Ao desenvolver pesquisas sobre embalagem na área acadêmica, surgiu a necessidade de ampliar e publicar um novo conceito sobre o que é uma embalagem. Diante dos novos requisitos relacionados a hábitos de consumo e sustentabilidade, a embalagem agregou novas funções e características.
“(…) as embalagens são recipientes ou invólucros, que têm como funções primárias conter, proteger e transportar mercadorias, e podem ser classificadas como complexas e sistêmicas, abrangendo interações previsíveis e/ou inesperadas entre suas partes e processos, devendo, portanto, ser consideradas sob a perspectiva de todo o seu ciclo de vida (SASTRE et al., 2020).
O grande desafio encontrado pelos projetistas de embalagens é conseguir fazer com que a embalagem cumpra todas as suas funções de maneira satisfatória, atendendo a cadeia de stakeholders envolvidos e interligados, contemplando a interação da embalagem com o produto, seu usuário, a indústria convertedora e de envase, com foco em uma solução sustentável que não agrida o meio ambiente.
Por onde começar?
Um bom projeto de design utiliza um método claro e objetivo, transcorrendo por etapas e a utilização de ferramentas auxiliares para dar conta dos objetivos gerais e específicos. A partir do método, recomenda- se algumas dicas importantes para resolver um problema complexo, descritas em forma de tópicos para facilitar a comunicação:
- O ponto de partida é o entendimento sobre o problema, busque informações claras e precisas sobre o projeto antes de iniciá-lo;
- Forme um time multidisciplinar, uma visão plural contribui para soluções distintas e minimiza imprevisibilidades;
- Observe o ciclo de vida da embalagem e do produto;
- Entenda as necessidades de todos os envolvidos no projeto e faça uma priorização dos requisitos mandatórios;
- Desenhe, mapeie os possíveis caminhos, faça mapas mentais, esquemas, esboços. Ferramentas visuais auxiliam no entendimento do problema;
- Resolva uma etapa de cada vez, olhar apenas para o todo pode trazer ansiedade na equipe e gerar bloqueios mentais;
- Busque ferramentas auxiliares, a área acadêmica possui uma variedade de opções para resolver problemas específicos, explore;
- Gere alternativas, faça mockups físicos, teste, corte, dobre, faça trabalhos manuais, experimente;
- Teste as soluções nas fases do ciclo de vida e valide com as áreas envolvidas;
- Antes de produzir em escala, faça um lote piloto e valide com os responsáveis pelo projeto;
Estas recomendações não esgotam as possibilidades, mas trazem insights para o time de projetos desenvolver uma embalagem assertiva, evitando retrabalho e desperdícios. Ter um olhar sistêmico é essencial para o desenvolvimento de embalagens. Muitos autores e especialistas já escreveram sobre a força que uma embalagem pode trazer ao produto, para tanto, é necessário desenvolver projetos eficazes.
Publicitário, Mestre em Design, Doutor em Engenharia de Produção e Pós-Doutor em Design Sustentável, Pesquisador, Consultor e Professor. Presidente da AP Design e Diretor da Mudrá Design.
