Hoje vamos dar o significado de outras cores e sua influência na propaganda.

Azul avioletado é uma cor mais escura, próxima da onda ultravioleta. A cor violeta é mística e reflexiva. Os tons azuis possuem grande poder de atração e neutraliza nas ansiedades do ser humano, acalma o indivíduo e seu sistema circulatório. Transmite a sensação de prosperidade, equilíbrio, seriedade, integridade, nobreza e respeito.

Azul do céu, ou ciano, é uma cor primária do pigmento, é muito indicada para produtos e anúncios que desejam passar a sensação de algo refrescante. É a mais fria das cores, porém é atraente. É a cor que remete ao infinito, aos sonhos, à inteligência, emoções profundas e eternas. Pelo que representa, o azul é cor mais utilizada pelas empresas de tecnologia, bancos. São muito usados para embalar alimentos congelados, ou águas.

Amarelo é outra cor primária do pigmento, ela representa calor, associa-se com o sol ou com o poder, assemelha-se ao ouro. É uma cor contraditória, simboliza a inteligência, comunicação, força, alegria, ou à inveja, ira, covardia, traição e arrogância. Chama atenção e causa um forte impacto no público, pelo que é geralmente usado nos sinais de trânsito. Pode usar-se em artigos para pessoas que procuram o triunfo e poder. Geralmente indicada para aplicação em anúncios que indiquem luz, é desaconselhável o uso em superfícies muito extensas.

Magenta é outra cor da tríade primária das cores pigmento. É uma cor muito parecida com o que se denomina no popular de rosa choque. É uma cor muito animadora, estimuladora e vibrante, transmite dramaticidade e ajuda às pessoas a tomarem decisões. Deve ser usada, pelo menos nos detalhes. Sua harmonia complementar é o verde.

Laranja é uma cor secundária, composta pelo magenta e pelo amarelo, ela é indicada para aplicações similares ao vermelho, com resultados um pouco mais moderados. Ela também tem um caráter estimulante e relaciona-se com produtos alimentares.

Violeta é uma cor secundária, composta azul com magenta misturado, é a cor da prudência, sabedoria, filosofia, sofisticação e contemplação. Relaciona-se com o emocional, o espiritual e transmite profundidade e experiência. É muito usada para comunicar melancolia, realeza, dor, sentimentos intensos, religiosidade, magia e sofisticação. Na publicidade o roxo é utilizado em anúncios de vestuários da moda, artigos religiosos e em viaturas, acessórios funerários.

Rosa é uma cor vermelha com mais luminosidade, é muito atrativa para as mulheres, reflete ingenuidade infantil, bondade, ternura, bons sentimentos, amor e nobreza. Está relacionada com produtos femininos, tais como perfumes e cosméticos, na maternidade, tem forte vínculo com os bebês femininos. É uma cor que passa sempre uma sensação de ser adocicada.

Ouro é uma cor misturada do amarelo com o magenta, quando está em pigmento é chamada de ocre, ou pode ter pigmento metalizado aproximando mais do metal nobre o ouro. Ela é uma cor representativa do valor e dignidade. Aplica-se em anúncios de artigos de alta categoria e luxo, tais como caixas para joias, uísque, perfumes, canetas, etc. A cor prata segue padrão similar.

Marrom é uma cor terciária, composta de ciano, amarelo e magenta. Assim como as outras tem diversos tons, saturações e luminosidade. Ela proporciona a sensação de que as coisas são permanentes, sólidas e seguras. Quando mais avermelhada transmite uma energia positiva. É mais clássica e pura quando tem mais luminosidade quando é areia ou bege. É a cor da estabilidade quando usada no seu estado natural, tal qual nos móveis, etc. Muito usada em produtos alimentícios como o café e o achocolatado. No tom café é uma cor masculina, severa e confortável que dá a impressão de seriedade e equilíbrio. Associa-se com a terra, bosques e o outono.

Preto, é ausência de luz, portanto do ponto de vista da ciência não é cor, mas no uso popular ‘é considerado cor. Ele transmite refinamento, elegância e sofisticação, bem como poder e elegância. No entanto tem forte representação com o mau, a morte, a escuridão, mistério, Muitos artigos nesta cor são para pessoas que gostam de exclusividade. Utiliza-se para anunciar e estimular a compra de produtos dispendiosos e de luxo. Deve ser evitado o excesso, pois tende a gerar frustração, apesar de ser expressivo é angustiante ao mesmo tempo. Muitos filmes de terror usam esta cor para reforçar o conceito de mau.

Falarei de outras cores na próxima coluna.

Carpe Diem, ao vivo e em cores!

É preciso entender que cor é um fenômeno físico. A luz é uma onda eletromagnética que vibra numa determinada frequência produzindo uma onda que varia de 380 a 700nm (nanômetro, ou milionésimo de milímetro). Esta luz visível fica entre os raios ultravioletas e infravermelhos. Cada frequência corresponde a uma cor, começando no violeta e indo até o vermelho. Entretanto, a própria luz visível é apenas uma parte de uma extensão maior de frequências eletromagnéticas, essas frequências caminham pelo espaço em ondas. A luz visível, também chamada, popularmente, de branco, é composta pelas cores e somente através de um prisma é que podemos enxergar neste espectro as cores separadas formando um arco íris.

Quando um feixe de luz atinge algum objeto colorido, uma maçã, por exemplo, uma parte deste feixe é refletida, enquanto o restante é absorvido pelo objeto. A cor que vemos correspondente à frequência refletida. Isso quer dizer que a cor de um objeto é justamente a cor (ou cores) que o objeto “não tem”, ou seja, não absorveu. A maçã é vermelha porque a fruta absorveu todas as cores, menos vermelho – que é refletido para o nosso olho.

Há nisto também um componente biológico que gera uma percepção visual provocada pela ação de um feixe de fótons sobre células especializadas da retina, que transmitem uma imagem que é processada pelo nervo óptico no sistema nervoso. O olho humano possui dois tipos de células responsáveis por nos fazerem enxergar: os cones e os bastonetes. Os bastonetes são células que necessitam de pouca luz para ser sensibilizado. Entretanto não formam imagens ou coloridas. É por isso que a noite ou em locais escuro é muito difícil se distinguir cor. Os cones são sensibilizados com grande quantidade de luz e formam imagens nítidas e coloridas. Existem três tipos de cones: os azuis, os vermelhos e os verdes. O cone azul é ativado por ondas de comprimento que formam a cor azul, são ondas mais curtas, entre 380nm e 500nm. Os cones verdes se sensibilizam por ondas de comprimento do verde, são as ondas médias, 500nm e 650nm. Os cones vermelhos sensibilizam com ondas de comprimento do vermelho, chamadas de longas, entre 400nm e 700nm. Assim, a cor vermelha, violeta e verde são as três cores que nossos olhos captam. Todas as outras cores que vemos são formadas a partir dessas três cores. Por isso essas elas são consideradas as cores primárias da visão e também da síntese aditiva de cor, ou cor luz.

As TVs, monitores de computador, projetores multimídia funcionam baseados neste princípio da física. Existe, também, a síntese subtrativa da cor, neste caso, falamos das cores magenta, ciano e amarelo, também chamadas de cores pigmento. Os impressos e as cores dos produtos usam este tipo de material para dar cor aos papéis ou produtos de qualquer outro material. Outra informação importante é saber que o branco, cinza e preto não se classifica como cor do ponto de vista da ciência, elas são chamadas de cor apenas pela população. Outra informação importante é que as cores exercem grande influência na comunicação visual. As cores provocam sensações nas pessoas e influenciam a propaganda e as vendas. Cores atraem ou repelem, relaxam ou excitam, podem ser neutras ou não, isto na propaganda é mais importante que abordar todas as classificações cientificas que as cores possuem. Então vamos às percepções cromáticas que já foram pesquisadas, reforço que estas percepções são traços culturais e podem mudar de região para região, ou de país para país.

Começaremos com o:

Vermelho:

É uma cor que tem bastante energia. Faz a pessoa se sentir, ousada, poderosa, corajosa. Todos nós precisamos de um pouco de vermelho em nosso dia para nos motivar. Seus tons e matizes sugerem muitas características. Quando esta cor é usada com equilíbrio, seu efeito é muito positivo. Ela nos remete à força, ação, paixão, amor, movimento. É uma cor que aumenta a atenção, estimula os nossos olhos. Indicado para anúncios de artigos que indicam calor e energia, ginástica, perfumes e é preferida mais pelas mulheres que pelos homens. Para equilibrarmos esta cor devemos usar o verde claro, que vai transmitir um pouco de calma, ou o amarelo-dourado que significa sabedoria, o azul esfria um o vermelho, lógico que isto tem proporções a serem seguidas. Locais como teatros, restaurantes, bares e cassinos são ser deliberadamente decorados com vermelho, ou tendem ao vinho, pois esta cor estimula o nosso apetite e nos faz perder a noção do tempo.

Verde:

É a cor do equilíbrio e da harmonia. Reduz o estresse e a tensão, pois baixa a pressão arterial nas pessoas. Ela está associada à autoestima e nos ajuda a fluir nos eventos, passa uma sensação de liberdade. Relaxa e repousa. Claro que se deve ter o cuidado ao usá-la sozinha, pois pode deixar o ambiente muito calmo. O verde-escuro proporciona uma sensação de força e estabilidade. O verde-claro é ótimo para crianças, que geralmente o adoram. Ele mexe com nossas emoções e nos ajuda a ser mais afetuosos. O verde-maçã indica uma casa onde se dá importância às crianças, à família e aos animais. Indicado para anúncios que caracterize o frio, azeites, verduras e semelhantes. Abordarei aqui outras cores na próxima coluna.

Carpe Diem em cores!

O elemento central da nova imagem é um símbolo importante: o polvo. Ele representa conectividade, inteligência, agilidade e resiliência, bem como o domínio simultâneo de processos complexos. Refere-se, portanto, a uma realidade tecnológica em que as soluções de impressão são cada vez mais concebidas como sistemas integrados, incluindo aplicações sofisticadas no ambiente de embalagens. Os processos são interligados, os fluxos de trabalho são conectados em rede e a eficiência é criada por meio da interação de hardware, software, materiais e aplicações automatizadas.

“A drupa 2028 será uma drupa como nunca antes vista”, afirma o Dr. Andreas Pleßke, Presidente do Comi-tê da drupa. “Estamos estabelecendo novos padrões na forma como os desenvolvimentos tecnológicos, as aplicações e os mercados são classificados e integrados — uma afirmação que também se reflete de forma consistente na nova identidade da marca.”

“drupa. Mergulhar no Invisível” como declaração de missão comunicativa

O slogan “drupa. mergulhar no invisível” retoma essa abordagem e chama a atenção para desenvolvimentos cuja importância muitas vezes só se torna aparente no contexto geral – por exemplo, por meio da interação de tecnologias, processos e aplicações ao longo da cadeia de valor. O slogan representa, portanto, uma classifcação de inovações tecnológicas orientada para soluções, que vai além de produtos individuais ou efeitos de curto prazo.

“O slogan resume o que a drupa representa: visão, transferência de conhecimento e orientação em um cenário tecnológico cada vez mais complexo”, afirma Sabine Geldermann, Diretora da drupa para o Portfólio de Tecnologias de Impressão na Messe Düsseldorf.

“Ele reforça a proposta e a postura da drupa de não apresentar temas futuros e avanços tecnológicos isoladamente, mas sim, classificá-los de forma compreensível no contexto do mercado, da aplicação e da criação de valor.”

Como a drupa 2028 está criando uma orientação para o futuro

Nesse contexto, a drupa 2028 apresentará, pela primeira vez, uma nova arquitetura de experiência. Conteúdo, aplicativos e formatos para troca, cola- boração e networking serão agrupados em clusters temáticos claramente definidos. Isso tornará os desenvolvimentos tecnológicos compreensíveis e estruturados. A arquitetura serve como uma estrutura comum para expositores, visitantes e a mídia.

Mais informações sobre a história da marca, a arquitetura da experiência e o foco do conteúdo da drupa 2028 podem ser encontradas em www.drupa.com/en/Home/The_new_drupa.

A próxima drupa acontecerá em Düsseldorf de 9 a 17 de maio de 2028.

O mercado de embalagens está passando por uma mudança significativa, migrando de soluções plásticas para alternativas mais sustentáveis à base de fibra, resultado direto da preocupação dos consumidores com o meio ambiente e de regulamentações cada vez mais rigorosas relacionadas ao desperdício, à reciclagem e ao reúso.

Além disso, o avanço das compras online, nas quais os produtos são enviados diretamente para a casa ou o local de trabalho do consumidor, aumentou a importância das embalagens de papelão ondulado. Deixando de ser usada apenas para transportar e proteger mercadorias, no cenário atual do e-commerce a tradicional caixa marrom se tornou uma extensão direta da imagem da marca.

Essas tendências impõem fortes exigências aos convertedores de embalagens secundárias e terciárias, que precisam entregar caixas repetíveis e de alta qualidade, produzidas da forma mais sustentável possível.

Milhões de caixas RSC (Regular Slotted Container — caixa aba normal) de alta qualidade saem diariamente das linhas de produção com equipamentos BOBST em todo o mundo para atender às demandas desse mercado em rápida evolução. Por meio de uma série de processos precisos, as máquinas FFG (flexo-folder-gluer — impressora-dobradeira-coladeira flexográfica) da BOBST transformam chapas de papelão ondulado em caixas acabadas com excelente precisão e alta velocidade.

A mais recente adição ao portfólio FFG da BOBST é a NOVAFFG, desenvolvida com base na ampla experiência da empresa no setor. Projetada especificamente para otimizar a produção de caixas RSC padrão de médio a grande porte, a NOVAFFG oferece alta produtividade com qualidade de saída precisa e consistente. Sua interface amigável proporciona configurações e trocas de trabalhos mais rápidas, exigindo menos operadores, enquanto o consumo otimizado de energia gera economia de custos e contribui para a sustentabilidade. Tudo isso em um layout enxuto e eficiente, criado para ocupar menos espaço no chão de fábrica.

Alcançando até 18.000 caixas por hora, a NOVAFFG converte papelão de parede simples e dupla com espessura entre 1,4 mm e 10 mm. É uma solução econômica que atrai fabricantes de caixas RSC pela alta confiabilidade e eficiência. Em um mercado no qual os proprietários de marcas exigem qualidade consistente entregue rapidamente, essa linha de produção amplia as capacidades e reduz o desperdício em todas as etapas da fabricação.

Link da NOVAFFG: https://tinyurl.com/44k4c2nz
https://www.bobst.com/

A INX International realizou um open house no último dia 27 de fevereiro, com convidados visitando a nova fábrica de flexografia e rotogravura de última geração na cidade de Cabreúva, localizada no interior de São Paulo. Estiveram presentes ao evento, representantes da INX e da controladora Sakata INX, bem como autoridades locais. A planta está localizada em São Paulo, mesmo estado onde a INX construiu uma nova fábrica de decoração de metal para produzir tintas de 2 peças inaugurada em outubro de 2018.

“Estamos muito entusiasmados em expandir nossa presença na América do Sul mais uma vez”, afirmou Bryce Kristo, presidente e CEO da INX, que esteve presente no evento. “A região de São Paulo é um grande polo econômico que nos permite atender o mercado brasileiro e nos estender por todo o país. Estamos nos estágios iniciais de desenvolvimento de um ambiente de campus que será nosso principal local na América do Sul”, completou Bryce.

A construção da instalação com cerca de 20 mil metros quadrados iniciou-se em meados do ano de 2023, sendo a primeira parte de um complexo de plano diretor. Cabreúva é uma cidade próspera e em crescimento, com uma população superior a 50 mil habitantes, e fica apenas a 40 km da fábrica de decoração de metal INX em Itatiba, também no interior de São Paulo. Guilherme Ribeiro, vice-presidente de operações da INX na América do Sul, está otimista em relação ao futuro.

“Nosso negócio está pronto para desempenhar um papel significativo no crescimento e desenvolvimento desta cidade. Cabreúva se beneficiará muito com a prosperidade que pretendemos trazer, e o prefeito está entusiasmado com esta oportunidade. Já recebemos um número subs- tancial de pedidos de emprego de moradores locais”, reconheceu.

Ribeiro disse que a instalação fica em 20 acres de terra e inclui um espaço separado de 8.000 pés quadrados que abriga o escritório corporativo latino-americano da INX.

“Esta unidade fabril foi construída com equipamentos avançados de fresagem e dispersão e recursos laboratoriais completos. Quando estiver operando totalmente, esperamos ter 150 funcionários e prevemos a produção de 2.000 toneladas de produto por mês para abastecer a região da América do Sul”, disse Ribeiro.

“Ela fornecerá tinta à base de solvente em todo o Brasil e para uma parcela significativa da América do Sul. Esta instalação é fundamental para nossa estratégia de fornecer produtos da mais alta qualidade ao mercado e aumentará substancialmente o calibre de nossos serviços.”

“O mercado está muito entusiasmado com nossa nova fábrica. Os clientes estão entusiasmados em se beneficiar das melhores e mais novas instalações do continente, e nossos parceiros estão igualmente satisfeitos. Este campus tem espaço suficiente para expansão futura para apoiar nossas linhas de produtos digitais, de decoração de metal, à base d´água e outras.”

https://www.inxinternational.com

Ao desenvolver embalagens, é fundamental considerar os equipamentos de envase disponíveis na indústria. No caso das embalagens flowpack, por exemplo, é crucial compreender as capacidades e limitações das máquinas utilizadas no processo de embalagem.

Uma característica significativa na criação da arte do filme utilizado em máquinas embaladoras do tipo flowpack é a continuidade da arte no filme, para evitar desperdícios de material, aumento no tempo de setup das máquinas e falhas no produto final, devido a pequenas variações no passo da embaladora. Ao colaborar estreitamente com fornecedores de filmes e operadores das máquinas embaladoras, os designers podem ajustar o design da embalagem para garantir que os gráficos e especificações técnicas se alinhem perfeitamente durante o processo de envase. Essa integração minimiza retrabalhos e ajustes durante a produção, assegurando uma operação fluida e eficiente das linhas de produção.

A filosofia lean manufacturing, que busca a eliminação de desperdícios e a maximização da eficiência em todas as etapas do processo produtivo, complementa essa integração. Lean manufacturing é uma abordagem de gestão que visa criar mais valor para os clientes com menos recursos, eliminando atividades que não agregam valor e melhorando continuamente os processos. A aplicação de princípios lean no desenvolvimento de embalagens permite às empresas reduzirem ainda mais os custos operacionais, eliminar atividades que não agregam valor e otimizar o fluxo de trabalho. Isso melhora a rentabilidade e fortalece a capacidade da empresa de responder rapidamente às demandas do mercado e às mudanças nas preferências dos consumidores.

A inteligência de embalagem também foca na redução de resíduos e no aumento da produtividade. Ajustes precisos nas dimensões e materiais das embalagens podem melhorar significativamente o desempenho das linhas de produção, evitando paradas não planejadas e garantindo uma operação mais fluida e eficiente.

Além disso, a otimização de materiais contribui para a sustentabilidade, utilizando recursos de forma mais eficiente e adotando práticas que reduzem o impacto ambiental.

Desenvolver embalagens mais sustentáveis não apenas atende às demandas do mercado por práticas responsáveis, mas também pode gerar economias significativas a longo prazo, melhorando a reputação da empresa e sua competitividade no mercado.

A integração do design de embalagem com os processos de envase industriais, aliada aos princípios de lean manufacturing, representa um avanço significativo para maximizar a eficiência, qualidade e valor agregado na produção. Ao considerar não apenas a estética, mas também a funcionalidade e compatibilidade com os equipamentos que serão utilizados no processo industrial, as empresas podem alcançar resultados superiores em termos de eficiência operacional e satisfação do cliente. Investir nessa integração melhora acompetitividade no mercado e posiciona a empresa como líder em inovação e excelência operacional na indústria.

O investimento da Escala 7 na Roland Evolution 900 segue uma trajetória de crescimento iniciada em 2017, quando adquiriu sua primeira Roland Evolution. Agora, com a chegada da Evolution 900, a empresa demonstra determinação em permanecer na vanguarda da tecnologia, buscando não apenas aprimorar sua capacidade de produção, mas também expandir sua oferta de serviços.

Sergio Brusco, diretor comercial da Escala 7, compartilhou insights sobre essa estratégia de investimento. “A aquisição desse equipamento dá sequência ao nosso perfil de equipamentos da manroland, já que temos três Roland: Hi Print, Evolution e 800, que será substituída pela 900 que acabamos de adquirir”, destacou Brusco.

Com essa movimentação, a Escala 7 reafirma seu compromisso em oferecer soluções de embalagens e displays de alta qualidade, alinhados às demandas e expectativas dos clientes, consolidando sua posição como uma das principais referências do mercado.

PARCERIA DURADOURA ENTRE ESCALA 7 E MANROLAND

Paulo Sérgio Raimundo, diretor da manroland no Brasil desde 2017, compartilhou detalhes sobre a sólida parceria entre a manroland e a Escala 7, empresa renomada no setor de embalagens. Raimundo, que trabalha em conjunto com a equipe de colaboradores da manroland do Brasil, expressou sua satisfação em discutir essa colaboração de longa data.

“A parceria entre manroland e Escala 7 é motivo de grande orgulho para nós. Mantenho contato com a Escala 7 há mais de 27 anos, desde os primórdios da minha carreira técnica. Foi na Escala 7 que montei uma das minhas primeiras máquinas”, compartilhou Raimundo, evidenciando a relação próxima e duradoura entre as empresas.

Seis anos atrás, a Escala 7 demonstrou sua confiança na qualidade dos equipamentos da manroland ao adquirir uma Roland 700, uma máquina híbrida de seis cores, equipada com tecnologia avançada. O sucesso dessa parceria foi notável e duradouro, com a satisfação da Escala 7 com o desempenho da máquina evidente ao longo do tempo.

Essa confiança mútua pavimentou o caminho para um novo negócio, concluído no ano passado, que trará resultados para o mercado brasileiro ainda este ano. Trata-se da aquisição pela Escala 7 de uma Roland 900 no formato 145, integrante da linha Evolution da manroland, caracterizada por sua tecnologia de ponta.

“A Roland 900 que chegará à Escala 7 é uma máquina equipada com recursos de última geração, como colorimetria em linha, registro em linha, trocas de chapa e lavagem automatizada. Em resumo, será um equipamento que proporcionará ganhos significativos para a Escala 7 em termos de eficiência e qualidade”, afirmou Raimundo, destacando o impacto positivo que essa nova aquisição terá no processo produtivo da empresa.

Saiba mais:
https://escala7.com.br
https://www.manrolandsheetfed.com/pt-BR