O papel-cartão branco para embalagens especiais tornou-se altamente valorizado e é aplicado em diferentes segmentos. Esse cenário motivou a Klabin a expandir sua atuação para um nicho específico de produtos diferenciados, como perfumes, cosméticos de luxo e líquidos como leite, sucos e farmacêuticos. A empresa também passa a se posicionar estrategicamente nesse mercado, oferecendo um papel com três camadas branqueadas.

Para fortalecer sua presença no segmento, a Klabin ampliou o range de produção de uma de suas máquinas de papel (MP28), que atualmente está em fase de ramp-up de produção. A Valmet, empresa que atua no desenvolvimento e fornecimento de tecnologias, automação e serviços para as indústrias de celulose, papel e energia, foi responsável pela instalação dos novos equipamentos de processo. O projeto consistiu na expansão do preparo de massa e approach flow da MP28, permitindo o aumento da variedade de papéis produzidos. Com as melhorias, tornou-se possível fabricar papel-cartão tripla camada branqueada, que utiliza uma combinação de fibras curtas, longas e BCTMP, permitindo a Klabin uma maior participação em mercados mais específicos.

“É gratificante compartilhar que superamos as expectativas e obtivemos grande êxito, o que também pode ser confirmado pelas nossas entregas. Essas antecipações não apenas demonstram nossa eficiência, como também refletem nossa dedicação em proporcionar a melhor experiência possível ao cliente e aos envolvidos. Acredito que esses resultados são fruto do nosso compromisso com a excelência e a satisfação dos nossos clientes”, destaca a gerente do projeto da Valmet, Carolina Giovaninni.

“Para a Klabin, que tem como meta avançar ainda mais no mercado de papel-cartão, as estimativas são extremamente positivas, considerando que esse segmento movimenta, atualmente, US$ 20 bilhões e segue em expansão. Com a expansão, a empresa amplia ainda mais seu portfólio de produtos”, complementa o gerente de Vendas e Tecnologia de Papel e Cartão da Valmet, Claudio Vitali.

Neste contexto, a área de desenvolvimento e criação de embalagens em uma gráfica de cartonagem assume um papel estratégico, indo além da estética para garantir funcionalidade, inovação e eficiência produtiva. A aplicação de conceitos da engenharia de projetos na estruturação desse setor possibilita uma abordagem mais técnica e assertiva, mitigando riscos e otimizando processos desde a concepção até a produção final da embalagem.

O PAPEL ESTRATÉGICO DO DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS

O setor de desenvolvimento de embalagens deve atuar como um eixo central, promovendo a interação entre as diversas áreas da empresa, como comercial, produção, qualidade e logística. Um projeto bem estruturado precisa considerar fatores essenciais, como:

• Escolha da matéria-prima: A gramatura e a rigidez do papel cartão, devem ser compatíveis com o produto a ser envasado, garantindo resistência adequada sem comprometer a sustentabilidade e a viabilidade econômica. Atuar com cálculos de módulo e efetivar uma visão sistêmica dos substratos disponíveis, gera competitividade para o projeto, viabilizando não só economicamente quanto no seu desempenho em linhas de envase.
• Processo produtivo: O design deve ser pensado para otimizar a impressão e seus enobrecimentos, as operações de corte e vinco e colagem, minimizando desperdícios e tempo de setup nas máquinas. As áreas devem desburocratizar e eliminar procedimentos e ações que travam o andamento as ações, a troca de informações deve ser constante, entendendo as limitações e facilidades das operações, a equipe de Desenvolvimento de Produto age como o capitão do navio, entendendo, delegando, agindo e reinventando-se , de tal modo que todos tenham o engajamento e idealizem o projeto, vestindo a camisa, evitando assim ruídos e desentendimentos que comprometam o sucesso do projeto.
• Experiência do consumidor: Embalagens com abertura facilitada, fechamento eficiente e boa ergonomia elevam a percepção de valor do produto. A embalagem precisa gerar um vínculo do produto com o consumidor, ser a representação artística da marca e do item envasado que propague a necessidade de querer consumir.
• Sustentabilidade: A escolha de substratos recicláveis e provenientes de fontes sustentáveis, a redução do uso de insumos e a aplicação de tintas ecológicas são aspectos cada vez mais valorizados pelos consumidores. Segundo a Smithers, a demanda global por embalagens sustentáveis deverá crescer cerca de 5% ao ano até 2027.

ENGENHARIA DE PROJETOS APLICADA AO DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS

A engenharia de projetos aplicada à cartonagem visa integrar tecnologia, design e produção de forma otimizada. Entre os principais métodos utilizados estão:

• Modelagem CAD 3D: Permite a simulação digital da embalagem, avaliando encaixes, resistência e usabilidade antes da prototipagem física.
• Prototipagem rápida: O uso de mesas de corte (ploters) e a impressão digital possibilita testes de amostras antes da produção em larga escala, evitando retrabalhos. Nada melhor que um impacto visual e tátil para conquistar o End User.

Análise de elementos finitos (FEA): Técnicas como essa permitem avaliar a resistência estrutural da embalagem sob diferentes condições de transporte e armazenamento.

• Análise de Risco: Avaliar e agir nos mínimos detalhes em todos os pontos que possam comprometer o desempenho da embalagem, deste um simples aba de fechamento ao desempenho da cola utilizada na aba de colagem.
• Metodologias ágeis: Aplicação de frameworks como Scrum ou Design Thinking para acelerar a inovação e reduzir o tempo de desenvolvimento. Tendências e Impacto no Mercado de Consumo

A evolução do comportamento do consumidor exige que as embalagens sejam cada vez mais funcionais e atraentes. Segundo dados da ‘Nielsen, cerca de 70 % das decisões de compra são feitas diretamente no PDV, e a embalagem é o primeiro ponto de contato entre o produto e o cliente, reforçando a necessidade de embalagens impactantes e bem estruturadas.

Além disso, tendências como personalização em massa, embalagens conectadas (com QR Codes e NFC) e soluções sustentáveis vêm ganhando força no mercado. Empresas que investem em um setor de desenvolvimento robusto e bem estruturado conseguem inovar constantemente, diferenciando-se da concorrência e fidelizando clientes.

O setor de desenvolvimento de embalagens cartonadas em uma gráfica deve atuar de forma integrada e estratégica, combinando design, engenharia e inovação para agregar valor ao produto final. A aplicação de conceitos da engenharia de projetos não só aprimora a eficiência produtiva, como também melhora a experiência do consumidor e impulsiona as vendas.

Investir em pesquisa, novas tecnologias e boas práticas na criação de embalagens é um diferencial competitivo essencial para empresas que desejam se destacar em um mercado cada vez mais exigente e dinâmico.

A inovação é essencial para que uma empresa se mantenha competitiva, adaptável e preparada para os desafios do mercado. Em um cenário de rápidas transformações, iniciativas que incentivam a participação e o engajamento dos colaboradores são fundamentais, pois potencializam a criatividade interna e promovem melhorias contínuas no ambiente corporativo. A Papirus, uma das principais fabricantes de papelcartão do País, atenta a esse cenário, lançou o “VitaInova – Programa de Ideias da Papirus”, que visa fortalecer esta cultura ao transformar cada colaborador em um agente ativo de mudanças que impactam diretamente o desempenho e a eficiência organizacional.

“Com o VitaInova, queremos estimular o protagonismo dos colaboradores, alinhado a um tema que faça parte da estratégia de negócio da Papirus”, destaca Amando Varella, Co-CEO e diretor Comercial e de Marketing da Papirus. “É importante que todos sejam um agente de mudança, propondo melhorias que beneficiarão a Papirus, nossos clientes e a sociedade”, afirma.

Adalgisa Correa, gerente de Processo de Qualidade da Papirus e responsável pelo VitaInova, destaca que o programa foi concebido para promover um ambiente de inovação, sustentabilidade e transformação dentro da empresa. “Estamos iniciando este trabalho com um foco na melhoria contínua, estimulando uma cultura de inovação que sustente a operação atual, e também impulsione a transformação através de campanhas futuras.”

Estratégico para a produtividade, o programa promove o reconhecimento de ideias e é uma ferramenta eficaz para aprimorar o funcionamento da empresa, seja por meio da redução de custos, otimização de processos ou melhorias de segurança.

A campanha de lançamento do VitaInova, chamada “Melhoria Contínua – Pequenas Mudanças, Grandes Resultados”, convida os colaboradores a sugerirem melhorias simples com impacto significativo. As ideias podem focar em economia de tempo, redução de desperdício, aumento da segurança ou simplificação de tarefas, entre outras melhorias que julgarem pertinentes ao dia a dia da operação de suas respectivas áreas de atuação na empresa.

“Não importa o tamanho da ideia, todas são bem-vindas. O VitaInova é mais um passo na jornada da Papirus para ser uma empresa cada vez melhor, mais colaborativa e inovadora”, conclui Varella.

Saiba mais:
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A princípio, parece que estamos falando de coisas antagônicas quando pensamos em olhar com minúcia e no pensar fora da caixa. Entretanto, esse é certamente um dos desafios enfrentados por quem tem pela frente a missão de desenvolver uma boa embalagem.

Começando pelo olhar minucioso, certamente o mais desafiador seja transformar as ideias e sentimentos sobre um produto em uma embalagem. Para isso, todo e qualquer detalhe na coleta do briefing junto ao cliente é determinante para dar vazão a todos os possíveis caminhos nesse desenvolvimento. Abaixo algumas perguntas e seus caminhos:

1) Qual é o desejo em termos de posicionamento desse produto no mercado?

Se for um produto premium podemos começar a pensar na opção de papelcartão que ofereça essa percepção ao consumidor. Uma opção, por exemplo, é a utilização de papelcartão sólido, totalmente produzido com celulose branqueada. Caso estejamos com o desafio de desenvolver uma embalagem de um produto já existente, mas que necessite de garantia de uma alta performance em máquina, o caminho para a escolha do papelcartão é diferente. Nesse caso será necessário saber quais serão as condições da linha de produção dessa embalagem para definir a especificação que oferecerá as condições técnicas adequadas para atender a linha de produção.

2) Qual (ais) são seus concorrentes diretos?

Estudar as embalagens dos concorrentes diretos é importante em vários sentidos. Primeiramente para entender esse mercado com mais detalhes, assim como ter a oportunidade de encontrar pontos de melhoria para superar as expectativas encontradas no sistema de embalagem atual.

3) Qual é o valor agregado do produto?

Para adequar os acabamentos gráficos que mais farão sentido para determinada embalagem, é necessário saber qual o valor agregado do produto. Quanto mais alto ele for, maior a liberdade em incluir acabamentos especiais, desde vernizes, hot-stamping, relevo seco, dentre outros. Em contrapartida, produtos com baixo valor agregado não permitem a inclusão de muitos acabamentos diferenciados, pois o custo da embalagem acabaria inviabilizando o lançamento desse projeto.

Agora, quando iniciamos o exercício de “pensar fora da caixa”, que é a melhor parte e a mais prazerosa para quem trabalha na área de desenvolvimento e criação, justamente por dar a liberdade de inovar para encontrar uma solução única e diferente, é que nos deparamos com um cenário extremamente desafiador! Muitas vezes as limitações técnicas causadas por falta de flexibilidade nas alterações em maquinário ou desenvolvimento de novas tecnologias acabam trazendo barreiras a esse processo. Às vezes, podemos desenvolver uma embalagem com um design absolutamente inovador e disruptivo. Porém, pode ser que na gráfica essa embalagem não possa ser colada em máquina. E o processo se reinicia, e novamente, e mais uma vez, até encontrarmos a melhor solução. Vale ressaltar que, mesmo frente a essas questões, o papelcartão ainda é uma matéria-prima que possibilita uma grande variedade de formatos e design diferentes!

Para quem já experimentou essa sensação de desenvolver algo inovador e acompanhar o sucesso nas gôndolas de todo o país, sabe da sensação de prazer de ver essa pequena grande embalagem nos pontos de venda. Sabe que todo o esforço valeu muito a pena. E, na verdade, não vê a hora de encontrar o seu próximo desafio!