“João, o tempo andou mexendo com a gente, sim¹”

Assisti ao monólogo “Tem Tempo Pra Tudo² ” apresentado pela Denise Fraga e viajei numa longa reflexão sobre o tempo, que passou rápido demais em 2023. Segundo ela, tudo é muito rápido e estamos nos acostumando até a ouvir mensagens em maior velocidade para “terminar logo”.

Não percebi como 2023 passou tão rápido. Será que estou (estamos?) tão absorvido nas atividades que não vi (vimos) o tempo passar? Ou será o efeito da Ressonância Schumann³? Ou será desatenção?

Não importa qual seja a causa. Os efeitos no Sistema Embalagem me parecem claros. Demos menos atenção aos anseios dos consumidores, especialmente aqueles manifestados nos Serviços de Atendimento disponibilizados pelas empresas. Deixamos de lado pontos importantes dos procedimentos operacionais em prol da pretensa agilidade na produção. Dedicamos menos tempo ao aperfeiçoamento dos profissionais e não elaboramos um programa para melhorar-lhes o desempenho. Talvez não tenhamos nos preocupado em estudar um pouco mais e os motivos foram vários – projetos, reuniões, atas de reunião, elaborar relatórios detalhados que nem sempre serão lidos (por isso um resumo executivo nas primeiras duas folhas), e muitas outras atividades cujo valor pode ser questionado.

Pedimos agilidade no desenvolvimento de projetos para “errar rápido” e aprender com esses erros. Será que de fato aprendemos ou apenas fomos menos cuidadosos. Tratamos alguns fornecedores pelo CNPJ e focamos na redução de custo antes de olhar a adição de valor. Não nos ativemos como deveríamos à redução dos descartes (responsáveis ou não) como se a natureza tivesse uma lixeira à disposição⁴.

É, são muitos os possíveis motivos. A lista parece ser longa e não é necessário enumerar todos. Aí vem a pergunta chave: como evitar que tudo isso se repita em 2024?

Acredito que todos precisamos de uma pausa para respirar, para nos concentrar numa leitura mais reflexiva e conhecermo-nos melhor (“conhece-te a ti mesmo⁵”). Assim agindo, será possível entendermos realmente qual é o nosso papel (ou quais são os nossos papéis) na vida (ou nas vidas) que levamos e optar por não tomar atitudes que desperdicem tempo precioso.

Assim agindo, talvez seja possível compartilhar o que se sabe com outras pessoas. A esse respeito, lembro-me sempre do que chamo de “dilema do médico veterano” em que ele, experiente, hesita entre permanecer num grande centro para continuar a aprender e partir para uma jornada em municípios mais afastados, certamente com menos recursos, onde poderá contribuir mais e melhor para a saúde da comunidade local.

Sugiro uma pausa para os profissionais que atuam no Sistema Embalagem, para evitar que a turbulência avassaladora (será exagero?) que se prenuncia o próximo ano invada e tome conta das mentes de tal modo que, ao final dos próximos doze meses, em vez de dizer 2023 passou rápido demais seja possível afirmar que cada dia de 2024 foi vivido plenamente!

Que 2024 seja um ano sensacional a todos os leitores(as)!

Saiba mais:

1. Comentário a Respeito de John. Música e letra compostas por José Luis Penna e Belchior. Disponível em https://encr.pw/y0Tj7 último acesso em 13 de dezembro de 2023.
2. Disponível em https://encr.pw/Iz4CY, último acesso em 13 de dezembro de 2023.
3. Disponível em https://acesse.dev/BG7Lg, último acesso em 13 de dezembro de 2023.
4. FERRY. L. Três Ideias sobre Ecomodernismo. Disponível em https://encr.pw/m1pZx último acesso, 13 de dezembro de 2023.
5. Inscrita à entrada do santuário de Delfos, na Grécia antiga, e difundida por Sócrates, circula até hoje pelo Ocidente. Fonte: Nelida Piñon – Conhece-te a ti mesmo. Disponível em https://encr.pw/dQOZ8 acesso em 13 de dezembro de 2023.

O LANÇAMENTO DE BEBIDAS E ALIMENTOS FUNCIONAIS TEM AUMENTADO, COM DESTAQUE PARA PRODUTOS DE BASE VEGETAL E NATURAL, COMO CANNABIS

O mundo pede cada vez mais calma e paciência em tempos de hiperconexões e o ritmo agitado da vida moderna. Neste contexto, a demanda de produtos à base de cannabis tem crescido para proporcionar momentos de relaxamento e descontração, seja para beber ou para comer.

A cannabis é uma planta constituída por inúmeras substâncias. Entre elas, um dos componentes mais conhecidos e estudados é o canabidiol (CBD), substância responsável por ativar e regular o sistema nervoso e imunológico. O CBD previne a decomposição de uma substância química no cérebro que ajuda a controlar a dor, o humor e a função mental. O canabidiol apresenta possíveis benefícios no tratamento da doença de Parkinson e Alzheimer, tratamento da dor crônica, ansiedade, e até mesmo, de pessoas com câncer, por exemplo.

A Gourmet Fields, da Costa Rica, lançou na Anuga 2023 (feira bienal internacional de alimentos e bebidas, que acontece em Colônia, Alemanha) uma linha premium de chocolates que contém 120 mg de CBD (canabidiol), um dos componentes da cannabis.

Um dos produtos mais antigos no mercado europeu é a Caice, um chá gelado com CBD, apresentado em embalagem cartonada da CartonCan, que promete momentos de relaxamento natural.

Embalagem tradicional de cervejas e refrigerantes, a lata de alumínio está conquistando novos mercados como bebidas funcionais. É o caso do chá da Trip Drinks, ligeiramente gasoso, composto de ginseng, limão, camomila e 15 mg de CBD, que promete uma viagem tranquila em meio ao caos.

Também do Reino Unido, a Goodrays, escolheu a lata de alumínio para embalar sua bebida gasosa com flor de sabugueiro e 30 mg de CBD. A marca destaca que tem 0% de THC, substância que também faz parte da cannabis e que pode gerar dependência química.

A Multitrance da Holanda comercializa pirulito com cannabis em diferentes formatos: individuais, embalagens para presentear com cinco pirulitos, e displays com 70 e 100 pirulitos.

E, como qualquer produto, embalagens que comunicam claramente o seu propósito são fundamentais para conversar com o público-alvo.

A capacitação e a difusão do conhecimento técnico-científico para contribuir com a evolução das áreas de alimentos, bebidas e embalagem em benefício do consumidor e da sociedade fazem parte da missão do Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital) e, mais especificamente, o Centro de Tecnologia de Embalagem (Cetea) tem cumprido o papel que lhe cabe nesse propósito alinhado à sua missão de colaborar com o aumento da competitividade dos setores produtivos, visando a melhoria contínua dos sistemas de embalagem.

Chegamos ao fim de 2023 ultrapassando a marca de 350 profissionais capacitados nos seis cursos e na 12ª Conferência Internacional de Embalagens Flexíveis Tappi/Cetea realizados, atingindo a média de satisfação de 95% dentre os participantes que avaliaram os eventos técnico-científicos. Os temas variaram desde o básico de embalagens e regulamentos da Anvisa sobre embalagens e materiais plásticos destinados ao contato com alimentos até embalagens plásticas flexíveis e rígidas, embalagens para produtos farmacêuticos e para saúde e embalagens celulósicas para transporte e distribuição.

Diferente deste ano, em 2024 o corpo técnico do Cetea promoverá a maioria dos eventos presencialmente. O curso Regulamentos da Anvisa sobre embalagens e materiais plásticos destinados ao contato com alimentos voltará a ser oferecido em 12 e 13 de março, mas desta vez presencial. Já as embalagens plásticas rígidas e flexíveis que foram abordadas em cursos independentes este ano, o primeiro no formato on-line e o segundo presencial, farão parte de uma só capacitação no inédito formato híbrido: o curso Embalagens plásticas: materiais e propriedades está programado para 16 a 18 de setembro.

Na agenda do próximo ano também serão ofertados cursos dedicados a embalagens metálicas e de vidro, que não foram abrangidas na programação de 2023. A capacitação presencial Requisitos básicos, características, propriedades e legislação aplicadas às embalagens metálicas será realizada em 5 e 6 de março, inaugurando o calendário de eventos do Ital, e o curso on-line Embalagens de vidro para alimentos e bebidas está previsto para 5 a 7 de novembro, encerrando o calendário do Cetea.

Outra novidade, em 13 e 14 de agosto, é a promoção do curso presencial Embalagens Celulósicas: Propriedades Mecânicas e Regulamentos da Anvisa sobre Contato com Alimentos dividido em dois módulos: o primeiro dedicado a propriedades mecânicas e o segundo focado em regulamentos da Anvisa. A área de legislação volta a ser abordada de 1º a 3 de outubro com mais uma edição do curso on-line Regulamentos da Anvisa sobre embalagens e materiais plásticos destinados ao contato com alimentos.

Detalhes sobre calendário de eventos 2024 do Cetea podem ser consultados através da página https://ital.agricultura.sp.gov.br/cetea/eventos, onde é possível acompanhar a abertura das inscrições.

Informações adicionais podem ser solicitadas pelo e-mail eventos.cetea@ital.sp.gov.br ou pelo telefone (19) 3743-1920, que também pode ser acionado pelo WhatsApp.

Na primeira parte deste artigo, procurei demonstrar, com base em pesquisas, que a embalagem do e-commerce é mais relevante para os consumidores que a embalagem adquirida na venda física. Nesta segunda e última parte do artigo preparamos um Check List para separar claramente o que é uma embalagem projetada para o e-commerce de uma embalagem de “entrega”, igual a todas as demais que o consumidor recebe.

CHECK LIST DA EMBALAGEM DE E-COMMERCE

1. Checar se a sua embalagem do e-commerce será recebida com alegria na chegada, promovendo um final feliz para o processo de compra. Uma embalagem personalizada começa a cumprir esta função se ela for projetada tendo em vista que deverá promover essa sensação.
2. Fazer com que a embalagem cause uma boa impressão na chegada, com imagens, desenhos, mensagens escritas e cores que impressionem positivamente e mostre que houve um cuidado em seu design e na sua criação, diferente das demais embalagens comuns.
3. Garantir que a embalagem tenha personalidade própria e não seja igual ou similar às embalagens comuns usadas para entregar todo tipo de mercadorias. Que não seja mais uma, mas sim a sua embalagem, a embalagem da sua marca. A embalagem que você projetou para destacar sua marca nesse canal de comercialização. A embalagem precisa ter design exclusivamente feito para ela e para a missão que ela deve cumprir. Embalagens impressas com uma única cor por exemplo, não precisam usar apenas o preto, podem usar cores personalizadas.
4. A “desembalagem” dos produtos do e-commerce põe à prova a qualidade da embalagem no desempenho de suas funções. O consumidor declarou na pesquisa que detesta receber embalagens improvisadas, cheia de fitas adesivas, que requerem a utilização de tesouras e facas para serem abertas e que depois revelam um amontoado de enchimentos, áreas vazias, espaços inúteis e outras deficiências que o consumidor não só percebe, como admira quando são bem solucionadas. Embalagens que estimulem a prática do “Unboxing” e as postagens nas redes sociais representam excelentes oportunidades de fazer marketing da marca no ambiente em que o tema está em pauta na rede.
5. A chegada da embalagem na casa do consumidor é a hora da verdade de todo o processo de compras online, uma oportunidade de ouro para a marca estabelecer e, ou, reforçar sua conexão com o consumidor quando ela pode passar sua mensagem para que a confiança em seus produtos seja fortalecida.
6. Mas a mais importante oportunidade que a embalagem do e-commerce cria para o negócio da empresa é a possibilidade de iniciar “UMA NOVA VENDA”! É nesse momento mágico em que o consumidor vive a experiência com o produto que a inclusão de itens, brindes, folhetos, catálogos, mensagens e, sobretudo o convite para que o consumidor se dirija ao site da marca e receba informações úteis para obter resultados melhores na experiência com o produto, bonificações por sua escolha e ofertas especiais relacionadas ao produto que foi comprado. Se a embalagem não conduzir alguma dessas iniciativas para continuar a venda iniciada online, ela está perdendo a grande oportunidade que a compra do produto proporcionou para manter e estender conexão com o cliente gerando novos negócios para a empresa.

Caso não consiga produzir uma nova embalagem, projetada exclusivamente para seu negócio no e-commerce, comece atendendo os itens do check list acima que possam ser incorporados na sua embalagem atual.

Mas vale a pena considerar a oportunidade estratégica que representa para seu negócio a adoção de uma embalagem projetada exclusivamente para ajudar o negócio da sua empresa e não apenas para “CARREGAR” seu produto até a casa do consumidor.

O mesmo desafio existe nas embalagens industriais. Neste caso, a perda por unidade pode superar os 10kg de produto, o que, em produtos de alto valor agregado causa ainda mais prejuízos à empresa.

Com foco na melhoria contínua do consagrado Sistema de 1.000L, a Embaquim, especializada em bag-in-box, uniu-se à empresa química IQX e desenvolveu um bag com escoamento eficiente e diferenciado. São as inovadoras bolsas de 1000L Easy Flow.

A bolsa Easy Flow possui, em sua estrutura, um aditivo oleofóbico que funciona como um repelente ao produto envasado, mitigando a aderência à parede do bag. Sem a necessidade de fazer nenhuma modificação no sistema de desenvase no end user, o aditivo reduziu em 40% o peso do conteúdo residual. Ao final de um ano, a nova embalagem garantiu funcionalidade no escoamento e uma economia de 6.000 kg de produto, isto considerando apenas uma linha de produção.

O bag é produzido com o aditivo da IQX cuja tecnologia atua na superfície interna da bolsa, criando uma camada iônica que repele o produto durante o envase, mesmo em produtos de alta viscosidade. O aditivo, bem como toda embalagem, é aprovado para contato com alimentos e é 100% atóxico.

A bolsa traz ainda benefícios em relação à sustentabilidade, pois resíduos de produtos dentro da embalagem dificultam a reciclagem pós-consumo. Além de ser um agente contaminante, o resíduo encarece o transporte até o reciclador. A bolsa Easy Flow também é 100% reciclável por ser monomaterial. Ela também otimiza o desempenho da embalagem na etapa de desenvase, minimizando perdas intrínsecas ao processo.

A Bolsa de 1.000L Easy Flow, da Embaquim, foi vencedora Ouro em Design Estrutural – Funcionalidade do Prêmio ABRE 2023.

UMA EMPRESA QUÍMICA VOLTADA PARA A INOVAÇÃO

A IQX é uma empresa de base tecnológica dedicada ao desenvolvimento de aditivos inovadores direcionados, principalmente, para atendimento aos mercados de transformação de plásticos/borrachas e reciclagem com o objetivo de gerar impacto socioambiental positivo. Desde 2011, a empresa não produz aditivos, e passou a desenvolver soluções que ressignificam o plástico e a borracha e geram impacto socioambiental positivo.

“Na IQX, direcionamos as inovações para melhorar a economia da reciclagem, garantindo, através do uso de aditivos, que os plásticos e borrachas reciclados tenham maior valor agregado e que novas funcionalidades sejam inseridas para promover a retenção de valor. Acreditamos que para o desenvolvimento sustentável, os negócios devam estar amparados em boas práticas de governança, com benefícios sociais e ambientais vivenciados na empresa e endereçados aos nossos clientes e parceiros”, afirmam as diretoras e sócias Silmara Neves e Carla Fonseca.

CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO AMPLIAM MERCADO

A Embaquim é uma empresa de embalagens que auxilia seus clientes a atingir o sucesso por meio de soluções inteligentes e produtos de alta qualidade. Seu portfolio abrange desde bobinas e sacos plásticos (liners) até bolsas de 1.000 litros em estruturas variadas. A Embaquim é pioneira no Brasil na produção de bag-in-box e líder no mercado brasileiro de bolsas para caixas de papelão e contentores metálicos para as indústrias de alimentos e bebidas, agrícola, farmacêutica, química e de cosméticos.

“Utilizando recursos de avançadas tecnologias, a Embaquim oferece novas oportunidades de mercado aos seus clientes e conduz seus negócios de acordo com os princípios do desenvolvimento sustentável, através do exercicío da criatividade e inovação”, afirma Laura Canteiro, presidente da Embaquim.

Saiba mais:
https://www.embaquim.com.br;
https://www.iqx-inove.com.br

Apartir do desafio de criar um stand up pouch para petfood de sua cliente Adimax, que fosse mais facilmente reciclável do que as estruturas multicamadas tradicionalmente utilizadas, a Plastrela substituiu o substrato de tereftalato de polietileno (PET) e um selante de polietileno (PE) utilizado no laminado por uma nova solução monomaterial PE//PE mais fácil de reciclar.

“O maior desafio na mudança da embalagem SUP de uma estrutura PET transparente laminada com filme PE para uma estrutura PE//PE foi a formatação e facilidade de usinagem do filme no equipamento de corte e soldagem”, disse Chih Ming, Gerente Técnico da Plastrela. “Com base em nossa experiência, a produção de embalagens SUP requer uma alta temperatura na barra de vedação e, como resultado, geralmente é utilizado filme de poliéster na estrutura da embalagem”.

Ao mesmo tempo que se buscava uma solução que pudesse melhorar o potencial de reciclagem, era preciso preservar a qualidade e a frescura dos snacks dos pets. Além disso, um ponto importante era manter a excelente printabilidade do SUP para uma alta visibilidade nas prateleiras dos pontos de venda para a exposição da marca.

Para desenvolver a solução, a Plastrela atuou em colaboração com o negócio de PE da Exxon-Mobil, reconhecida pelo trabalho com a cadeia de valor no desenvolvimento de soluções capazes de gerar benefícios para a sustentabilidade.

O substrato e os filmes selantes da solução são processados em equipamento de extrusão sopro Windmöller & Hölscher de 5 camadas, antes do substrato ser impresso. O substrato é laminado ao selante e depois é formatado em um SUP.

O resultado obtido com a produção do SUP em equipamentos de corte e soldagem existentes, foram surpreendentes e muito satisfatórios, segundo Ming. “Embora existam muitas vantagens obtidas com este projeto, a principal vantagem é fazer o SUP de forma que seja mais fácil de reciclar em comparação com construções multicamadas devido à sua estrutura monomaterial”.

Os filmes são todos produzidos nas dimensões corretas na Plastrela, por isso não houve dependência de filmes de terceiros que podem não ter o tamanho certo. Como resultado, o tempo e os custos de produção também puderam ser potencialmente reduzidos.

“Esta solução inovadora de PE//PE atinge nossos objetivos de desempenho para o SUP, ao mesmo tempo que ajuda a criar novas possibilidades de reutilização e reciclagem de materiais com maior eficiência, o que se alinha com nossos compromissos de sustentabilidade e responsabilidade ambiental”, disse Leonardo Dalmagro, gerente de P&D da Adimax. “Em colaboração com a Plastrela e a ExxonMobil, foram realizados vários testes para ajudar a adaptar o nosso processo interno para extrair eficiências de produção deste produto e permitir que ele seja reciclado mecanicamente”.

“A Plastrela acredita que este projeto proporcionará novas oportunidades de negócios, como a expansão da nova solução de embalagens PE//PE para o segmento de home care”, disse Ming. “Além disso, iremos promovê-lo para clientes que desejam trocar suas embalagens multimateriais existentes por estruturas monomateriais recicláveis.”

Saiba mais:
https://adimax.com.br
https://corporate.exxonmobil.com
https://www.plastrela.com.br
https://www.wh.group/int/en

Porém, apesar de praticamente eliminar os resíduos gerados pelos descartáveis, os copos reutilizáveis continuam sendo fabricados com plástico virgem, ou seja, exigem a exploração de mais e mais petróleo.

Pensando nessa questão, a startup Green Mining acaba de lançar o primeiro copo produzido com garrafas PET recicladas, em parceria com as empresas Luka Plásticos e Ferramentaria e Indorama Ventures.

De acordo com Rodrigo Oliveira, presidente da Green Mining, cada copo produzido garante o equivalente a coleta e reciclagem de 5 garrafas PET de dois litros já que são feitos com a resina chamada PET-PCR (reciclada pós-consumo). Ou seja, os novos copos reutilizáveis não apenas eliminam os resíduos descartáveis dos eventos, como reduzem em quase 8 vezes a pegada de carbono em comparação aos copos reutilizáveis feitos de plástico virgem. Isso só é possível porque a produção dos utensílios é feita 100% com energia solar, instalada nos telhados da unidade da Luka Plásticos, localizada

em Valinhos, no interior de SP. “O desenvolvimento de práticas sustentáveis deve ter uma visão 360 graus sobre seus impactos para contribuir com a preservação do planeta. Estamos oferecendo uma melhor alternativa aos eventos que realmente buscam soluções mais sustentáveis, afinal, não adianta reduzir a geração de resíduos de um lado e aumentar em 400% o uso de petróleo para produzir copos”, afirma o executivo.

O presidente da Green Mining explica que os copos reutilizáveis, que são fornecidos atualmente nos festivais usam cerca de 10 a 15 vezes mais plásticos virgem que um copo descartável. Porém, em média, os convidados consomem de quatro a cindo bebidas no evento, e depois guardam o utensílio como uma recordação do evento.

“Para fazer valer a pena a produção com plástico virgem, os copos reutilizáveis precisam ter mais uso após os eventos, e não apenas se acumularem na prateleira dos frequentadores de festivais, ou mesmo serem jogados fora”, conta Rodrigo Oliveira.

O projeto para o desenvolvimento do copo durou 8 meses e teve, junto com a Luka Plásticos, sua patente registrada, a quinta lançada pela startup, que se tornou pioneira em projetos que unem tecnologia e sustentabilidade. Já o produto teve o seu lançamento durante o festival Primavera Sound, realizado em 2 e 3 de dezembro em São Paulo, em parceria com a cervejaria Corona.

“Para a produção dos copos para a cervejaria Corona, a coleta da resina PET foi realizada no litoral do Rio de Janeiro no início do mês de novembro por meio do projeto Protect Paradise em parceria com a iniciativa Bota Pra Girar. Mesmo sendo produzidos com resina “food grade” (grau alimentício), os copos foram submetidos a testes laboratoriais que confirmaram a segurança dos mesmos em contato com alimentos”, conta Rodrigo Oliveira.

A Green Mining celebra este lançamento como o primeiro copo social, pois carrega em sua história a remuneração digna a catadoras e catadores de material reciclado que fazem parte dos projetos de logística reversa da startup.

Saiba mais:
https://www.ambev.com.br/marcas/cervejas/corona
https://greenmining.com.br
https://lukaplasticos.com.br
https://www.indoramaventures.com