A EMBALAGEM PRECISA PARAR DE PEDIR DESCULPA POR EXISTIR
Alunos e pessoas que participam dos meus treinamentos em Inteligência de Embalagem se surpreendem com o início da apresentação onde sempre começo com esta pergunta: “Para que serve a Embalagem?”.
Considero que toda pessoa que trabalha diretamente ou está envolvida na cadeia de produção de embalagem deve ser capaz de responder sem relutar esta pergunta e explicar para que existe e para que serve a embalagem?
A resposta mais simples e direta a pergunta inicial é: “A embalagem existe para. Atender as necessidades e anseios da Sociedade e conforme ela evolui, a embalagem também evolui para atender essas necessidades “.
A vida humana exige cuidados, alimentação, abrigo segurança e muita coisa que vai além da mera sobrevivência, por isso o homo sapiens construiu uma sociedade que evolui continuamente e demanda recursos cada vez maiores para sustentar uma população que já ultrapassou o 8 Bilhões de pessoas. Toda atividade humana, (qualquer uma, todas elas) tem impacto no meio ambiente e, portanto, acaba afetando nosso eco sistema.
Isso é um fato que não pode ser ignorado e nesse contexto, a embalagem desempenha um papel crucial.
A VIDA HUMANA NA TERRA NÃO É MAIS POSSÍVEL SEM EMBALAGEM!
Eu gosto de lembrar a todos que a principal função da embalagem não tem a ver apenas com o consumo, mas sim que ela existe para sustentar a vida humana dos 8 bilhões de habitantes do nosso planeta garantindo sua sobrevivência.
Produzir comida é difícil, dá muito trabalho, exige tempo, conhecimento e depende de uma série de fatores que nem todos estão sob o controle dos agricultores. Por isso, tantas pessoas em tantos lugares passaram fome ao longo do tempo e muitas ainda passam.
Não é possível, vacinar uma galinha, uma vaca, um suíno, combater as pragas que destroem as lavouras e os alimentos sem embalagem. Sem ela, os alimentos, os ovos e o leite não conseguem sair do campo e das granjas e chegar até nossas mesas. A FAO estima que 30% dos alimentos produzidos são perdidos por falta ou deficiência de embalagem.
Não é possível tomar um remédio, tratar os doentes nos hospitais com medicamentos, vacinar uma criança sem embalagem.
Para comprar arroz, feijão, fritar uma linguiça, tomar banho, lavar roupa, higienizar a casa, tomar uma cerveja gelada, ou fazer os alimentos chegarem aos pontos mais distantes do país, é necessário embalagens. 80% de tudo que é produzido tem embalagem e ela é o item industrial mais produzido no mundo.
Nesse ponto, sempre tem alguém que entra com a pergunta: “e o impacto da embalagem no meio ambiente?” como vamos resolver isso?
A resposta a essa pergunta exige algumas explicações pois não existe solução simples para um problema tão complexo como: “o que fazer com os Resíduos Sólidos Urbanos, popularmente conhecidos como lixo?”
Não podemos olhar para a embalagem como algo isolado, ela faz parte de algo muito maior pois está inserida no conjunto dos descartes que a existência humana produz.
Mas esse é o descarte que possui uma estrutura de resgate pois, através da reciclagem, da circularidade, da recuperação energética e da reciclagem avançada, boa parte das embalagens voltam ao sistema produtivo gerando valor, trabalho e renda para milhões de pessoas que se dedicam a estas atividades.
Não vou entrar em detalhes sobre estas atividades pois existem milhares de especialistas dedicados a ao tema da sustentabilidade e da circularidade muito mais qualificados que eu para abordá-los, mas vou dizer o que eu penso sobre a questão filosófica que está por trás de todas as práticas humana desde tempos imemoriais.
Este artigo continua na próxima edição.
Designer, Professor e Escritor Especialista em Design & Inteligência de Embalagem.
