.

“Celebrar 67 anos de trajetória é motivo de grande orgulho e responsabilidade para toda a nossa empresa. Essa longevidade reflete o compromisso da Missiato em evoluir e se modernizar continuamente, mantendo a sua essência e seus valores. Nada disso seria possível sem a dedicação dos nossos colaboradores, o apoio dos parceiros, a confiança dos clientes e o carinho dos consumidores de todo o país”, afirma Paulo Missiatto, CEO da Missiato.

Com produtos distribuídos em países como Panamá, Costa Rica, Haiti, Portugal, Bélgica, Paraguai, Chile, Bolívia, Cingapura, Guiné Equatorial, Guiné-Bissau e Angola, a Missiato deu um passo histórico neste ano ao iniciar exportações para os Estados Unidos, com destino à Flórida e ao Texas, dois importantes polos de consumo de bebidas alcoólicas na América do Norte.

A nova operação marca o início da presença da Missiato na América do Norte e reforça sua estratégia de internacionalização, que busca ampliar o alcance das marcas do grupo e consolidar sua participação no mercado global. “O trabalho de exportação para a América do Norte representa um passo importante na nossa expansão e reforça o compromisso da Missiato em estar cada vez mais alinhada aos hábitos de consumo dos clientes do Brasil afora”, destaca Paulo Sérgio Rosolem, gerente comercial de exportação da empresa.

A indústria responsável pela criação da Corote, bebida sinônimo de categoria e consumida entre diversas gerações, segue se destacando no setor alcoólico, oferecendo produtos específicos, personalizados e desenvolvidos com alta tecnologia para atender às exigências nacionais e internacionais. Em 2025, a marca lançou dois novos produtos: o Corote Drinks ICE Ultra, a primeira ICE Ultra do Brasil, com 3% de teor alcoólico, 40% menos calorias e zero glúten, disponível nos sabores Limão e Lichia Dream, alinhado ao movimento Mindful Drinking, que reflete os novos hábitos de consumo das gerações mais jovens e conscientes; e o Corote Combo, voltado para os apreciadores dos tradicionais “Copões”, com garrafas de 1 litro e 8% de teor alcoólico, apresentando coquetéis gaseificados em quatro sabores: Gin Tropical, Gin Melancia, Combo Vodka e Combo Whisky.

Alinhadas ao propósito de inovação da Missiato, as novidades classificadas na categoria RTD – Ready to Drink (Pronta para Beber), são um investimento da fabricante que está sempre atenta às tendências de mercado. Segundo dados de uma pesquisa divulgada pela GALLUP em 2024, globalmente, o mercado de coquetéis prontos para beber já vale US$ 1,01 bilhão e deve mais que dobrar (US$ 2,23 bilhões) até 2029, refletindo o aumento da busca pela praticidade e versatilidade oferecidas nos produtos.

Em seu 67º aniversário, a indústria celebra também a sua expansão em território brasileiro, com a recente reinauguração do Centro de Distribuição (CD) em Manaus (AM), que amplia estrategicamente a sua presença na região Norte do Brasil. Dentre as opções presentes no portfólio do CD, estão: Skarloff Vodka, Skarloff Ice, Skarloff Flavors, Cachaça 61, Corote Sabores, Cachaça Corote, Conhaque Seresteiro, Corote Drinks ICE, e os seus últimos lançamentos, ICE Ultra e Corote Combo.

Em clima de aquecimento para a festa de sete décadas, para os próximos anos, a expectativa é que a fábrica continue expandindo a sua atuação no varejo com ações de longo prazo que destaquem a excelência e a segurança características da Missiato. “O foco agora é ampliar nossa presença em novos mercados e reforçar a eficiência em toda a cadeia produtiva. Queremos que cada etapa do nosso trabalho reflita a credibilidade e a força que a Missiato conquistou ao longo desses 67 anos, com a criação da Corote, marca sinônimo de categoria com capacidade de alcance e consumo em diversas gerações. Cada processo realizado em nossa empresa desde 1958 é reflexo disso”, finaliza Rafael Martinez, Head Comercial da Missiato.

https://missiato.com.br

Para termos uma ideia da importância desse segmento de atuação, de acordo com o IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, o número exato de indústrias no Brasil pode variar conforme a definição de produção, o porte e outros indicadores relevantes, mas, de maneira geral, o IBGE estima que existam cerca de 600 mil indústrias no país, considerando todas as suas categorias e portes.

Podemos imaginar as dificuldades desse universo empresarial composto por indústrias de uma maneira geral para levarem até os seus consumidores informações relevantes sobre os seus produtos e, principalmente, os problemas que eles resolvem, até o seu público consumidor. Nesse sentido é que uma assessoria de imprensa pode ajudar uma indústria a se destacar no mercado, especialmente em um mercado competitivo como o brasileiro, onde o número de indústrias é expressivo e diversificado.

Nesse contexto, uma assessoria de imprensa pode ser um diferencial significativo para o sucesso e a visibilidade de uma empresa, contribuindo para destacar uma indústria de seus concorrentes, não só em relação à construção e gestão de Imagem, onde uma assessoria de imprensa ajuda a moldar e gerenciar a imagem da empresa perante o público e a mídia, mas também, em relação à ampliação da visibilidade da marca e seus produtos. Isso envolve a criação de uma narrativa positiva e consistente que ressalta os pontos fortes da indústria, seus valores e seu impacto no mercado. A construção de uma imagem sólida e confiável é essencial para ganhar a confiança dos consumidores e parceiros de negócios.

De outro lado, a assessoria de imprensa tem acesso a uma enorme rede de profissionais de imprensa, seja de grandes veículos, como também da imprensa especializada, influenciadores e blogs, agências de notícias e veículos de comunicação impressos ou online. Utilizando esses veículos de comunicação e suas conexões, a assessoria de imprensa pode facilitar o processo onde notícias e informações relevantes sobre a empresa sejam divulgadas em meios de comunicação relevantes e de grande alcance. Isso pode gerar uma maior visibilidade e reconhecimento da marca.

De outro lado, não podemos perder de vista o nível de atividade industrial no país, onde essas empresas vivem desenvolvendo novos produtos e/ou novas aplicações para os mesmos produtos. Todo esse manancial de acontecimentos, pode resultar em uma extensa produção de conteúdos de alta qualidade, como artigos, notas para a imprensa, estudos de caso e entrevistas, que se constituem em uma função essencial da assessoria de imprensa.

Esses materiais não só destacam as inovações e realizações da empresa, mas também posicionam a indústria como uma referência em seu setor. Publicações bem elaboradas podem atrair a atenção de potenciais clientes e investidores. E por meio de estratégias bem elaboradas, a assessoria de imprensa pode ajudar a posicionar executivos e líderes da empresa como autoridades e especialistas em suas áreas de atuação. Isso pode incluir participação em entrevistas, palestras e artigos de opinião. É público e notório que estabelecer uma liderança intelectual é uma das melhores formas de se construir credibilidade e desenvolver confiança no mercado.

Em essência, concluímos que a assessoria de imprensa não é apenas um serviço de divulgação, mas um aliado estratégico para qualquer indústria que busca se destacar no mercado. Ao construir uma imagem positiva, gerenciar crises, criar conteúdo relevante e estabelecer uma presença de autoridade, a assessoria de imprensa pode ajudar uma empresa a se diferenciar da concorrência e alcançar seus objetivos de negócios de maneira mais eficaz, se constituindo como um recurso fundamental para o sucesso de uma indústria no Brasil, destacando a importância de uma comunicação bem gerida e estratégica para se destacar em um cenário competitivo.

Uma das tradições coreanas mais conhecidas mundialmente é a comida de rua ou street food. Entre as mais populares está o tteokbokki – bolinhos de arroz picantes que ajudaram a levar a comida de rua coreana a novos patamares globais. Macios e envoltos em um molho agridoce e picante, os tteokbokki são uma das delícias mais adoradas na Coreia, com um espaço especial na cultura das feiras e mercados ao ar livre.

Recentemente, os tteokbokki ganharam ainda mais atenção quando os membros do famoso reality show coreano Seojin’s foram vistos saboreando o lanche em copos na Islândia. Hoje, essa iguaria já está à venda em grande parte dos países europeus.

A empresa OURHOME trouxe o K-Street Tteokbokki para os fãs em um copo de papelcartão que vem com bolinhos pré-cozidos, tempero em pó, molho picante e um garfo. Prático e ideal para o consumo em qualquer lugar, basta adicionar o pó aos bolinhos, água, e aquecer no micro-ondas por dois minutos para saborear o lanche.

A Semchorong também inovou com seu Bibimcup Spicy Tteokbokki, um produto semelhante que inclui apenas os bolinhos e o molho. Para preparar, basta adicionar água quente e esperar quatro minutos. A tampa de papelcartão possui recortes para ventilação, facilitando o preparo.

Entre as bebidas preferidas para acompanhar estão o suco de pera, quase um smoothie de textura densa, e o suco de aloe vera. O produto da U & You, por exemplo, traz aloe vera, uvas verdes, lactobacilos e é orgânico. Para quem busca algo ainda mais prático, a Taepeyong oferece a refeição da mamãe feliz, um pó nutritivo feito com 12 cereais.

É só adicionar 150 ml de água ou leite, agitar e consumir – um shake que eles consideram um verdadeiro superfood, ideal para os coreanos que têm um ritmo de vida agitado.

Esses produtos são provas de como as empresas estão cada vez mais adaptadas às tradições e preferências culturais, levando em conta os hábitos e costumes únicos de cada país para oferecer conveniência e praticidade. Assim, as embalagens nos aproximam, promovendo uma experiência culinária que faz do consumo um ato cultural e saboroso.

Embalagens mundo afora melhor, mundo melhor.

Os sistemas complexos como a natureza ainda possuem elementos que ultrapassam a nossa compreensão. O efeito borboleta, utilizado para descrever as grandes mudanças, deve ser visto como uma oportunidade de entender os fenômenos de maneira sistêmica. Por outro lado, é necessário termos precaução e ampliar a percepção de nosso desenvolvimento à complexidade dos sistemas que regem a natureza e que questionam a nossas certezas. Qualquer abordagem de integração do meio ambiente começa pelo conhecimento dos fluxos e os seus impactos.

Se considerarmos a mesma linha de pensamento quando desenvolvemos uma embalagem, percebemos pontos convergentes. A embalagem pode ser classificada como complexa e sistêmica, abrangendo interações previsíveis e/ou inesperadas entre suas partes e processos, devendo, portanto, ser considerada sob a perspectiva de todo o seu ciclo de vida. Existem relações internas em cada uma das etapas e as relações entre elas.

É preciso ir além do olhar sobre o ciclo de vida, a embalagem cumpre funções que se ampliam ao longo do tempo, possuem uma classificação e um sistema de embalagem e componentes necessários até o produto chegar aos consumidores. Além disso, deve atender os anseios de um grupo de pessoas e empresas envolvidas, geralmente com objetivos distintos. Atualmente, é impossível deixar de lado os aspectos relacionados a redução de impacto ambiental. A embalagem é parte integrante do produto e ambos refletem no meio ambiente, é preciso desenvolver projetos com este olhar e considerar uma solução coerente para o seu fim de vida.

Quando passamos pelas gôndolas dos supermercados e nos deparamos com um universo de embalagens, dificilmente refletimos sobre toda a jornada que a ela enfrentou para estar lá e o quanto ela ainda irá percorrer até chegar em seu fim de vida, ou recomeço, caso consigamos desenvolver uma embalagem circular.

Uma recomendação importante, além do entendimento prévio sobre o que é uma embalagem de fato, é utilizar um método para o desenvolvimento, que considere toda essa complexidade. Faça testes preliminares, produza mockups físicos, apresente aos envolvidos antes da produção em série. É necessário pilotar com um lote pequeno e testar o seu desempenho na produção da embalagem, transporte, processo de envase, exposição no ponto de venda, interação da embalagem com o usuário e o correto destino quando ela cumprir todas a sua missão.

A partir deste olhar técnico, sistêmico e cuidadoso no desenvolvimento de uma nova solução, conseguiremos desenvolver projetos mais assertivos. Mesmo assim, percebemos falhas ou pontos de melhorias em embalagens circulando no mercado. Retomando a frase mencionada no início deste artigo “os sistemas complexos ainda possuem elementos que ultrapassam a nossa compreensão”.