Passamos a seguir padrões, ajustar discursos e moldar comportamentos. Tudo para sermos aceitos, lembrados e valorizados. Mas a pergunta que faço é: será que isso é saudável?

Por que não podemos simplesmente ser nós mesmos? Por que não expressar o nosso ponto de vista quando não concordamos? Por que não trocar conhecimento, em vez de apenas aceitar por medo de retaliação?

Muitos vão dizer: “Na minha empresa não é assim não…” Será mesmo?

Frases como “infelizmente tenho boletos para pagar” ou “manda quem pode, obedece quem tem juízo” ainda são muito fáceis de serem ouvidas, não é verdade? Mas será que um ambiente assim é realmente saudável para se trabalhar? Será que vale a pena sufocar a própria essência, guardar sentimentos e engolir verdades em troca de reconhecimento?

Os líderes de hoje estão onde estão, sim por mérito, por suas escolhas e pelas alianças que construíram ao longo da jornada. Mas será que, no fundo, estão bem? Estão realizados? Só eles saberão responder isso para si mesmos.

E detalhe: isso não os torna super-heróis, nem detentores da sabedoria absoluta. É importante que saibamos o nosso valor, pois muitos estudam, se capacitam e adquirem conhecimentos que valem ouro! Suas entregas são, sim, relevantes tanto para a companhia quanto para os líderes.

Costuma-se ouvir por aí também: Cuidado! Somos apenas um número. Se sairmos, a empresa não vai parar.” De fato, não vai. Mas será que encontrarão outra pessoa com a mesma qualidade, a mesma dedicação, disponibilidade? o mesmo olhar cuidadoso pelo que faz? Por isso, sim precisam te respeitar como profissional, independente da cadeira que você ocupa.

No ambiente corporativo, o reconhecimento muitas vezes é confundido com enquadramento. “Pertencer” passa a significar “parecer com o grupo”. E quem pensa diferente acaba sendo visto como problema, quando, na verdade, é justamente quem pode provocar evolução.

Mas é preciso lembrar que não existe reconhecimento verdadeiro quando você precisa deixar de ser quem é para obtê-lo.

A autenticidade continua sendo o maior diferencial, e a autorealização, o único reconhecimento que realmente liberta.

Reconhecer o valor do outro é importante, mas reconhecer o próprio valor é essencial.

Porque o dia em que você entender que não precisa mudar quem é para ser aceito, será o dia em que o verdadeiro reconhecimento o interno finalmente acontece.

Embora o chocolate da Tailândia ainda não seja tão popular quanto produtos como coco, aloe vera, pimentas e misturas exóticas, o país vem desenvolvendo há muito tempo uma tradição própria nesse segmento. Algumas províncias produzem chocolates em barras e em pó, revelando um cenário cada vez mais promissor.

Em Bangkok, destaca-se a marca Paradai, reconhecida pela qualidade de seus chocolates, assim como a Scent of Healthy, famosa pelas barras com frutas, como a Pineapple Frenzy. Os cartuchos são decorados com ilustrações que remetem diretamente ao campo de cada ingrediente. Na versão com abacaxi, por exemplo, aparece a figura de um agricultor em meio à plantação da fruta.

Na região de Chiang Mai, no centro do país, o protagonismo é dos chocolates artesanais, como os da marca Siamaya, que incorporam sabores locais, como chá, coco e pimenta em suas receitas. Outro ícone da região é a KANVELA (palavra que, em tailandês, significa a passagem do tempo). A marca cultiva seu próprio cacau e transforma os grãos em chocolates premiados internacionalmente, orgulho exibido com destaque em suas lindas embalagens.

As embalagens da KanVela são verdadeiras obras de arte: cuidadosamente elaboradas e lacradas. O requinte do hot-stamping no logotipo, as janelas com recortes especiais e ilustrações encantadoras, levam o consumidor ao deleite desde a escolha da versão que irá comprar. As cores intensas dos cartuchos diferenciam cada versão, todas com elementos culturais tailandeses em imagens que mais parecem pinturas. É uma linha sofisticada, com apresentação impecável, que emociona e intriga o consumidor. A cada abertura, um deleite extra: detalhes sobre a produção e a história da produção do chocolate.

Da Tailândia também vem a mais refinada e pioneira das marcas locais: a Mark Rin. Desde 1987, cientistas estudam o cacau, a partir de mudas trazidas do Peru, e alcançaram padrão de qualidade de nível mundial, acumulando certificações e prêmios. As embalagens refletem essa excelência: luxuosos estojos de papelcartão empastado, com hot-stamping no nome da marca e nas ilustrações de cacau. Cada estojo ainda recebe uma luva igualmente sofisticada, transformando o chocolate em um presente de pura felicidade.

Embalagens mundo afora tornam o mundo melhor.

Para entender o que acontecerá no futuro é preciso compreender o que aconteceu no passado e o que está acontecendo no presente. A Experiência da vida nos ensina que observar os acontecimentos, sobretudo seus desdobramentos e os resultados que alcançaram, é a forma mais segura para interpretá-los. Sou do tempo em que para montar uma arte final destinada a impressão, era necessário juntar letras e imagens e organizá-las sobre um gabarito.

As letras vinham das Clicherias que utilizavam máquinas Linotype® criada por Ottmar Mergenthaler in 1884 que compunha textos com tamanho de fonte até corpo 14 e para produzir os títulos, eram utilizadas a composição manual letra a letra ou equipamentos como Monotype ou Ludlow que combinavam a composição manual em linhas com largura padronizada e depois as fundia juntas numa barra que podia ser usada junto com as linhas da Linotype.

Na agência em que eu trabalhava em 1974, nós recebíamos folhas impressas manualmente com as letras compostas em Linotipo e nas Tituleiras Ludlow ou Monotype para recortá-las e colá-las nas nossas artes finais.

Por volta de 1960 começaram a chegar ao mercado os equipamentos de fotocomposição e as clicherias foram adotando estes novos equipamentos e evoluindo junto com os processos de produção de letras tipográficas.

Em 1987 conheci o primeiro computador capaz de produzir desenhos coloridos que foi instalado na Seragini Young & Rubicam onde presenciei a revolução que ele trouxe ao processo de desenhar embalagens e depois poder reproduzi- -las nas prateleiras fazendo simulações que antes não eram possíveis. Mas também presenciei e tive que lidar com a revolta dos diretores de arte que consideraram o computador uma ameaça a seu talento…

Quando surgiu a internet, minha agência a Packing Design foi uma das primeiras no Brasil a ter um site de verdade e promover seu acesso com campanha de marketing no mercado.

Nesta época, todo mundo sabia que precisava ter um e-mail para não ficar fora da rede e as empresas começaram a entender que, pelo mesmo motivo, elas precisavam ter um site.

Me lembro das projeções catastróficas que surgiram com o advento dos computadores e da internet, uma delas, muito divulgada na época, decretava o fim do papel e sua substituição pela comunicação digital.

Como sabemos hoje, a internet e os computadores trouxeram um enorme progresso para a humanidade e o Brasil está construindo neste momento a maior fábrica de celulose do mundo depois de ter construído recentemente mais duas fábricas enormes desse material cada vez mais demandado.

Andamos muito e hoje, com os avanços na Inteligência Artificial, surgem novamente as velhas preocupações sobre o impacto que ela terá no futuro, sobretudo questões éticas e existenciais sobre um possível descontrole das máquinas que podem superar a inteligência humana, se revoltar e ameaçar a sobrevivência da humanidade.

DIANTE DOS FATOS, COMO ENSINOU MEU VELHO PROFESSOR, “O MUNDO SÓ ANDA PARA FRENTE E QUEM NÃO QUISER FICAR PARA TRÁS, QUE TRATE DE IR JUNTO”.

Assim como aconteceu com a revolução industrial e a revolução digital e tecnológica, é natural que dúvidas apareçam para alertar sobre possíveis problemas e nos preparar para evitar os efeitos negativos dessa evolução, mas não há como prever o que acontecerá e o que de melhor podemos fazer nesse momento é conhecer a IA, aprender a utilizá-la e participar de sua evolução pois, quando surgiu a internet, os computadore que a viabilizaram também estavam no início de sua evolução, mas agora é diferente, a Inteligência Artificial já dispõe de computadores poderosíssimos, uma internet evoluída e gigantesca que acumuluou um número imensurável de dados que a IA dispõe para seu acesso e funcionamento. Trata-se de um salto sobre dois saltos e o grande desafio agora é como gerar a energia necessária para alimentar os gigantescos datacenters que ela necessita para seu funcionamento.

Portanto, já sabemos que no futuro próximo, todos os profissionais que pretendem se integrar e participar dos avanços dessa nova revolução, precisarão aprender a utilizar a IA em seu trabalho e as maiores empresas precisarão ter IAs exclusivas para potenciar seus negócios permitindo que eles acesse e interajam com essa nova rede de IAs exclusivas que trocarão informações numa escala nunca antes imaginada.

Assim como o Google fez no início da Internet, cadastrando sites que encontrava na rede, ranqueando- os e oferecendo ferramentas de consulta para os usuários, encontrei um site que faz algo parecido, cadastrando as novas IAs que vão surgindo no mundo. O site TAAFT apresenta, enquanto escrevo este artigo, 41.257 IAs dedicadas aos mais variados temas e este número é atualizado e cresce todos os dias…

Isso indica claramente que o Futuro da Inteligência Artificial está nas IAs exclusivas e dedicadas a temas específicos uma vez que as IAs generalistas como o Chat GPT, Gemini e Claude estão sendo criadas pelas Beg Tecs que já ocuparam este território deixando para as demais empresas um território livre para seu crescimento.

Portanto, é melhor assumirmos desde já que estamos vivendo uma nova e grandiosa revolução que está apenas iniciando sua magnífica jornada. Uma jornada que vai avançar mais rápido porque diferente da internet que precisou abrir seu caminho derrubando o mato, a IA encontrou uma avenida aberta para suas capacidades de aprender e se auto-alimentar com conhecimentos adquiridos num universo de informações que se multiplica ou quadruplica a cada dia… Portanto, é melhor adquirir conhecimentos sobre ela e aprender a utilizá-la em seu trabalho para evoluir suas capacidades e suas qualificações profissionais.

E para as empresas, o melhor que elas tem a fazer é começar a construir suas próprias Inteligências artificias exclusivas para que possa participar dessa evolução, assim como elas criaram seus sites quando surgiu a internet para poderem participar da nova rede que surgia, com a IA, é a mesma coisa, num futuro muito próximo, as pessoas precisarão usar a IA assim como passaram a ter e-mails.

Com a Inteligência Artificial é a mesma coisa, ela surgiu para revolucionar a forma como vivemos até agora, portanto, revolucionem-se e sigam juntos rumo ao futuro porque o hoje está virando passado cada vez mais rapidamente.

“Percebemos que faltavam soluções capazes de proteger o alimento e, ao mesmo tempo, oferecer uma experiência marcante ao consumidor. Nossa proposta é levar ao mercado inovação, proteção e sustentabilidade em um único produto”, explica Andre Peres Victor, Diretor Comercial da Congraf.

As novas embalagens unem praticidade, resistência e estética, sendo produzidas em papelcartão certificado de fontes renováveis. O resultado é um produto robusto, reciclável e funcional.

Pensadas especialmente para a jornada do consumidor, essas soluções preservam a integridade do alimento, reforçam a identidade visual da marca parceira e facilitam o manuseio. O portfólio inicial inclui formatos para lanches, porções, combos, refeições completas e produtos de confeitaria, garantindo versatilidade para diferentes necessidades.

A linha oferece barreiras específicas contra migração de substâncias químicas, oxigênio, umidade e gordura, assegurando que os alimentos cheguem em perfeitas condições. A matéria-prima é incorporada diretamente no material, enquanto em embalagens cartonadas a barreira é obtida por meio de plastificação interna com PEBD (Polietileno de Baixa Densidade), que funciona como uma camada protetora, segura para contato direto com alimentos e eficaz contra umidade e gordura.

A sustentabilidade é um pilar central da iniciativa. Além do uso de papelcartão certificado, a Congraf emprega tintas e acabamentos de menor impacto ambiental, garantindo soluções recicláveis. Toda a energia utilizada na produção é proveniente de fontes limpas e certificada pelo I-REC, reforçando o compromisso da empresa com práticas responsáveis.

Outro destaque é a possibilidade de personalização: formatos, acabamentos e impressões podem ser adaptados à identidade visual de cada cliente, reforçando sua marca e melhorando a experiência final do consumidor.

A produção envolve equipamentos de alta precisão em cortes e dobras, assegurando resistência e funcionalidade. A impressão de alta definição garante resultados estéticos superiores sem comprometer eficiência e prazos.

As tiragens mínimas são flexíveis, permitindo atender desde grandes redes até negócios de médio porte. Tiragens-piloto já foram realizadas com clientes estratégicos, validando desempenho, conservação e aceitação no mercado.

O foco inicial inclui restaurantes, lanchonetes, cafeterias, confeitarias e empresas que utilizam delivery como canal estratégico. Para esses clientes, a novidade representa não apenas proteção e conservação dos alimentos, mas também a oportunidade de transmitir uma imagem moderna, cuidadosa e alinhada à sustentabilidade.

Com essa iniciativa, a Congraf amplia seu portfólio e fortalece sua posição como referência em inovação e soluções sustentáveis no segmento de embalagens.

“Nosso objetivo é demonstrar que somos capazes de oferecer soluções completas para o food service: proteção, personalização e baixo impacto ambiental em um só produto. Este é apenas o início de uma linha estratégica que continuará evoluindo”, conclui Andre Peres Victor, Diretor Comercial da Congraf.

https://congraf.com.br

Marca de extrato de tomate reconhecida pelo Top of Mind como a mais lembrada pelo consumidor brasileiro, Elefante incentiva consumidoras a manterem a rotina de cuidados, que deve ser iniciada a partir dos 20 anos de idade, com o autoexame das mamas, feito preferencialmente entre o quarto e o sexto dia após o fim do ciclo menstrual. Embora seja uma prática fundamental para a prevenção do câncer de mama, o autoexame não dispensa o exame médico, indicado para mulheres com mais de 40 anos de idade.

“Na Cargill estamos sempre atentos ao que é relevante para o nosso consumidor e, com isso, sabemos que o cuidado com a saúde é algo importante, mas muitas vezes negligenciado na correria do dia a dia. Por isso, durante todo o mês de outubro, nossas marcas se vestem de rosa para reforçar esse compromisso e lembrar que cuidar da saúde é um gesto de amor — por nós mesmos e por quem está ao nosso redor” diz Mariana Mendel, líder de marketing para Food da Cargill América do Sul.

COLABORADORES TAMBÉM PARTICIPAM DA CAMPANHA

Para estimular a adesão à campanha entre seus funcionários, a Cargill isenta a taxa de coparticipação em consultas e exames relacionados à prevenção e ao diagnóstico do câncer de mama realizados por meio do convênio médico oferecido pela empresa. Durante o mês de outubro, também serão realizados webinars internos para esclarecer dúvidas sobre a doença. Os colaboradores também serão convidados a participarem de uma ação de apoio ao Instituto Amor em Mechas, organização sem fins lucrativos que atua para elevar a autoestima de mulheres em tratamento quimioterápico.

https://extratoelefante.com.br
https://www.cargill.com.br

A Baden Baden, marca do Grupo HEINEKEN, anunciou o lançamento da Baden Baden Amber Lager, ampliando sua presença no mercado de cervejas. A novidade chega inicialmente aos mercados do Sul e Sudeste e, posteriormente, no restante do Brasil.

“A Baden Baden Amber Lager foi desenvolvida para atender a um público que busca qualidade e novas experiências sensoriais. É um rótulo que traz personalidade sem abrir mão do equilíbrio, chegando ao mercado com o mesmo valor dos outros líquidos do nosso portfólio”, destaca Ilana Lencastre, gerente de marketing de super premium do Grupo HEINEKEN. A Baden Baden Amber Lager chega ao mercado em embalagens em latas de alumíno de 350 ml e 473 ml.

“Acreditamos que a cerveja vai além do líquido: ela é uma forma de conexão e celebração. Ampliar nosso portfólio, portanto, é essencial para acompanhar a diversidade de paladares dos consumidores e marcar presença nos mais variados momentos de consumo. Essa novidade não é apenas uma resposta ao mercado, mas uma escolha estratégica que reforça nosso compromisso de oferecer excelência, também de forma acessível aos nossos clientes”, finaliza.

A Amber Lager é um estilo já conhecido e apreciado pelos brasileiros. Com o selo de qualidade Baden Baden, que soma mais de 150 prêmios nacionais e internacionais, a nova cerveja se diferencia por seu sabor marcante, aroma complexo e equilíbrio perfeito entre dulçor e amargor. Produzida com três tipos de maltes, entrega notas sensoriais de caramelo, toffee e biscoito, além de uma espuma cremosa e persistente. Com graduação alcoólica de 5,2% e IBU 35, a Baden Baden Amber Lager é versátil e harmoniza perfeitamente com aves grelhadas, carnes vermelhas magras, queijos como gouda e camembert, além de nozes e amêndoas, ideal para ocasiões que vão do casual ao sofisticado.

DIFERENCIAL NO PONTO DE VENDA: EXPERIÊNCIA E SENSORIALIDADE

Para o varejo, a Baden Baden Amber Lager chega com uma estratégia robusta de execução, que visa destacar o produto nas gôndolas e estimular a experimentação, reforçando a proposta de oferecer uma experiência sensorial completa. A marca investiu em materiais de comunicação como stopper e wobbler texturizados, moldura e faixa de gôndola, além de uma cesta personalizada (4-basket) para garantir maior visibilidade e conversão no momento da compra.

Além da presença marcante no ponto de venda, a Baden Baden preparou uma série de ativações no interior de São Paulo para oferecer ao consumidor uma experiência ainda mais próxima da nova Amber Lager.

No mesmo período, será lançada a ação compre e ganhe: nas compras de qualquer produto Baden Baden, a partir de R$60,00, o consumidor recebe uma taça exclusiva da marca. As iniciativas estarão presentes em diferentes redes da região, como o Empório Dom Olivio (Sorocaba e Jundiaí) e o Tauste Supermercados (Sorocaba, Jundiaí e Campinas), em formatos que se estendem por até cinco finais de semana, sempre reforçando a experimentação e fortalecendo o vínculo da marca com o público.

https://www.badenbaden.com.br
https://www.heinekenbrasil.com.br

Alerta mais enfático foi dado pelo Climatologista Carlos Nobre em entrevista publicada no Estadão em 11 de setembro de 2024²: “Estou apavorado. Ninguém previa isso; é muito rápido”. Ao se referir às altas temperaturas, o cientista afirma que “Esse é o máximo que já experimentamos. A crise explodiu. Temos a maior temperatura que o planeta experimentou em 100 mil anos”. Ele também afirma, em outra entrevista³: “Pantanal acabará e meia Amazônia será devastada até 2070 nesse ritmo de desmate”.

O leitor pode pensar que 2070 (daqui a 46 anos) está muito longe e há que se tomar medidas no médio/longo prazo. Cabe, neste ponto, uma reflexão. Desde os anos no pós-guerra iniciamos um “fantástico” programa de incentivo ao consumo como se os recursos fossem infinitos. Foram quase 80 anos destruindo. O filme The Rise of Lowsumerism⁴, legendado, que não canso de recomendar, ilustra como que os seres humanos (e aqueles que parecem pouco humanos) começaram a consumir ininterruptamente “recursos terráqueos” após a 2ª guerra e não pararam mais. Ora, numa matemática simples, ao se tomar como verdadeira a frase de Winston Churchill⁵ – “Construir pode ser a tarefa lenta e difícil de anos. Destruir pode ser o ato impulsivo de um único dia” – e se for considerado o prazo limite de 2070 citado acima, tem-se que dificilmente os seres humanos reconstruirão em 46 anos o que foi destruído em quase 80. Recorro pela última vez a uma fala de Carlos Nobre, para ilustrar essa preocupação: “A doença da Terra é a humanidade⁶”.

Esse cenário não pode, de forma alguma, desincentivar ninguém. Ao contrário, é um oceano de oportunidades que deve ser explorado rapidamente. Por exemplo, em 2013, a dissertação de mestrado de Vivan Borges, propôs uma estratégia industrial para o desenvolvimento sustentável esquematizada na Figura 1. É essencial observar que tudo deve começar com a Educação Ambiental – fundamental. Em seguida, adotam-se as Boas Práticas de Fabricação e Controle (leia-se também redução de perdas/desperdícios) para depois utilizar ferramentas mais complexas.

Por falar em educação ambiental, nesse momento crítico em que novos hábitos precisam ser desenvolvidos, algumas empresas se destacam por suas iniciativas focadas no desenvolvimento desse “saber” do Capital Humano, sem deixar de lado os tradicionais projetos de inovação, como aumento do uso de PCR e de PIR, o incentivo ao uso de embalagens retornáveis e recicladas, entre numerosos outros.

Destaque-se nesse sentido aquele intitulado Projeto Sustentabilidade criado e em desenvolvimento pela empresa Rhotoplás⁸. A convite do CEO (Sr. Carlos Eduardo de Oliveira Motta) e da gestora do projeto (Engª. Alexandra Schramm) tive a oportunidade de acompanhar as etapas de geração de ideias, os cuidados para identificar aquelas que deveriam priorizadas utilizando matriz de decisão adequada e a opção sensata e estratégica de iniciar um processo de educação ambiental.

É importante ressaltar como esse cuidado em desenvolver a responsabilidade ambiental nos funcionários deixa claras, para todos eles, as oportunidades de colaborar, ainda que possa parecer muito pouco, na recuperação do ambiente em que vivem e em que trabalham, numa espécie de corrente do bem⁹.

Referências:

1. https://l1nk.dev/LxhTI, acesso em 07 de outubro de 2024.
2. https://encr.pw/j4zCs, acesso em 07 de outubro de 2024.
3. https://encr.pw/YKHYy, acesso em 07 de outubro de 2024.
4. https://www.youtube.com/watch?v=jk5gLBIhJtA, acesso em 07 de outubro de 2024.
5. https://www.pensador.com/frase/OTU4MTI4, acesso em 07 de outubro de 2024.
6. https://encr.pw/RypoZ, acesso em 07 de outubro de 2024.
7. BORGES, V. Estratégia de implantação da produção mais limpa em indústria cosmética terceirista de pequeno porte. Dissertação e Mestrado. Orientador: A. Cabral. Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia. São Caetano do Sul. 2013.
8. https://rhotoplas.com.br
9. https://www.google.com/search?q=corrente+do+bem

Os islandeses, habitantes da terra do gelo, vivem grande parte de seus dias em um clima frio e úmido, cercados por paisagens de tirar o fôlego. Com uma forte herança viking, os moradores dessa ilha, conhecidos por sua conexão com o mar, são marinheiros habilidosos, tanto por tradição quanto por necessidade. A Islândia, com sua agricultura limitada, se destaca pela criação de cavalos de marcha, exportados para as casas reais europeias, e de ovelhas, das quais obtêm a lã para suas aconchegantes roupas. As paisagens são realmente espetaculares: rios cristalinos atravessam montanhas, vulcões e deságuam em um mar gelado, formando cachoeiras fantásticas. Diante desse cenário natural único, a preservação ambiental é uma prioridade para os islandeses. A coleta seletiva é rigorosamente praticada, com sinalizações por toda parte, orientando como descartar corretamente cada tipo de resíduo.

Na culinária islandesa, uma das estrelas é a tradicional FISKISÚPA ou sopa de frutos do mar. Uma versão prática e inovadora dessa sopa chamou atenção: embalada em copo de papelcartão kraft com um rótulo-luva para identificação e um lacre para fechamento. Os ingredientes desidratados estão diretamente no copo, e, ao adicionar água fervente, em apenas 8-10 minutos, a sopa está pronta para ser consumida. O mais impressionante é que a barreira do copo parece resistir perfeitamente ao calor, aparentemente sem o uso de plástico laminado ou extrudado, sugerindo o uso de uma barreira especial na massa do papelcartão ou na parede interna. Até os snacks são da mesma cadeia alimentar: peixe ou ovelha, a maioria em embalagens flexíveis.

Outro destaque islandês é o iogurte SKYR, famoso por sua textura firme e sabor levemente azedo. Rivalizando com o iogurte grego, o SKYR é reconhecido mundialmente, sendo o Ísey um dos mais famosos.

Ele pode ser encontrado em embalagens stand-up pouches (mais líquidos) ou em potes plásticos termoformados com rótulos de papelcartão. Esses rótulos vêm com picotes, facilitando o descarte separado do pote. Já a marca Léttmáll adota uma embalagem mais simples, com pote termoformado decorado com dry offset, enquanto a Örnu, da Arla, utiliza um pote plástico com rótulo de papel em processo de IML (In Mold Label). Embora esse rótulo seja de papel certificado pelo FSC, ele vai contra os princípios de eco-design.

Optar por conceitos de ecodesign faz embalagens mundo afora melhor!

Vivemos numa época em que a preocupação com a sustentabilidade não é apenas uma opção, mas uma necessidade latente. Sendo assim, é de extrema importância que o profissional de embalagem, esteja conectado e engajado para olhar seu trabalho com este foco. Uma boa dica para realizar um desenvolvimento assertivo, é conectar-se com parceiros empresas de matérias primas e de tecnologias de embalagens que estejam olhando para o mesmo objetivo. Desta forma e juntos irão pensar em como suas escolhas poderão impactar o meio ambiente.

Um desenvolvimento sustentável, é aquele onde as embalagens são concebidas para serem recicláveis e reutilizáveis. Prolongando assim o ciclo de vida dos recursos que usamos e ajuda a preservar o nosso planeta.

E é aqui que nos deparamos com a parte mais difícil: não se trata apenas de colocar produtos bonitos nas prateleiras. Temos que trabalhar na mentalidade dos consumidores. Precisamos mostrar não só a vontade de consumir, mas também a mensagem que cada produto carrega em relação ao meio ambiente. Cada embalagem deve contar uma história sobre respeito e consciência ambiental.

Desenvolver de forma sustentável é saber usar o que a natureza nos dá, de maneira sábia e responsável. É sobre reaproveitar ao máximo e evitar novas explorações dos recursos naturais. E isso começa conosco, os profissionais da embalagem!

Sua estética e transparência também agregam valor no segmento de cosméticos e perfumaria, tornando o vidro uma escolha versátil e estratégica para diversas indústrias que buscam alinhar funcionalidade e responsabilidade ambiental.

Apesar de suas vantagens, o processo de fabricação desse tipo de embalagem exige o consumo de altos níveis de energia e a emissão de CO2 é um desafio. Diante disso, as indústrias estão com a perspectiva de identificar soluções mais sustentáveis, como a modernização dos processos de produção e o aumento da reciclagem.

São exemplos dessa busca por inovação iniciativas como a Eco-2Bottle®, que apresenta 93% de vidro reciclado e redução de peso das embalagens, e a tecnologia Echovai®, que propõe a produção de embalagens retornáveis com redução de peso e submetidas a um processo de têmpera leve, melhorando seu desempenho mecânico (Interpack, 2023; Eco2Bottle, 2024; Vetropack, 2024).

Além disso, o uso de vidro reciclado, que já é uma tendência crescente, especialmente na Europa, onde 80% do vidro produzido já é reciclado, deve ser mais intensificado. Projetos como Close the Glass Loop visam aumentar essa taxa para 90% até 2030, enquanto os bancos de garrafas facilitam a coleta e a reciclagem. No Brasil, o projeto Glass is Good registrou um aumento expressivo na reciclagem de vidro, incentivando a logística reversa em embalagens de bebidas (Somogyi & Chesnot, 2024; Recicla Sampa, 2024).

As ações sustentáveis no processo de fabricação de embalagens de vidro são fundamentais e estão diretamente relacionadas aos padrões de qualidade exigidos, em especial, pelos setores de alimentos e bebidas. A avaliação criteriosa dos parâmetros que garantem o bom desempenho das embalagens ao longo de utilização é essencial para assegurar a segurança e a confiabilidade ao consumidor, independentemente das inovações em curso.

Para apoiar a cadeia produtiva e os usuários da embalagem nesse aspecto, e promover uma discussão aprofundada sobre o tema, o Cetea realizará, de 5 a 7 de novembro de 2024, curso on-line focado nas embalagens de vidro para alimentos e bebidas (veja no link https://acesse.one/Fq8HG), que abordará desde seu processo produtivo até as exigências no transporte e distribuição, objetivando correlacioná-los com os desafios da sustentabilidade.

Referências

• ECO2BOTTLE. The Greener Packaging. 2024. Disponível em: https://encr.pw/PZJYm. Acesso em 18/09/2024.
• INTERPACK. LESS MATERIAL AND MORE GREEN ENERGY: THE GLASS INDUSTRY IS BECOMING MORE SUSTAINABLE. [s.l: s.n.]. 17 out. 2023. Disponível em: https://l1nq.com/4laBl
• RECICLA SAMPA. Projeto de reciclagem de vidro recuperou 59 mil toneladas em 2023. 2024. Disponível em: https://l1nq.com/YbRPN. Acesso em 18/09/2024.
• SOMOGOVI, A.; CHESNOT, V. Glass packaging and its contribution to the UN Sustainable Development Goals. International Journal of Applied Glass Science, v. 15, p. 342–349, 2024.
• VETROPACK. A better refillable. 2024. Disponível em: https://l1nq.com/SfqtZ. Acesso em 18/09/2024.