O Cazoolo, Lab de design de embalagens circulares da Braskem, completou dois anos de existência. Responsável pela criação de projetos voltados para sustentabilidade e soluções circulares em embalagens plásticas, o Lab utiliza a metodologia de Design for Environment (DfE) em todos os programas desenvolvidos. Até maio deste ano, o Cazoolo já recebeu mais de 400 empresas em uma média de 75 visitantes por mês.

A América Latina se encontra na fase de crescimento contínuo mais estável para a indústria de bens massivos desde 2017. Prova disso é que a região completou oito trimestres consecutivos de expansão no consumo. A metade de 2024 acumulou um crescimento sólido de 2,5% em termos de volume. Isso é o que aponta o levantamento Consumer Insights Q2 2024, produzido pela Kantar.

No dia 12 de setembro, acontece na Casa Bisutti em São Paulo, o 5º Congresso Brasileiro do Plástico, um dos maiores encontros da indústria de transformação de plásticos do Brasil, que contará com a presença de palestrantes nacionais e internacionais. Com o tema O Paradoxo dos Plásticos, a iniciativa é do Instituto SustenPlást e tem caráter educativo, aberto a toda a sociedade com a finalidade de esclarecer e apresentar informações científicas a respeito do material plástico. Mais informações: https://cbplastico.com.br/2024.

A Smurfit Westrock inaugurou sua mais moderna e avançada unidade fabril na cidade de Maranguape, no Ceará. A fábrica faz parte do Complexo Nordeste, que inclui também instalações em Pacajus e um Centro de Soluções de Embalagens, projetado para atender à crescente demanda por embalagens inovadoras e sustentáveis na região.

Luiz Césio Caetano, Diretor Corporativo e acionista da Sal Cisne, foi eleito em 19 de agosto, presidente da Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan) por quatro anos, até 2028. A posse da nova diretoria será em 14 de outubro.

Ao longo dos quatro dias de feira, o evento bateu recorde de visitação, superando a casa dos 7500 visitantes de empresas gráficas, clicherias e convertedores do Brasil, países da América Latina e de outros continentes, como América do Norte, Europa, Ásia e África.

Ao todo, mais de 130 expositores apresentaram soluções desenvolvidas por mais de 400 marcas mundiais, incluindo novidades em softwares, substratos, tecnologias de produção, como facas e facas magnéticas, equipamentos de impressão flexográfica, impressão digital para rótulos, acabamento e embelezamento.

“Agradecemos todos os expositores e visitantes que estiveram na Flexo & Labels Expo e ajudaram a fazer desta edição um sucesso enorme”, afirma Marcia Romano, Diretora da Inmotion e organizadora da Flexo & Labels Expo 2024. “Temos uma grande taca de renovação para 2026 e muita procura por parte de novas empresas interessadas, o que mostra que nossa marca está consolidada como referência no setor e, também, reafirma a força do mercado de flexografia, rótulos e etiquetas autoadesivas dentro do segmento gráfico.”

A próxima edição da Flexo & Labels Expo acontecerá novamente no Distrito Anhembi em São Paulo, de 26 a 29 de maio de 2026.

Antes, porém, nos dias 17 e 18 de junho de 2025, no Centro de Convenções Rebouças, acontecerá a segunda edição do Flexo & Labels Summit, congresso internacional que, uma vez mais, contará com a presença de experts do Brasil e do exterior para debater tendências, desafios e soluções.

“Deixamos o convite a todos para que estejam conosco na nova edição do Flexo & Labels Summit. Tenho certeza de que, assim como aconteceu na feira, ampliaremos o sucesso da primeira edição, com muitas novidades e oportunidades de networking”, finaliza Marcia.

Saiba mais:

www.flexoelabels.com

Maizena é um agente transformador dentro da cozinha, que realça e aperfeiçoa diversas texturas. As receitas já consolidadas dentro da Dona Do Doce ganharam, a partir da collab, uma bolacha ainda mais crocante e um recheio mais cremoso, garantindo uma experiência única ao consumidor. “Para celebrar os 150 anos de Maizena, que é um produto tão icônico na cozinha dos brasileiros, nada melhor do que receitinhas especiais desenvolvidas com Maizena pela Dona do Doce. Afinal, receitas de sucesso não têm segredo, têm Maizena!” – Carolina Riotto, CMO da unidade de negócios Nutrition Brasil na Unilever.

Todos os detalhes da celebração foram pensados para tornar este momento ainda mais especial. A parceria contou com uma embalagem exclusiva, produzida com a tecnologia INNOCAN®, da Brasilata, e desenvolvida pela Loja da Lata, que permite a reprodução fiel da icônica tonalidade amarela da Maizena. Dessa forma, a embalagem não só preserva a herança da marca, mas também aprimora a percepção de qualidade e valor para os consumidores. A Loja da Lata comercializa latas personalizadas, atendendo pequenos e médios empreendedores, além de grandes marcas com ações promocionais.

O Sequilho (120g) é um dos frutos dessa junção. Sofisticado e saboroso, seu preparo é feito artesanalmente, resultando em uma textura refinada, delicada e que une em seu paladar a afetividade de Maizena que marcou tantas memórias ao longo dos anos, com a inovação e técnica da bolacharia gourmet.

Outro destaque é a Bolacha recheada com brigadeiro de doce de leite (260grs | R$66,00), sabor bestseller na Dona do Doce, mas que ganha um toque de Maizena, deixando o recheio ainda mais cremoso e a massa aerada, que derrete na boca.

A parceria, que foi orquestrada pela Cross Networking, empresa especializada traçar estratégias que fazem diferença no desenvolvimento dos negócios das marcas, ficará disponível por tempo limitado e todos os produtos podem ser adquiridos nas lojas físicas ou encomendas via whatsapp 11-948034107 (sujeito à disponibilidade).

Saiba mais:

www.donadodoce.com.br

www.maizena.com.br

www.lojadalata.com.br

www.brasilata.com.br

O termo “A Nova Fronteira da Embalagem” foi criado em 2008 no Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM para se referir às transformações que começamos a perceber depois que a utilização da embalagem como Ferramenta de Marketing entrou na pauta dos estudos que o Núcleo vinha empreendendo na elaboração de seu programa de cursos, nos estudos e pesquisas realizados para subsidiar o conteúdo desses cursos.

Tratava-se de avaliar a contribuição da embalagem em todos os seus aspectos para o esforço de marketing das empresas, especialmente sua utilização como “Ferramenta Estratégica de Competitividade”.

A pesquisa que fizemos com os profissionais de embalagem das empresas que as utilizavam, revelou que a maioria desses profissionais estava alocada nas áreas de produção, não tinham muito contato com a área de marketing e suas atividades se concentravam em gerir a operação de embalagem na linha e conduzir projetos de redução de Custos das embalagens sob sua gestão.

Essas constatações nos indicaram a necessidade de realizar outra pesquisa, desta vez com os profissionais de marketing, para avaliar como esses profissionais lidavam com embalagem.

As respostas não foram muito animadoras pois mostraram que esses profissionais não sabiam utilizar todo o potencial que a embalagem poderia oferecer para suas ações de marketing. Esse recurso estava ali a disposição, mas muitas vezes não era utilizado.

O salto inicial que foi dado no Início do Curso de Pós-Graduação que lançamos com o Objetivo de formar profissionais capazes de unir essas duas importantes áreas da empresa numa ação conjunta onde os profissionais de embalagem ofereciam aos de marketing os recursos do sistema de embalagem da empresa e estes criavam ações para utilizar estes recursos com o apoio do pessoal de embalagem. Existe um livro que explica bem essa proposta que foi publicado para expor o conceito de “Gestão Estratégica de Embalagem” nome do curso e do livro.

O Grande salto que foi dado nesse tema ocorreu em outubro de 2010 quando Philip Kotler (ele mesmo, em pessoa) fez uma palestra para os professores da ESPM onde revelou para nossa surpresa que o “Marketing estava se tornando menos efetivo”.

As Razões que o mestre relacionou se encontram no slide abaixo que ele nos forneceu nesse dia:

Ficou claro para nós nessa apresentação que “os marketeiros capazes de fazer mais com menos” apontados por Philip Kotler seriam aqueles capazes de utilizar todos os recursos de marketing disponíveis na empresa sem ter verbas expressivas para gastar. Essa revelação vinda de quem veio nos animou a avançar no tema que estávamos estudando pois já sabíamos desde o começo que a Embalagem é uma poderosa ferramenta de marketing a custo praticamente zero, pois seu custo já está embutido no custo final do produto!

Existem centenas de ações de marketing catalogadas que podem ser realizadas tendo a embalagem como suporte e basta percorrer com atenção os corredores dos hipermercados para encontrar embalagens promocionais onde algo diferente da embalagem original foi acrescentado para chamar a atenção dos consumidores e promover as compras por impulso!

Hoje o conceito da “nova fronteira da embalagem” evoluiu para patamares mais elevados pois todos já estão cientes que a embalagem tem CUSTO e que esse custo não pode mais ser utilizado apenas para CARREGAR o produto. A embalagem atual precisa cada vez mais agregar valor para o produto a marca e o negócio da empresa pois se assim ela não for utilizada, a empresa estará DESPEDIÇANDO um poderoso recurso estratégico de competitividade que tem dentro de casa e passando para seu departamento de compras arcar com esse custo.

A “INTELIGÊNCIA DE EMBALAGEM” é um conceito criado em 2008, que assumiu o lugar da “Nova Fronteira da Embalagem” e veio sendo aplicado desde então em grandes empresas do setor, evoluindo até assumir sua forma atual e entrar na luta contra o desperdício de recursos tão escassos como nos mostrou o mestre Philip Kotler.

A Inteligência de Embalagem propõe que todos os recursos potenciais da embalagem sejam aplicados de forma integrada e inteligente para gerar VALOR para o negócio da empresa. Utilizar tudo que ela pode oferecer para o esforço de marketing, para a conquista do consumidor, para a conexão com suas vidas e para tornar a marca mais relevante e valiosa.

Sim a embalagem pode fazer tudo isso e muito mais, só não pode ser tratada apenas como custo, um insumo de produção como outro qualquer que a empresa paga por ele sem receber como retorno o VALOR que uma boa embalagem utilizada em todo o seu potencial pode trazer de volta. Isso não é nada inteligente e um enorme desperdício de recursos.

Saiba mais:

www.inteligenciadeembalagem.com.br

Para avaliar essa propriedade, é possível, por exemplo, submeter a embalagem a uma queda livre ou a um teste de resistência ao aumento da pressão interna, formas indiretas de avaliação, ou recorrer a formas diretas, em que se destacam duas metodologias: ASTM F88/F88M, para avaliação da termossoldagem a frio (após recristalização do polímero fundido na interface de solda), e ASTM F1921/F1921M, para avaliação da termossoldagem ainda quente (hot tack), imediatamente após a selagem.

O hot tack é avaliado através de uma curva gerada a partir da resistência da termossoldagem de corpos de prova termosselados em diferentes condições de temperatura.

Os valores de hot tack para um mesmo material são significativamente inferiores aos de resistência da termossoldagem à tração, uma vez que a máxima resistência é obtida somente após a recristalização do polímero fundido na interface de solda, o que ocorre quando atinge a temperatura ambiente (HERNANDEZ et al, 2000).

É principalmente importante em processos de envase form-fill-seal (formação-enchimento-selagem) com envase vertical, amplamente utilizado para diferentes classes de produtos, como os alimentícios, farmacêuticos, cosméticos e destinados à construção civil. Nesse processo, a formação da embalagem e o envase do produto acontecem simultaneamente, ocasionando o impacto do produto sobre a termossoldagem que ainda não resfriou completamente, podendo levar à abertura da embalagem, falhas ou à fragilização do fechamento, comprometendo o desempenho da embalagem no transporte e estocagem (LABTHINK, 2024). De forma geral, quanto mais rápido é o processo produtivo, menos tempo o material tem para se solidificar antes de receber a solicitação mecânica oriunda do peso do produto envasado.

A determinação do hot tack requer um equipamento específico que promove a termossoldagem do filme flexível e imediatamente determina sua resistência em um tempo preciso após a conclusão de um ciclo de selagem (ROBERTSON, 2013). Esse equipamento é bastante similar a uma termosseladora de laboratório, mas apresenta uma estação ou acessórios específicos para permitir a determinação da resistência da termossoldagem logo após sua formação.

As condições de selagem e de abertura da solda devem ser definidas previamente à preparação dos corpos de prova e inseridas no equipamento para a realização do ensaio, que registra os valores obtidos para cada temperatura de solda e o tipo de falha: falha adesiva, falha coesiva, delaminação, rompimento do material, alongamento do material ou falha adesiva com alongamento do material.

Quando aplicável, a avaliação do hot tack de filmes plásticos utilizados em embalagens deve ser um parâmetro levado em consideração na seleção e desenvolvimento do material, e ser mantido como parâmetro de controle na garantia de qualidade. Essa avaliação poderá em breve ser feita pelo Centro de Tecnologia de Embalagem (Cetea) do Instituto de Tecnologia de Alimentos (Ital/Apta/SAA), que adquiriu equipamento específico no primeiro trimestre e está na etapa final da implantação do método, contribuindo ainda mais para a segurança e garantia da qualidade de inovações no setor de embalagens plásticas.

REFERÊNCIAS

1. ASTM INTERNATIONAL. ASTM F88/F88M-21: standard test method for seal strength of flexible barrier materials. West Conshohocken: ASTM, 2021. 11 p.
2. ASTM INTERNATIONAL. ASTM F1921/F1921M-12(2023): Standard test methods for hot seal strength (hot tack) of thermoplastic polymers and blends comprising the sealing surfaces of flexible webs. West Conshohocken: ASTM, 2023. 9 p.l HERNANDEZ, R. J.; SELKE, S. E. M.; CULTER, J. D. Plastic packaging: properties, processing, applications, and regulations. Munich. HANSER, 2000. 425 p.
3. LABTHINK INTERNATIONAL. The relationship between the hot tack of packaging material and filling efficiency. Disponível em: https://encr.pw/Rgr3Y Acesso em 21/02/2024
4. ROBERTSON, G. L. Food packaging: principles and practice. 3rd ed. Boca Raton, FL: CRC Press, 2013. 703 p.

A humanidade passou por diversas transformações ao longo dos séculos, particularmente a revolução industrial foi impulsionadora para o desenvolvimento econômico do planeta, bem como o abastecimento da população mundial que não parou de crescer até os dias atuais. A partir do aperfeiçoamento dos processos produtivos, foi possível gerar excedentes que refletiu diretamente na mudança dos hábitos de consumo da população.

As indústrias precisavam eliminar seus estoques e continuar produzindo, surge assim a era de vendas e posteriormente a era do marketing, na década de 1950. Com esta nova configuração de mercado, surgiram as lojas de atendimento self-service, deixando em segundo plano o atendente que influenciava na venda e na sugestão de produtos. O consumidor passou a ser protagonista na decisão de compra e as empresas precisaram investir em comunicação no ponto de venda, ampliando as funções primárias da embalagem de contenção, proteção e transporte, agregando estratégias comunicacionais para superar a concorrência e atrair clientes.

Ao longo das últimas décadas foram surgindo novos materiais e processos de fabricação e o sistema de abastecimento se profissionalizou para atender a alta demanda de produtos alimentícios e bens de consumo. O efeito colateral desta mudança foi o esgotamento do planeta e a geração demasiada de resíduos sem o cuidado com a sua destinação final.

Hoje não é mais possível projetar produtos e embalagens sem colocar em pauta as questões relacionadas a sustentabilidade, virou um tema transversal. O grande desafio é fazer com que a embalagem cumpra todas as suas funções, atendendo a cadeia de stakeholders envolvidos e interligados, contemplando a interação da embalagem com o produto, seu usuário, a indústria convertedora e de envase, com foco em uma solução economicamente sustentável e que não agrida o meio ambiente. Questões ambientais devem ser tratadas com rigor científico, não temos mais espaço para atuarmos experimentalmente na tentativa e erro. Torna-se necessário integrar as áreas de conhecimento e buscar soluções mais assertivas. A área acadêmica desenvolve soluções profundas em pesquisa que devem ser aplicadas no mercado.

Atuamos em um sistema complexo com variáveis previsíveis e imprevisíveis, quanto mais dados e ferramentas que auxiliam na visualização sistêmica, maior a chance em desenvolver projetos de embalagens que reduzam impacto ambiental. A “bala de prata” para o desenvolvimento de embalagens sustentáveis é o conhecimento e o esforço coletivo para buscar soluções eficazes que atue durante todo o ciclo de vida da embalagem e do produto. Através deste olhar, é possível eliminar embalagens a partir de soluções de consumo inovadoras; mudanças culturais para eliminar hábitos de consumo inadequados e projetos que reduzam materiais, energia e a emissão de efluentes e que possam ser efetivos em seu fim de vida através do modelo de economia circular ou da reciclagem.

Os chocolates belgas são considerados os melhores do mundo e suas marcas cultuam a sofisticação. As mais famosas, a Godiva e a Leonidas investem em design de produtos, das marcas e de suas embalagens. Leonidas, uma marca de 1913, já conta com mais de 1200 lojas ao redor do mundo e dizem ser a favorita dos belgas.

Em comemoração pelos 110 anos, todas as lojas Leonidas receberam um novo visual. A histórica e tradicional janela de guilhotina deslizante foi substituída por um novo estilo que foi lançado em todo o mundo. Leonidas decidiu usar cores que refletem a autenticidade e os valores da marca. O conjunto de cores quente e harmonioso retrata a qualidade, conhecimento, experiência e autenticidade.

A embalagem de aço em formato de casinha remete à antiga lojinha da praça Grand Place, de Bruxelas, que foi desenhada e patenteada pela Amplitude LEO/SH/10. Os traços do toldo e a nova fachada, representados na lata, remetem às unidades mais recentes, porém o formato, janelas, pedras da parede e do calçamento remetem à época da primeira loja. O verso da lata conta a história da marca e exibe o ícone de garantia de uso de 100% de manteiga de cacau e o selo de fornecedor garantido da casa real da Bélgica. Para finalizar a embalagem é envolvida com fita e laço azul! Um charme!

Além de várias latas de aço menores e caixas semirrígidas de papelcartão, a Godiva, de 1946, tem uma embalagem de aço requintada que embala uma coleção de chocolates especiais. A lata retangular tem a base dourada e tampa especialmente decorada como um quadro impressionista em tons de azul mar com sprays dourados que lembram o ouro utilizado nos chocolates. A marca é destacada do lado direito, no alto, num funcho dourado, sendo a assinatura da Godiva, o nome do país e data de fundação, como chancela de qualidade.

Geralmente são embalagens presenteáveis que valorizam as marcas, suas histórias e trajetória. Além de transmitir sofisticação elas são guardadas para sempre como recordação de momentos deliciosos e muito carinho. Embalagem melhor mundo afora, mundo melhor!

Essas dificuldades não são recentes e contribuir para vencê-las, no contexto nacional, foi um dos pilares edificados para sustentar o curso de Pós-graduação em Engenharia de Embalagem na Mauá. Muito mais do que simplesmente repassar informações técnicas, o objetivo sempre foi aperfeiçoar o lado humano dos profissionais que atuam em empresas fabricantes e usuárias de embalagem.

O curso foi lançado em 1998, com o apoio de empresas, do CETEA e da ABRE, com ênfase no conceito de visão sistêmica da embalagem, que já enfatizava, ainda que de modo subliminar, hardware (instalações), software (procedimentos) e humanware (capital humano). À época, mestrado e especialização coabitavam as salas de aula.

Em 2009, foi oferecido com sucesso nas instalações do CETEA em Campinas, contando com o apoio dos profissionais do Centro. A partir de 2011, a especialização se tornou independente do mestrado e ficou mais compacta. Em 2018, adotou o modelo de módulos independentes, com 120 h, que podem ser cursados ao tempo do aluno, sem a necessidade de seguir um roteiro pré-estabelecido.

2019 foi o ano em que foram incorporados os conceitos da Indústria 4.0, sem deixar de lado, em nenhum momento, a visão do “guarda-costas3”, em que o “protetor” (a embalagem) precisa estudar minuciosamente o modo de ser da sua “protegida” (o conteúdo) para que ela sobreviva aos perigos que enfrenta.

Em 2022, as aulas presenciais passaram a acontecer aos sábados, fato que possibilitou sensacionais visitas a empresas (Klabin, Companhia Metalgraphica Paulista, Embaquim, Optima, Masipack, 3M, entre outras), ao SENAI (Theobaldo de Nigris e Mario Amato), ao Cazoolo, entre outros, de modo que os alunos puderam tomar conhecimento de diferentes visões e abordagens que são dadas à embalagem.

A partir do segundo semestre de 2024, 26 anos após a sua criação, será adotado o formato híbrido, com aulas noturnas pelo Teams às segundas feiras e presencial aos sábados, com transmissão pela internet. Com isso, espera-se a presença de alunos de várias localidades brasileiras. Os módulos, com 120 h, com escopo ampliado para abordar os pilares da sustentabilidade, são os seguintes: Gestão Sustentável de Operações: Produto e Embalagem; Gestão Sistêmica de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação de Produto e de Embalagem; Materiais e Aplicações. Todos têm sua própria “narrativa” e todas elas se encontram no esforço para reduzir impactos ambientais.

Como pano de fundo dessa nova roupagem do curso está a necessidade de conscientização sobre os novos hábitos de consumo e de comportamento que podem, nas palavras de Marcelo Gleiser4, salvar o planeta de um futuro nada promissor. Em seu manifesto5, ele apresenta o conceito do biocentrismo e enfatiza que as decisões devem partir dos indivíduos (os alunos) em vez de esperar que um poder maior regule tudo como sempre faz.

Em síntese, o curso, e especialmente o módulo “Gestão Sustentável de Operações: Produto e Embalagem” pretende consolidar, de forma pragmática, conceitos e ideias que possam contribuir para a melhoria das condições de vida do entorno dos alunos e, em decorrência, dos bairros, das cidades etc.

Concluo com uma provocação: pouco adianta usar PCR em todas as estruturas e desperdiçar energia, água e vapor e ter perda excessiva na produção.

1. Disponível em https://l1nq.com/mnd8p, último acesso em 5 de agosto de 2024.
2. Disponível em https://l1nq.com/n9oDU, último acesso em 5 de agosto de 2024.
3. Filme com Kevin Costner e Whitney Houston.
4. Disponível em https://encr.pw/dOjBn, último acesso em 5 de agosto de 2024.
5. GLEISER, M. O despertar do universo consciente: um manifesto para o futuro da humanidade. 1ª ed. – Rio de Janeiro : Record, 2024