A indústria de embalagens cartonadas desempenha um papel fundamental no mercado de consumo, sendo responsável por agregar valor aos produtos e influenciar diretamente a decisão de compra dos consumidores. Em um cenário onde mais de 90% das embalagens expostas nos pontos de venda não contam com apoio de mídia, o design gráfico, a ergonomia e a engenharia estrutural da embalagem tornam-se determinantes para a atratividade e sucesso comercial do produto.
Neste contexto, a área de desenvolvimento e criação de embalagens em uma gráfica de cartonagem assume um papel estratégico, indo além da estética para garantir funcionalidade, inovação e eficiência produtiva. A aplicação de conceitos da engenharia de projetos na estruturação desse setor possibilita uma abordagem mais técnica e assertiva, mitigando riscos e otimizando processos desde a concepção até a produção final da embalagem.
O PAPEL ESTRATÉGICO DO DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS
O setor de desenvolvimento de embalagens deve atuar como um eixo central, promovendo a interação entre as diversas áreas da empresa, como comercial, produção, qualidade e logística. Um projeto bem estruturado precisa considerar fatores essenciais, como:
- Escolha da matéria-prima: A gramatura e a rigidez do papel cartão, devem ser compatíveis com o produto a ser envasado, garantindo resistência adequada sem comprometer a sustentabilidade e a viabilidade econômica. Atuar com cálculos de módulo e efetivar uma visão sistêmica dos substratos disponíveis, gera competitividade para o projeto, viabilizando não só economicamente quanto no seu desempenho em linhas de envase.
- Processo produtivo: O design deve ser pensado para otimizar a impressão e seus enobrecimentos, as operações de corte e vinco e colagem, minimizando desperdícios e tempo de setup nas máquinas. As áreas devem desburocratizar e eliminar procedimentos e ações que travam o andamento as ações, a troca de informações deve ser constante, entendendo as limitações e facilidades das operações, a equipe de Desenvolvimento de Produto age como o capitão do navio, entendendo, delegando, agindo e reinventando-se , de tal modo que todos tenham o engajamento e idealizem o projeto, vestindo a camisa, evitando assim ruídos e desentendimentos que comprometam o sucesso do projeto.
- Experiência do consumidor: Embalagens com abertura facilitada, fechamento eficiente e boa ergonomia elevam a percepção de valor do produto. A embalagem precisa gerar um vínculo do produto com o consumidor, ser a representação artística da marca e do item envasado que propague a necessidade de querer consumir.
- Sustentabilidade: A escolha de substratos recicláveis e provenientes de fontes sustentáveis, a redução do uso de insumos e a aplicação de tintas ecológicas são aspectos cada vez mais valorizados pelos consumidores. Segundo a Smithers, a demanda global por embalagens sustentáveis deverá crescer cerca de 5% ao ano até 2027.
ENGENHARIA DE PROJETOS APLICADA AO DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS
A engenharia de projetos aplicada à cartonagem visa integrar tecnologia, design e produção de forma otimizada. Entre os principais métodos utilizados estão:
- Modelagem CAD 3D: Permite a simulação digital da embalagem, avaliando encaixes, resistência e usabilidade antes da prototipagem física.
- Prototipagem rápida: O uso de mesas de corte (ploters) e a impressão digital possibilita testes de amostras antes da produção em larga escala, evitando retrabalhos. Nada melhor que um impacto visual e tátil para conquistar o End User.
Análise de elementos finitos (FEA): Técnicas como essa permitem avaliar a resistência estrutural da embalagem sob diferentes condições de transporte e armazenamento.
- Análise de Risco: Avaliar e agir nos mínimos detalhes em todos os pontos que possam comprometer o desempenho da embalagem, deste um simples aba de fechamento ao desempenho da cola utilizada na aba de colagem.
- Metodologias ágeis: Aplicação de frameworks como Scrum ou Design Thinking para acelerar a inovação e reduzir o tempo de desenvolvimento. Tendências e Impacto no Mercado de Consumo
A evolução do comportamento do consumidor exige que as embalagens sejam cada vez mais funcionais e atraentes. Segundo dados da ‘Nielsen, cerca de 70 % das decisões de compra são feitas diretamente no PDV, e a embalagem é o primeiro ponto de contato entre o produto e o cliente, reforçando a necessidade de embalagens impactantes e bem estruturadas.
Além disso, tendências como personalização em massa, embalagens conectadas (com QR Codes e NFC) e soluções sustentáveis vêm ganhando força no mercado. Empresas que investem em um setor de desenvolvimento robusto e bem estruturado conseguem inovar constantemente, diferenciando-se da concorrência e fidelizando clientes.
O setor de desenvolvimento de embalagens cartonadas em uma gráfica deve atuar de forma integrada e estratégica, combinando design, engenharia e inovação para agregar valor ao produto final. A aplicação de conceitos da engenharia de projetos não só aprimora a eficiência produtiva, como também melhora a experiência do consumidor e impulsiona as vendas.
Investir em pesquisa, novas tecnologias e boas práticas na criação de embalagens é um diferencial competitivo essencial para empresas que desejam se destacar em um mercado cada vez mais exigente e dinâmico.
Consultor em Desenvolvimento de Embalagens, Inovação Industrial e Otimização de Linhas Produtivas; Especialista em Papel e Celulose; Docente no Instituto Racine.
