Nos últimos anos, o mercado global tem vivenciado uma transformação significativa no que se refere ao uso de materiais em embalagens, impulsionada por demandas crescentes de sustentabilidade e mudanças no comportamento dos consumidores. A demonização do plástico, amplamente difundida por vídeos de impacto e denúncias relacionadas à poluição ambiental e seus efeitos sobre a vida selvagem, gerou um movimento irreversível em direção a alternativas ecologicamente responsáveis. Nesse contexto, o papel e o papel cartão com barreiras, emergiu como uma solução inovadora e indispensável para marcas que desejam se alinhar a valores ambientais e conquistar um novo posicionamento no mercado.
1. A transição de plásticos para barreiras de papel cartão
Grandes end users vêm adotando materiais de base celulósica com barreiras funcionais como uma alternativa viável ao plástico, não apenas para se adequar a regulamentações ambientais mais rígidas, mas também para atender à demanda de consumidores que valorizam marcas alinhadas à sustentabilidade. Esse movimento deixou de ser uma tendência para se tornar uma realidade consolidada. Os substratos celulósicos, aliados a tecnologias de barreiras biodegradáveis ou recicláveis, permite a proteção contra umidade, gordura e outros agentes externos, além de promoverem selabilidade, tornando-o ideal para aplicações em embalagens de alimentos e bebidas, tanto no setor foodservice quanto no e-commerce,
2. A pandemia como catalisadora de mudanças
A pandemia de COVID-19 acelerou a digitalização do consumo, expandindo de forma exponencial o uso de aplicativos de delivery e e-commerce. Esse cenário trouxe novos desafios e oportunidades para o mercado gráfico e de embalagens. O aumento na demanda por embalagens seguras, sustentáveis e personalizáveis impulsionou investimentos robustos em tecnologia e infraestrutura. Máquinas especializadas na produção de bandejas, copos e outras soluções baseadas em papel cartão passaram a ocupar papel central nos parques industriais, ampliando a capacidade produtiva e fomentando a inovação no setor.
3. Tendências no mercado de flowpack de papel
O setor de embalagens no estilo flowpack em papel selável, segue uma trajetória de crescimento acelerado, alimentado por uma convergência de fatores:
- Sustentabilidade como pilar estratégico: Governos e organizações ao redor do mundo estão implementando legislações que restringem o uso de plásticos de uso único, promovendo alternativas renováveis e recicláveis. Marcas que adotam o papel cartão reforçam sua responsabilidade ambiental e melhoram sua percepção pública.
- Inovação em barreiras funcionais: Tecnologias de revestimento estão evoluindo para oferecer barreiras biodegradáveis, compostáveis e recicláveis que podem substituir o polietileno (PEBD) e outros plásticos. Materiais como barreiras à base de água ou biopolímeros são destaque.
- Valorização do design e personalização: O papel é altamente versátil para impressão e branding, permitindo que empresas criem embalagens que não apenas protejam o produto, mas também transmitam a identidade da marca e seu compromisso com a sustentabilidade.
- Economia circular e logística reversa: Além de produzir embalagens mais sustentáveis, marcas estão cada vez mais comprometidas em fechar o ciclo do consumo, investindo em iniciativas de reciclagem e compostagem.
- Adoção no segmento premium: As marcas premium estão liderando a substituição de plásticos em embalagens secundárias, priorizando materiais como o papel e o papel cartão para reforçar a percepção de qualidade e sofisticação, alinhada à responsabilidade ambiental.
4. Avanços no parque industrial e futuro do setor gráfico
O mercado gráfico está se adaptando rapidamente para atender à crescente demanda por soluções de flowpack em papel e embalagens em papel cartão. Isso inclui:
- Automatização e aumento da eficiência produtiva: Máquinas modernas de alta capacidade para corte e vinco e modelagem estão permitindo maior produtividade e redução de custos operacionais.
- Investimento em novas tecnologias: O desenvolvimento de materiais híbridos e soluções com menor impacto ambiental está na pauta dos principais players do mercado.
- Colaborações estratégicas: Fabricantes, fornecedores de matérias-primas e end users estão trabalhando em sinergia para desenvolver novos produtos que atendam às demandas de funcionalidade, custo e sustentabilidade.
Conclusão:
O mercado de embalagens baseadas em papel e papel cartão está no epicentro de uma revolução no consumo, impulsionado pela necessidade de alinhamento às exigências ambientais e às expectativas do consumidor moderno. Para empresas que atuam no setor gráfico, esse movimento representa uma oportunidade de reposicionamento estratégico, por meio de inovação, sustentabilidade e atendimento a novos nichos de mercado. Aqueles que liderarem a transformação para soluções baseadas em papel, investindo em tecnologia e em parcerias de longo prazo, estarão mais bem posicionados para capitalizar sobre as tendências globais e se destacar em um cenário competitivo cada vez mais pautado pela responsabilidade ambiental.
Consultor em Desenvolvimento de Embalagens, Inovação Industrial e Otimização de Linhas Produtivas; Especialista em Papel e Celulose; Docente no Instituto Racine.
